记者日前从在江苏无锡举行的2006中国卡通产业论坛上获悉,我国动画企业成本倒挂的现象不容忽视。不少动画片卖给电视台的价格仅为制作成本的1%。一些企业叫苦不迭。
上海安利动画系列产品有限公司副总经理介绍,通常情况下,动画片的制作成本是每分钟1万元左右。 如果要追求更好的效果,成本会升到每分钟2万元至3万元。而动画片的卖价却不高。全国买价最高的央视不过每分钟1000元左右。有些地方台的价格甚至被压到了每分钟几十元。也就是说,售价仅为制作成本的1%。在这种情况下,国内许多动画片制作公司宁愿给国外影片打工挣加工费。
北京龙马世纪国际文化有限公司总经理助理刘浩洋告诉记者,目前,动画企业面临的一个普遍问题并不是产品没有销路,而是动画片的销售价格太低。由于电视台在动画片时段收取的广告费极少,所以普遍压低动画片的价格。
中国卡通产业论坛秘书付延慧认为,国内卡通制作企业之所以不赚钱,一个关键的地方是没有突破产业化的难题。其实,动画片的播出只是这个产业中比较靠前的一环而已,可现在被许多人误认为是最后一环。包括《西游记》、《哪吒传奇》这样的大制作,回收资金也是一个难题。动画片的前期投入非常大,仅靠播出收回的费用是绝对不够的。在这个方面,我国的动画企业要学习国外的做法。国外的卡通片一开始都是送给电视台免费播放的。当观众接受了这些卡通形象后,再开发产品赚取利润,卡通形象“维尼熊”就是通过这种模式赚了7亿美元。目前,国内的不少卡通制作者根本不关心市场,也缺少科学的市场运作模式,这成为困扰国内动画企业快速发展的一个瓶颈。(邓华宁据新华社) |