搜狐首页-新闻-体育-娱乐-财经-IT-汽车-房产-家居-女人-TV-ChinaRen-邮件-博客-BBS-搜狗 

新闻中心 > 国内新闻
陕西卫视在泛娱乐时代的文化突围
时间:2006年09月12日14:11 我来说两句  

 
有奖评新闻
来源:人民网

  《开坛》、《中华大祭祖》、《金庸华山论剑》、《中国书画名家》、《朝阳行动?2004》、长安雅集书画活动、“大秦之声”秦腔四大名旦晋京演出、“风追司马”纪念司马迁诞辰2150年文化活动、中国国民党主席连战及中国亲民党主席宋楚瑜率团访问西安特别报道、2006年国际唐人文化周……自2002年起,陕西卫视相继推出一批精品文化栏目及系列大型文化活动,使地处十三朝古都的陕西卫视与“文化中国”、“华夏文化”、“人文关怀”等蕴含了深沉文化品格的词语在文化传达与社会认知中有了一种生动的联系。

  2002年陕西卫视改版,陕西电视台当家人王广群台长提出了“传五千年华夏文明,播新时代先进文化”的口号,以纵贯古今的大气魄将“华夏文化”作为其发展的立足之基。2006年,陕西卫视借频道体制改革之机,以“人文天下,文化中国”为节目改版理念,集纳北京、上海、香港、台湾等地节目制作力量,全新演绎陕西卫视的文化品牌内涵。

  纵观省级卫视的发展与竞争轨迹,与节目同质、同构化现象相伴而生的,是越来越多的卫视频道开始着意于重新定位,再塑竞争力。陕西卫视作为最后一批上星的省级卫视之一,一度受制于地域经济及观众资源拓展滞后等因素的影响;为了突破发展瓶颈,陕西卫视立足于区域与自身优势资源,内向深挖、外向整合,在“文化”上做足文章,使之别立于省级卫视群体,逐渐在竞争中展露后起之势。

  在广泛深入调研的基础上,陕西卫视确立了新的发展思路,即:立足本地文化资源与自身优势节目资源,“内向深挖,外向整合”,以人文节目为切入口,打造陕西卫视“文化中国”的频道品牌。

  以人文节目为切入口,打造国内第一文化频道,陕西卫视可谓得天时地利与人和。

  在地缘和人文资源上,陕西卫视坐拥十三朝古都不可替代的先天优势。陕西是华夏民族及文明的发祥地,东方城市文明的源起地;它不仅是中国历史文化中心(丝绸之路的起点、历史上延续至今的国家公祭场所),还拥有现代史上丰厚的红色革命文化,并当之无愧为当代中国的文化大省和教育大省。此外,陕西文化作为传统文化的传承载体与现实延伸,兼容中原文化(关中)、秦楚文化(陕南)、游牧文化(陕北);而作为全国人文旅游资源最丰富的地区之一,陕西独特的民俗、民风和民间艺术历来都是电视文艺创作延绵不绝的源泉和动力。

  从电视媒体市场的观众需求与竞争要求来看,我国电视观众逐渐呈现分化的趋势,对人文类节目的需求也日渐增加。在国内同类节目的引导与影响下,人文类节目的受众市场规模不断扩大,并带动了广告投放的增量。目前的文化供给(包括文化类电视节目)尚难以满足社会需求;随着国民收入稳步提高,我国城乡居民的文化消费越来越大,据有关方面统计,我国文化消费量存在3000-4000亿元的结构性缺口。从频道发展来看,开办人文类节目将成为丰富频道品牌内涵的重要渠道之一,以此作为切入口将成为频道扩大影响力、提升市场竞争力的有效途径。

