要变“中国制造”为“中国创造”

　　专家认为中国企业要想获得“话语权”，只能向产业链上游走，获取自主品牌和研发能力

　　广交会百届图变

　　本期话题

　　“中国制造”

　　中国产品一直以廉价出口而充当世界名牌的“加工厂”，当微利成为反倾销对象，就一定要有自己的品牌。为扶持品牌建设，广交会特设品牌展区，从一届届扩大的品牌展区不难看出，我国在极力培育自己的品牌，并激励其在国际贸易中抢占一席之地。

　　品牌缺失是不少出口型生产企业的软肋，而广交会抬高准入门槛无疑将极大促进企业乃至各省品牌建设的步伐。

　　名词解释

　　OEM(Original　Equipment　Manufacture，原始设备生产商):

　　它的出现与经济和工业化的发展有着密切的联系。随着经济全球化的发展，著名品牌的商品销售数量迅速攀升，而自己的厂房却又不能达到大批量生产的要求，或者是商品中缺乏某些特定的零部件，因此只得向其它厂商求助，而这些伸出援助之手的厂商就是OEM厂商。OEM通俗说，就是自己不生产，找人代加工，然后贴上自己的商标。

　　ODM(Original　Design　Manufacturer，原始设计制造商):

　　是指按照委托企业要求，由公司设计并生产，但是不使用本公司的品牌，也不负责产品销售。

　　OBM(Orignal　Brand　Manufactuce，原始品牌制造商):

　　其涵义是生产商有自己的品牌，从生产、设计、品牌优势建立与购买者之间的联系。

　　什么是“中国创造”？

　　“创造”是“人无我有”，“制造”是“我有人也有”。如果是“中国制造”，就一定会被打败。如果是“中国创造”，就一定不会败。

　　——海尔集团CEO张瑞敏

　　所谓中国制造是地域概念，只要在中国领土之内制造出来的产品都是中国制造，无论它的品牌、设计、技术、利润归属于谁；而中国创造是所有权概念，是指中国控股的资本，拥有了技术、品牌、利润，无论它是在国内生产，或者是在国外生产。“比如力帆在越南办了个越南力帆，占有70％的股份，就是越南制造，但由中国创造。”

　　——重庆力帆集团董事长尹明善

　　中国创造用英文说是CHINA　IDEA，就是思想、观念、主意、概念；从科研到产品，每一个环节都有创新。在企业整个的科研、生产、营销、销售、管理的许多环节都融入了创新机制，创新和创造力也是我们考核每一个高级管理人员的很重要的指标。

　　——蒙牛乳业集团副总裁孙先红

　　有“中国第一展”之称的中国出口商品交易会(广交会)今年10月将迎来“百届盛典”。在又一次收获出口外贸丰硕成果的同时，关于自主品牌、贴牌生产的沉重话题依旧将成为中国制造商们心中的一块大石。

　　1994年至2005年，“中国制造”为中国带来了长达11年的国际贸易顺差。据海关总署最新数据显示，2006年1月至8月我国进出口累计顺差也已经增大到946.6亿美元。

　　汇丰银行的经济学家屈宏斌认为，中国巨额贸易顺差从根本上反映了全球制造业持续向中国转移。对此，学者们并不乐观，因为巨额顺差已经对中国的宏观经济持续发展造成严重影响——外部经济和内部经济双失衡。

　　毫无疑问，广交会的采购商们大都冲着“中国制造”便宜而来。

　　在广交会上，从各式家用电器、电子产品，到纺织服装，再到玩具、装饰品……“MADE　IN　CHINA”几乎囊括了所有的中国出口产品，但这些产品却大多摇身一变成了“耐克”、“米奇”等国际知名的品牌。广交会不仅是“中国制造”最集中的展示窗口，也强烈地提示着中国正在沦为世界最大的加工车间。

　　大品牌中无“中国创造”

　　在第99届广交会上，不少国外采购商都赞叹中国服装价格不错、质量也好，可当记者进一步问及与法国、意大利服装的比较时，他们都忍不住笑了，仿佛这之间根本不具可比性。中国服装协会副会长兼秘书长陈大鹏一言以蔽之:“‘中国制造’与‘意大利制造’的差距不仅在于品牌，也在于制造。”

　　据统计，如今中国制造的玩具占全球产量的70％，鞋类产品大约占全球产量的50％，DVD碟机占全球产量的90％，彩电占全球产量的45％，空调占全球产量的30％，纺织品服装贸易占全球的24％等等。在多个行业中，中国都位居全球第一大生产国和第一大出口国。

