近日公布的第四次“全国国民阅读与购买倾向抽样调查”结果显示,2005年我国识字者图书阅读率仅为48.7%,自1999年以来首次低于50%。我国目前年人均图书消费仅为5本,较发达国家的水平低一半。
看书的人觉得书价太贵,买不起、读不起。 而写书、印书、做书、卖书的人抱怨书价太低,图书业难做——— 读者心声:书价吓人,定价太“黑”
记者在2006上海书展随机采访,至少8成的读者都觉得现在书很贵。
扛着一套《话说中国》书籍的章建晨说,这套书原价1100元,去年书市8折热卖,他还是觉得贵,今年降到720元他才咬牙买下,不过还是觉得不便宜。
记者发现,书展上还有一套装帧精美的儿童读物《了了看世界》,原价218元,现在销售人员吆喝着30元甩卖。一位带孩子来买书的家长说:“现在书价吓人,动不动上百元。这套书卖得这么便宜,看来定价本来就很‘黑’!”出版商苦衷:图书业的钱难赚
华东师范大学出版社社长朱杰人说:“做出版之前,我是读者,我也觉得书贵;干了出版,我才真的体会到,我国的书不是太贵,而是太便宜。”
当代世界出版社发行部主任李国振给记者拆解了这条书业的利润链。一般来说,印刷成本应控制在25%-30%,稿费或者版税占8%-15%,出版社管理成本占6%,总的出书成本40%上下。出版社给一般批发商的出货折扣为6折左右,大批发商的利润在5%-10%,零售门市的利润在25%-30%。
业内人士分析,在我国书业利润链看似零售利润最高,但是小零售店辐射面有限,经营困难。做大了,房租、水电、管理成本增高,风险也大,而且书价打折也挤压了书店的利润。其次,虽然批发商风险最小,但竞争激烈、利润有限。第三是出版社,看似有近20%的利润空间,但书一旦滞销将全部无条件退给出版社,鉴于目前平均17%的退书率,出版社能保住6%-8%的利润就很不错了。
上海大雅文化总裁王仁定说,做书领域逐利一般遵循5000册的分水岭,印数5000册以下的书就甭想赚钱。专家直言:大众缺乏知识消费的观念
“国民不读书”,板子打在书价上,业内人士纷纷叫冤。
复旦大学社会学教授于海感叹道,我国一本书的价钱差不多相当于一包好一点的香烟的价格,但精神产品和香烟两者的价值和产生的影响又如何能比?
九久读书人的高级编辑彭伦认为,书价虽然近年来不断在涨,但比较这些年社会物价涨幅、工资涨幅,书价上涨几乎是最慢的。
朱杰人认为,恰恰因为书价太低,影响了我国书业的整体发展。刚从沪港年会回来的朱杰人不无叹息地说,香港书店8成以上的市场都被台湾书籍占领,大陆书籍只有1成左右。归根结底,不是我们的书不好,更不是写书人出书人的素质低,因为书价太便宜,利太薄,别人根本不愿意做。
于海认为,关键是我国的社会发展似乎还没有整体进入消费精神产品的层面,这就是大多数人觉得书贵而不抱怨香烟贵的原因。
社会学家指出,必须承认我国目前文化消费水平低下的事实,正是有这样的事实,才会引出“一包烟和一本书”孰轻孰重的尴尬。据了解,我国目前年人均图书消费仅为5本,较发达国家的水平差一半。即便我国阅读率较高的城市上海,2004年人均图书消费仅75.90元,每年人均读书不到10本。
上海大众书局副董事长何根祥说,现在人们觉得书价贵,关键是缺乏知识消费的观念,通俗地说,许多人不情愿为别人的知识劳动付钱。(黑龙江日报) |