  其三,陕西卫视在十年发展中积累了人文节目资源优势,各类文化活动已呈现一定规模。陕西卫视节目依托本土垄断性人文资源,进行整体外向型品牌推介,不仅弘扬了华夏文化、塑造了陕西新形象,也凸显出陕西电视台资源整合、思维创新的独有魅力。陕西卫视开办的人文类节目及大型人文活动,在全国市场具有相当的影响力,并表现出“文化内核、娱乐包装”的特点,逐渐形成独有的文化品牌。品牌栏目《开坛》以“人文精神的张扬之地,知识才俊的精神大餐”为理念,通过“传统话语当下化,人文话语传媒化,精英话语平民化”倡导人文精神人文关怀,在全国谈话栏目中定位独特,一大批优秀的学者、作家和艺术家来到《开坛》:学者余秋雨、周国平、肖云儒、陈平原、龙应台、朱学勤、葛剑雄、朱大可、阮仪三、易中天、周宁等;作家金庸、张贤亮、陈忠实、贾平凹、莫言、梁晓声、阿来、魏明伦、毕淑敏、林清玄等;艺术家傅聪、黄蜀芹、李默然、贾作光、冯小宁、孙周、杨澜、吴小莉等相继走进《开坛》谈经论道、解读人文话题。《开坛》栏目目前已成为国内文化类谈话节目的守望者,在电视娱乐之风日盛的今天,它为社会提供了一个直面精神空间、关注终极价值的话语平台,给处于转型期的时代创造了一个思想与文化的交流及思考空间。

  历史文化之重,人文关怀之重,往往使传载大众文化的电视媒体望而却步。陕西厚重而独特的文化资源植根于历史与当代的语境空间中。如何深度发掘这种文化资源,如何做善用“文化”而不为其所累,以“文化”调众口,是陕西卫视2006年节目改版中首先要明确的思路。

  遵循“文化与娱乐联通,市场化与多元化结合”的思路,陕西卫视意将文化与娱乐的结合转化为独特的战略性节目资源。

  在文化节目及活动上,注重历史与现实的结合,寻找雅与俗的结合点。历史文化资源是一种静态的存在,而文化之雅之俗的区别正在于它和当下动态生活的距离。陕西卫视在新一轮的节目及活动设计中,尤其关注这种距离的尺度,以现代时尚元素激活历史人文资源,寻找它和当下生活的关联性。电视文化是一种流行文化,电视的本质在于娱乐性和大众化,将陕西卫视定位为“具有人文特色的综合频道”,则会格外重视娱乐元素的全面参与。人文是一种立场、一种视角、一种情怀;娱乐是一种表现方式、一种运用手段、一种外在风格。融合于人文之中的娱乐是一种“娱乐精神”,没有人文理念支撑的娱乐只是“娱乐习气”,只有娱乐与人文结合,娱乐才不显得那样轻浮,人文也不显得那样沉重。

  其次,协调文化与市场的结合点,打造叫好又叫座的文化节目。陕西台副台长王渭林先生认为,文化逻辑与市场逻辑在其起点与终极目标上迥异,市场经济中的文化生产存在着“两只手”,一只手是经济利益驱动,另一只手是人文价值提升。只用前一只手“化”而无“文”;只用后一只手则是“文”而难“化”。陕西卫视将力求寻找到这两只手的最佳合力,在文化与市场的结合上、人文与娱乐的协调上探索出规律性的、最优操作方式。2003年《开坛》特别节目“金庸华山论剑”作为以现实激活历史文化资源的成功尝试,把人文谈话与电视娱乐融为一体,集悬念,冲突,文化和娱乐于一身,受到境内外媒体的广泛关注;以其人文品格和可看性赢得了全球华人的瞩目。该文化活动同时成功拉动了陕西的文化旅游事业,也促成了陕西西凤酒又一新品——华山论剑酒的诞生。

  成功在前,自有信心于后。

  2006年被媒体称为中国文化体制变革的“破冰之年”,对于电视改革更多成就的期待被寄望于“破冰之旅”的行进中。在电视的泛娱乐化时代,陕西卫视致力于社会文化的繁荣与发展,尝试以文化突围,在电视竞争中独辟蹊径,立足自身资源实行差异化竞争,力求社会效益与市场效益的双赢。它的改革思路得到了行业监管部门的首肯。

  在频道管理上,陕西卫视运营中心的成立,标志着省级卫视改革发展的另一种思路:以新的管理机制,科学、人性、灵活的人力资源管理与调配,激发卫视在有序竞争的创造力,从而保持团队持续的创新性、先进性和高效性。