　　但是，与世界产品最主要生产基地相对应的是国际商品的知名商标，“可口可乐”、“耐克”、“IBM”、“索尼”、“大众”，这些大名鼎鼎的“品牌”却没有一个是中国“创造”。

　　代工企业只能赚加工费

　　在广交会上，有参展企业惋惜地对记者表示，“中国制造”为繁荣全球经济做出了巨大贡献，但是在西方世界，感受到“中国制造”冲击波的人不少，对其由衷佩服的人却不多。这主要是因为“中国制造”的最大优势在于价格低廉，而低廉的价格并非出自技术革新，而是廉价劳动力。

　　在中国工厂里，数以万计的工人正在紧张地制造着贴有外国标签的产品。据相关统计显示，从上世纪80年代至本世纪初，贴牌生产的“中国制造”模式为中国GDP及外贸的快速增长作出了极大的贡献。“十五”期间，最具“中国制造”特色的加工贸易出口在我国出口贸易出口额中所占比例为55％左右。其中广东省以其毗邻香港的区位优势成为中国贴牌生产最密集的区域。

　　在经济学家们看来，中国内地有效利用劳动力及其他资源价格低廉的优势在国际贸易中受惠；但也有人质疑，在“两头在外”的生产模式下，中国代工企业只赚取少量加工费——根据广东省2004年的相关统计，这类企业的工业增加值率只有22.8％。却将耗能过大、环境污染和社会问题留给政府解决。

　　广东社科院科研处处长丁力就此对记者直言不讳:“上世纪90年代中期的中国已有人探讨‘中国制造’模式的转型问题，时至今日这一转型仍未能完成，而危害却已经袭来。”

　　外来压力考验“中国制造”

　　国际产业转移所形成的“美欧消费、亚洲加工”的全球贸易格局，使得中国制造的产业模式短期内调整难度大；但与此同时，国际贸易摩擦升级、国际采购条件变更及人民币升值压力却已经在考验“中国制造”的承受力。

　　2003年中国对外贸易依存度(进出口总额和GDP之比)达到60％，2005年达到64％，过高的对外贸易依存度使得我国产品供给结构受国际需求和国际分工约束较大:一方面中国经济更容易受到外部冲击，另一方面过多投资进入加工贸易部门，导致产品结构长期保留在中低端的劳动力、土地和资源密集型。

　　商务部进出口公平贸易局副局长李成钢日前指出，中国今年外贸依然强劲增长，全年贸易顺差有望突破1200亿美元，以及多哈回合谈判刚被宣布无限期中止，贸易自由化遭遇重大挫折，这些因素将使中国在今后一两年面临着比现在更为严峻的贸易摩擦。

　　其实，中国已经连续11年成为全球贸易摩擦最多的国家。自中国入世至今年6月底，共有32个国家或地区针对我国发起“两反两保”措施调查288起，涉案金额71亿美元。李成钢透露，除反倾销、反补贴、保障措施、特别保障措施、反垄断、337知识产权调查等这些常规武器外，各种隐蔽性强的技术性壁垒、绿色壁垒也在不断出现，这有可能对“中国制造”更具有杀伤力。此外，贸易摩擦正由企业微观层面向宏观体制、制度层面延伸，例如欧美在人民币汇率、劳工权利等方面向中国施压。这一方面增加了中国应对的难度，另一方面增加企业的生产成本，粗放型外贸增长方式亟待转变。

　　其他国家低成本优势凸显

　　对此，中国社科院经济所研究员剧锦文表示，中国制造正面临非常大的资源压力和环境压力，煤炭资源、各种矿产资源压力非常大，而且随着生产规模的扩大，国家经济规模的扩大，企业生产能力的提高，中国制造对环境的破坏可能日益增加，这可能会对中国的经济构成很大的威胁。

　　排除对环境的影响，中国制造赖以生存的低成本也并非一成不变。同时，印度、越南等其他发展中国家的成本优势也逐渐凸显出来。中国的制造地位也岌岌可危。

　　获取自主品牌和研发能力

　　其实，2004年下半年至今，原材料、能源、劳动力、土地等生产要素价格的大幅上升，已经在不断压缩“中国制造”的利润空间。目前，以“中国制造”主要基地珠三角为例，该地区企业在加工贸易中获得的平均利润率在3％－5％左右。

　　“在经济一体化下，中国代工企业已经不能被称为‘世界工厂’，而仅仅是一个制造车间。”广东社科院科研处处长丁力预计，成本大幅上升将使“中国制造”企业利润空间在3年至5年内消耗殆尽。

