——从超级多媒体梦幻剧成功之路看演艺新品牌的塑造

　　上海本土原创剧目超级多媒体梦幻剧“ERA——时空之旅”坚持天天演，已连续演满了1年，共演出390场，票房净收入超过4000万元，观众接近30万人次。首演以来，连续演出从未间断，每次黄金周期间，还加演日场，开创了国产大型剧场演出一地连续演出场次和出票数量的新纪录。文化部部长孙家正高兴地对此评论说：“《时空之旅》是改革的结果，是创新的结果，也是跨地域跨行业跨国界合作的结果。她呈现给世界的中国艺术形象，不是一位阅尽沧桑的老人，而是一个生气勃勃的少年。”

　　分析市场以销定产造品牌

　　《时空之旅》所有的市场营销、市场推广，均是围绕打造时空之旅品牌来展开的，将一个演出剧目作为演艺品牌来运作，来塑造。该剧投资3000万元，是迄今为止国内最大的一笔剧场演出投资。演出1周年之际，北京天职国际会计师事务所根据《国有资产评估管理办法》对《时空之旅》品牌无形资产进行评估，“ERA——时空之旅”品牌价值为1.2亿元人民币，除去剧场改建等硬件设备投资，1年内《时空之旅》增值近20倍。

　　多媒体梦幻剧“ERA——时空之旅”的产生，是准确分析市场需求，以销定产的产物。投资方前期经过了1年多的市场调研，综合分析市场情况和市场需求，发现上海每年商务及旅游入境人数超过500万人次，国内旅游超过8000万人次，迫切需要一台代表上海水平的标志性品牌演出节目。投资方还邀请了具有国际级水准的加拿大娱乐秀编导加盟创排，力求把中国元素通过现代手法推向全世界。

　　全球营销 面向市场推品牌

　　《时空之旅》不是为了参加会演拿奖，而是扎扎实实地立足市场，从宣传推广、销售、客户服务、产品开发等方面注重每一个细节，强化品牌意识，推进品牌建设。他们着眼全球，一手抓好旅游市场开发，一手抓好商务市场开发。开通了电脑联网售票，在上海开设了20多个售票网点；设立了24小时售票热线，提供免费送票上门服务。制作时空之旅专题网站，有中、英、日语网页，海外观众可通过网站直接订票。

　　立足本土 走向国际树品牌

　　365天天天演，《时空之旅》一出戏的演出收入，已超过以前上海马戏城4年的演出收益。上海时空之旅文化发展有限公司总经理郑梅自信地表示：“在上海演满1年只是新起点，我们的目标一是在上海长期演出，成为上海城市文化新名片，二是要在国际主流演出市场实现长期、定点巡演，让上海的文化产品走向世界。”

　　《时空之旅》的成功，首先在于她立足本土，深刻挖掘和适度承载独特的历史文化内涵；然后，找准市场，产业运作，树立品牌，以国际化、现代化理念去经营。目前，《时空之旅》正在与美国、澳大利亚、日本、泰国等国的演出机构积极洽谈，努力实现在海外定点、长期巡演。本报记者张裕