  陕西卫视新的发展将在解放思想、务实发展的基调下进行;并凭借对自身丰富的人文资源开发利用和对新媒体资源的整合,快步而稳健的走上资源竞争的舞台。


我来说两句 全部跟贴 精华区 辩论区

用户:  匿名发表:  隐藏地址:
*用搜狗拼音输入法发帖子,体验更流畅的中文输入>>

设为辩论话题      

【精彩图片新闻】
手机竟收到色情图片
情侣河边偷情被电视直播

手机竟收到色情图片

性文化扑克牌亮相
少女半裸尸首惨不忍睹

性文化扑克牌亮相

【热门新闻推荐】
相关链接





搜狐短信 小灵通 性感丽人 言语传情
三星图铃专区
[周杰伦] 千里之外
[誓 言] 求佛
[王力宏] 大城小爱
[王心凌] 花的嫁纱
精品专题推荐
短信企业通秀百变功能
浪漫情怀一起漫步音乐
同城约会今夜告别寂寞
敢来挑战你的球技吗?
 精彩生活 

星座运势 每日财运
花边新闻 魔鬼辞典
情感测试 生活笑话


今日运程如何?财运、事业运、桃花运,给你详细道来!!!





月亮之上
秋天不回来
求佛
千里之外
香水有毒
吉祥三宝
天竺少女

点击今日

佛山一家六口惨遭杀害

·佛山一家六口惨遭杀害
·乌兰察布居民区连发爆炸
·忻州煤矿安监局好气派
·杜世成助推青岛房价?
·平安夜女子遭遇飞车党


频道精彩推荐

·俄客机坠毁170人遇难
·莫斯科市场爆炸事件
·重庆遭遇特大旱灾
·2008奥运会 NBA 科比 F1
·男篮世锦赛 姚明 王治郅
·美网公开赛 刘翔 篮球
·中网公开赛 体育彩票
·派朗 suv 跑车 微型车
·一汽奔腾 福美来2代
·九寨沟 国美收购永乐
·蔡依林身着CPU芯片衣





一个人哭
退后
断了的弦
还是朋友
水晶蜻蜓
唱给你的歌
迷糊娃娃可爱粉红卡通
四季美眉给你最想要的

搜狐分类 ·搜狐商机

百姓论坛

·泰国情侣流行拍的全裸照
·21岁大学MM网络征友(图)
·日本超女选秀必须亮内裤
·台湾辣妹的激情艳舞表演
·女星沙滩竟当众吻胸激情
·曹颖印小天酒店激情曝光
·MM浴室自拍完美浑圆身体
·实拍泰国真正色情红灯区
·裸拼AV女优翁红日本脱光
·女孩旅店偷情被暗拍全程

·半裸女高空玩跳伞乳横飞
·用胸推拿的异性泰式按摩
·李倩蓉放荡全裸照性感照
·游戏MM选拔现场随便碰臀
·女星拍戏时胸部惨遭蹂躏
·老板电脑里和二奶开房照
·视频女屋内裸身挑逗一幕
·无耻病人手机拍护士裙底
·美女明星透视装近乎全裸
·惊!世界各地的怪物(图)
芙蓉姐姐性感极限火辣比基尼登场
娱乐基地

大胆的美丽女孩

·AV女优圣诞装自拍写真
·国外球迷怎么恶搞火箭队
·震撼人心的人体干尸[图]
·女人内裤的奇特广告创意
·明星最近流行黄金甲造型
·美人鱼彩绘 朝比奈真人秀
·宠物连连看 合金弹头游戏

热点专题
·2009年全国两会
·2009全国两会
·关注2009年春运
·"团团圆圆"赴台
·燃油税改革
·纪念改革开放30年
·2008美国大选
·2008珠海航展
·2008年美国总统选举
·神七飞船涂鸦
·神七宇航员如何太空行走
·2008年美国总统大选
·西班牙客机燃烧失事
·神舟七号择日发射
·蒙古首都骚乱 政府镇压

news-seo 网友意见箱




设置首页 - 搜狗输入法 - 支付中心 - 搜狐招聘 - 广告服务 - 客服中心 - 联系方式 - 保护隐私权 - About SOHU - 公司介绍 - 全部新闻 - 全部博文
Copyright © 2018 Sohu.com Inc. All Rights Reserved. 搜狐公司 版权所有
搜狐不良信息举报邮箱:jubao@contact.sohu.com