　　丁力认为中国企业要想获得“话语权”，只能向产业链的上游走，获取自主品牌和研发能力。“毫无疑问，难度会大于中国以往任何一次产业升级。”他说，“这将是‘中国制造’一次惊险的飞跃”。

　　据悉，面对外部环境变化及经营成本大幅上涨，企业往往有三条路线可选择:一是将工厂迁移到劳动力等成本低廉的地方，二是自我进行内部调整来提高生产效率、优化生产模式，三是由贴牌生产转向自主品牌。

　　对此，暨南大学经济学院教授封小云认为，“OEM(贴牌加工)——ODM(委托设计生产)——OBM(自主品牌营销)是‘中国制造’的升级路线。”

　　让中国品牌走出国门

　　目前，在我们身边，已经出现很多转型成功的现实案例。比如，“微波炉大王”格兰仕，其前身是广东顺德桂洲羽绒制品厂，从1992年引进当时最先进的东芝微波炉生产线开始，一边为东芝做OEM，一边发展自己的品牌，最终使自己的品牌在市场中拥有一席之地。

　　事实上，纵观国外很多国家，他们也都经历了从“代工”到自己设计生产的过程，很多日本企业最初也是通过模仿、再创新才打出自己的品牌。在中国台湾，制造业克隆也颇为兴盛。比如，华硕曾长期为SONY笔记本做代工，在获取了SONY产品质量控制体系后，最终得以推出自己的华硕品牌。

　　令人欣慰的是，我们看到了越来越多走出国门的民族品牌，青岛啤酒、海尔、联想，或许它们还很稚嫩，但毕竟它们迈出了标志性的第一步。

　　外商看中国品牌

　　中国知名品牌寥寥无几

　　外商对中国品牌认知调查中，外商对中国企业熟悉程度远高于“中国品牌”

　　日前，国家商务部网站上公布的一份针对“中国制造企业品牌知名度”的调查报告引人关注。据对2629位参加广交会海外采购商的调查表明，外商更熟悉中国企业的名称，而非“中国品牌”；中国自主品牌的创造与建设，再次被推向了尴尬的局面。

　　外商更熟悉中国企业名称

　　据悉，这份调查是中国品牌研究院在第99届广交会期间进行的，调查对象是2629位参加广交会的外商，分别来自法国、英国、德国、美国等40多个国家和地区。据介绍，问卷设计的第一部分是请参会外商说出曾与自己有过业务往来的中国品牌，并对这些品牌做出评价。结果，接受调查的外商共说出了3104个中国企业名称，而这些企业以自主品牌出口的只有143家(仅占4.6％)。

　　显然，外商对中国企业的认知度高于对中国自主品牌的认知度。而针对这一现象，该研究院的郑学勤对媒体表示，“主要是因为多数中国企业都是为外商OEM(贴牌生产)，而不是以自主品牌出口。”

　　贴牌生产和创立自主品牌

　　更加详实的数据是，广东省是家具、服装、玩具、农产品出口大省，接受调查的外商共说出这四个行业的233个广东企业名称，但是这些企业中只有29家以自主品牌出口(占12.4％)。同样的情况也出现在了出口大省浙江省，该省主要出口茶叶、机电、纺织品，接受调查的外商共说出浙江省这三个行业的204个企业名称，但是这些企业中属于自主品牌出口的，只有37家(占18.1％)。

　　此外，在外商最喜欢的中国品牌中，单一品牌的得票率普遍不高。只有三个品牌的得票数超过100张，它们分别是格兰仕(113票)、雅戈尔(107票)、安溪铁观音(103票)，排在第四至第十的分别是美的、远大、海尔、美雅、长虹、新科和TCL。

　　尴尬的调查数据表明，“中国制造”虽然强大，但是“中国品牌”寥寥无几。

　　虽然贴牌生产已成为国内企业海外扩张中成功概率最高的一种形式。然而，如何把握贴牌生产和创立自主品牌的关系才是国内广大企业需要把握的。而且不容忽视的事实是，中国自主品牌的缺失已经成为中国许多出口企业的心底之痛。

　　外商最喜欢福建品牌

　　对此，郑学勤分析，由于贴牌生产，中国企业只能赚取微薄的加工费用，而大部分利润为国外品牌企业所赚取。另外，贴牌生产往往因为加工出口量大而容易遭遇国外的贸易壁垒，近来欧盟和美国对中国皮鞋、彩电等接连采取了反倾销措施，大量的贴牌生产也是招来反倾销的重要原因。

