还在一年多前，大多数内容商在提起IPTV这个字眼时，虽然面带兴奋之色，但又颇显犹豫；不过如今，不仅是光线传媒、华娱卫视这些民营或境外节目供应商，腾讯、联众等互联网内容提供商甚至其他专项内容服务企业都已纷纷“迈足”，以求“掘金”这一新兴市场。

　　近日，上海文广旗下专门负责IPTV业务的百视通公司与中国银行上海分行、上海华山信息技术公司相继签订合作协议。今后，IPTV的用户不仅可以通过遥控器使用中国银行的“在户理财”服务，还能利用华山医疗增值业务咨询服务平台，在家里求医问药、完成门诊挂号与专家预约。

　　不仅如此，一些互联网内容提供商更是对IPTV表示出极大兴趣。联众世界副总裁兼CFO伍国樑对记者表示，联众正在和百视通洽谈IPTV业务的合作；而腾讯CTO熊明华同样声称，他们也希望未来能够大力介入这个市场。

　　实际上，IPTV这个词对这些内容提供商而言早就不陌生。

　　2005年4月底，当上海文广获得国内首张IPTV牌照之后，便在哈尔滨与上海相继开展IPTV业务。不过那时候，用户看到的大多还是央视与文广旗下频道与制作的节目内容，不仅互联网内容提供商的身影屈指可数，其他专项应用服务同样不够丰富。

　　“但是现在这些内容商的态度正在渐渐改变。”百视通市场推广总监李峰对记者表示，“除了传统的电视节目提供商之外，越来越多的非传统内容商也开始与我们洽谈合作，有些已经进入实质性的合作阶段。”

　　李峰透露，今后，像腾讯、联众这样的互联网企业，可能会专门为百视通开发IPTV的在线游戏服务；而百视通也已与境外内容提供商华娱卫视达成合作，今后，华娱的一些优秀节目将会现身IPTV，供用户点播收看。

　　实际上，内容商态度的转变，与IPTV日趋明朗的前景密切相关。市场研究机构IDC报告显示，中国将有望成为全球IPTV的最大潜在市场，到2010年中国的IPTV用户数预计会超过2000万。而就在今年9月1日，上海IPTV刚刚在15个区局全面放号。“现在上海IPTV日均增长用户近200户，年内超过6万户应该不成问题；而哈尔滨的IPTV用户也已超过6万户，今年年底前有望破10万户大关。”上海文广新闻传媒集团副总裁张大钟如此表示。

　　易观国际的分析报告认为，IPTV“内容为王”的趋势已日益显著，内容已成为影响IPTV产业发展的关键因素之一。短期内，广电内容提供商仍将占据IPTV内容产业链的主导地位；但从长期来看，不论是广电系统还是互联网行业，不论是民营还是外资的内容提供商，只要内容足够个性化和专业化，就有生存的空间。