着眼奥运营销CCTV频道名称将变脸

　　本报记者马晓芳发自北京

　　随着2008年北京奥运会的临近，以及2006年度央视招标的临近，中央电视台的广告营销活动也在积极推进之中。

　　在昨天群邑集团召开的“体育行销构筑强势品牌——中国媒体新机遇、新挑战”论坛上，中央电视台广告部主任夏洪波透露，为了进一步配合奥运营销，从2008年1月1日开始，CCTV-5频道名称将改为“奥运频道”。

　　除此之外，CCTV-1将更名为“奥运综合频道”，CCTV-2将更名为“奥运经济频道”,CCTV新闻频道也将变为“奥运新闻频道”，中央电视台广告部高级品牌经理曾盈盈解释说，除了CCTV-5 是从2008 年1月1日就开始更名外，其他频道的更名只在奥运期间。

　　至于具体的标识，以及更名细节，她表示，目前只是确定了这一方案，其他的还在讨论之中。

　　据夏洪波介绍，奥运营销将是中央电视台全力打造的一个重点项目，目前中央电视台2008年的奥运营销已经确定了三点思路。

　　一是整合中央电视台下面的所有广告资源，包括央视国际（cctv.com）和《中国电视报》，保证奥运营销体系的完整性；二是分级启动、差异化营销，在央视的计划中，2006年属于奥运营销的起跑阶段，2007年属于全面加速阶段，也是关键阶段，2008年则是关键阶段；三是深度互动、加强创新，央视目前提出了“品牌奥运”的口号，就是对奥运营销思路的一个创新。

　　为了进一步完善央视的广告产品体系，夏洪波表示，央视广告部最近进行了组织结构的全新调整，并且在西部地区授权了普拉那公司作为西部的广告代理公司，今年12月还会在欧洲确定一家广告代理公司。

　　夏洪波表示，通过奥运营销，央视也将进一步提高在国际上的知名度和影响力，从而打造一个世界的CCTV。