　　另外，在调查中，中国品牌研究院发现，福建企业具有较强的品牌意识，在包括首饰、陶瓷、服装、机电、农产品等领域，以自主品牌出口的比例呈现明显上升趋势。同时，在中国内地31个省市当中，外商最喜欢福建品牌(435票)，广东省(409票)排名第二，排在第三到第十位的分别是湖南省(337票)、浙江省(273票)、河南省(188票)、山东省(132票)、重庆市(112票)、江苏省(105票)、四川省(76票)和北京市(63票)。

　　另外，商务部日前发布的报告表明，目前国际市场上中国名牌产品所占比例不到3％，但市场占有率高达40％，销售额超过50％，个别行业超过90％。国内市场上，在2005年80多种主要消费品销量前10位中，名牌的市场份额高达65％，最高的家电行业达到80％，而同年全国出口企业中拥有自主品牌的不到20％，自主品牌出口占全国出口总额的比重低于10％，称得上世界名牌的更是寥寥无几。

　　报告特别指出，部分企业虽然已经开始出口自主品牌商品，但由于缺乏自主知识产权，特别是缺乏核心技术，品牌的附加值偏低。企业大量从事贴牌出口，主要是在加工制造环节参与国际分工，以品牌为标志的研发和营销等高增值环节基本上还不掌握，既影响了贸易收益，也不利于国际竞争力的提高和对外贸易可持续发展。

　　专利困境

　　“中国制造”成专利重灾区

　　很多企业处在有“制造”无“创造”、有“产权”无“知识”状态

　　“中国制造”已经延伸到世界的绝大多数市场。但截至目前，我国99％的企业既没有申请国际专利也没有申请国内专利，国内许多企业缺乏自主创新能力，掌握与运用知识产权制度的水平不高，应对知识产权纠纷和参与国际竞争的能力有待加强。

　　来自国家知识产权局的统计显示，截至2005年底，我国拥有自主知识产权核心技术的企业，仅占大约万分之三，99％的企业没有申请专利，60％的企业没有自己的商标。很多企业处在有“制造”无“创造”、有“产权”无“知识”的状态，一些企业甚至靠仿造和假冒生存。

　　我国是彩电、手机生产大国，但这两项产品的关键技术50％以上掌握在跨国公司手里；包括电脑、DVD播放机，我国甚至连出口小小一个鼠标都要交专利费。

　　据悉，2005年秋季广交会上有一个抽样统计，我国企业出口产品50％是贴牌的，29％没有商标，只有21％有自己的商标。八成国内企业或者贴牌或者没有牌，将世界产业链分工中研发设计及品牌行销等附加值较高的部分交给了国外企业。

　　竞争能力

　　“中国制造”产品质量上升

　　在9月12日国务院新闻办举行的新闻发布会上，国家统计局局长邱晓华首次公布了我国制造业质量竞争力指数。国家质检总局局长李长江认为，这一指数的出台与发布标志着我国宏观质量状况有了量化的衡量标准。

　　据邱晓华介绍，由国家质检总局和国家统计局合作开展的制造业质量竞争力指数研究，经过4年的试运行已趋于成熟。根据对制造业的29个行业中25万多家企业相关数据测算结果，2005年全国制造业质量竞争力指数为78.98，“中国制造”产品质量实现了连续7年稳步上升。

　　据介绍，全国制造业质量竞争力指数与国内生产总值、国内生产总值中第二产业的增加值、社会消费品零售总额、出口额等国民经济与社会发展指标的统计相关性显著，与出口额的相关系数更是高达91.0％。

　　质量竞争力包括“质量水平”和“发展能力”两个指标。“质量水平”反映质量发展的当前状况，“发展能力”则是反映质量发展的持续能力。

　　从行业质量竞争力指数看，在29个行业中，通信设备和计算机及其他电子设备制造业、通用设备制造业、仪器仪表及文化和办公用机械制造业等7个行业的质量竞争能力较强，行业质量竞争力指数处在80分以上，具备一定优势和潜力。

　　从地区制造业质量竞争力指数看，有11个省市的地区质量竞争力指数处在80分以上，质量竞争能力较强，经济发展后劲足，这些省市依次为:江苏、福建、上海、广东、北京、重庆、天津、浙江、辽宁、山东和四川。

　　采写:本报记者　张浩

　　摄影:本报记者　许冰

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　　第99届广交会上，广州市市长张广宁在广州万宝、七喜公司等企业展位前视察。张广宁强调广州企业要加强自有品牌建设。

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　　在外商眼里中国企业知名度远高于中国品牌名称。　(资料图片)

　　参展商用半导体激光照射一位土耳其外商的鼻腔，这种仪器可对心脑血管进行治疗测试。　(资料图片)