“十一”购物节、庆国庆折上加折……黄金周到来，申城各大商场免不了又是一场促销战。不过，记者昨天走访各条商业街发现，除了形式多样的打折、优惠外，这个长假，不少商家或是重新装修店面、或是品牌大换血，纷纷以“新面孔”吸引消费者……

　　老店换新颜

　　此番外貌变化最明显的当属南京路步行街，从蔡同德堂、朵云轩到老凤祥、真老大房，一系列老字号都赶在国庆前完成以“整旧如旧”为原则的梳妆，再度亮相时，不仅让消费者享受到更舒适的购物环境，还传递着老字号的文化底蕴。

　　此外，曾位列“四大公司”的第一食品商店和永安百货也在节前亮出新容。特别是永安百货，不仅在商场里布置了“永安十景”，以实物、图片、漫画、书法等多种形式投射出老上海的文化特色及老永安的文化精髓，还将原先的金华路打造成永安休闲街，让在步行街游览购物的游客、消费者又有一个新的歇脚点。

　　品牌大升级

　　除了南京路上的老字号，淮海路上的长春食品商店、二百永新等商家也经一番整修后，在节日里重新亮相。而浦东的第一八佰伴日前更是在崂山西路上开出了第五处入口——东大门，并在门旁新布置了一个可供模特走秀的巨大橱窗。就连家电卖场也加入了“变脸”队伍，苏宁电器长宁路旗舰店，虽只开业了一年，但重新登场时，已经翻新成号称拥有百货店购物环境的第四代形象店。

　　事实上，沪上商家的此番“变脸”还不仅限于建筑外观和店堂的改造，商品的“大换血”也包括其中：新世界城在节日前夕完成了3－5楼的品牌结构调整，清除了15％的细小杂牌；太平洋百货淮海店在对女装楼面重新装修后，销售品牌也大大变化，平均价格上升了25％；而记者走访的各“换装”商场，也无不同时对店内商品做了调整。

　　“内功”更重要

　　商家在黄金周前夕不约而同地选择变换形象，目的无非是为了适应消费者不断变化的口味，防止顾客产生审美疲劳。记者昨天观察到，一些“换装”后的商家确实吸引了很多消费者，不过，也有一些顾客表示，虽然很多商场的购物环境好了，但“商家与商家之间的相似度还是挺高的，逛这家和逛那家感觉都差不多。”

　　确实，不定期的“变脸”能让商场散发活力，但不论是店面装修还是品牌引进，模仿都是容易的，要打造出自己独一无二的形象，恐怕还要在提升“内功”上多修炼。