海口晚报网10月4日讯

　　几年前，三亚旅游还是以团队为主。团队“红帽子”和“黄帽子”跟在导游的小三角旗下，成批成批地涌进酒店和景区。这成为三亚旅游的一个经典画面。最近两三年，细心的人发现，三亚游悄然发生着变化：小三角旗少了，自驾车多了；团队少了，自由人多了；观光的少了，休闲度假的多了。

　　休闲度假游悄然兴起

　　今年国庆期间，台风“象神”虽没有正面袭击海南，但带来不小的影响。作为中国度假休闲高地的三亚，仍有大量游客涌入，星级酒店的入住率仍保持在50%以上。记者从亚龙湾多家酒店了解到，一些高端游客入住后，没有什么特别的出行与安排，每天就是晒晒太阳、冲冲浪、游游泳、打打球，悠闲且惬意。

　　一位业内人士称，在三亚，他们已不是用“身体”旅行，而是用“心灵”旅行，感受着难得的宁静与轻松。

　　三亚市市长陆志远在接受记者采访时表示，三亚旅游已出现一个“四高”现象：旅游收入的增长幅度高于旅游接待人次的增长幅度，境外游客的增长幅度高于国内游客的增长幅度，旅游外汇收入的增长幅度高于境外游客的增长幅度，散客的增长幅度高于团队游客的增长幅度。

　　这种变化是渐进的。据旅游部门的统计，今年前8个月，三亚全市旅游饭店接待过夜游客295.76万人次，同比增长10.87%。旅游总收入47.04亿元，同比增长36.59%。其中接待境外游客22.73万人次，同比增长66.64%，旅游外汇收入9700万美元，同比增长108.67%。

　　今年入境的俄罗斯游客是去年同期的1.9倍，日本和韩国游客也增长将近一倍，而且一住就是十天八天。

　　营销三亚塑造休闲度假形象

　　三亚被世界旅游组织誉为旅游元素最丰富的地区之一。凭借着这些独特的资源，三亚也着力塑造中国休闲度假高地直接目的地的形象。

　　最近两三年，三亚引进、策划、包装了许多大型活动与赛事。世界小姐走了，又来了世界先生、世界第一大力士……靠赛事来获取知名度，拉动经济发展，已成为被官方与民间普遍广泛认同的经验，并被正式写进三亚“十一五”规划当中。

　　今年，三亚陆续举办了一系列“美丽三亚———中国行”活动，先后组织大三亚旅游圈内的相关企业到广州、成都、武汉、上海、南京、北京等地参加旅游交易会，或开展旅游专业推介活动。

　　今年3月，三亚组织了“美丽三亚欧洲行”活动。促销团参加了柏林国际旅游展、莫斯科国际旅游交易会，并拜访了德国、俄罗斯、芬兰、丹麦、瑞典、挪威等国家的主要旅行批发商及航空公司。积极邀请国际大旅行商、航空公司等前来三亚考察、踩线，并促成欧洲最大的旅行商途易集团、英国重要旅行商Airtours公司和Mytravel航空公司来三亚考察。

　　航空瓶颈逐渐打破

　　统计表明，今年上半年，三亚凤凰国际机场进出港航班共16483架次，同比增长30.2%，其中国际航班1262架次，同比增长93.3%。进出港客人近200万人次，同比增长31.1%。其中国际、地区游客近11万人次，同比增长42%。

　　三亚市旅游产业发展局负责人说，今年，三亚把开通更多的航班作为一项重要任务来抓，通过财政补贴重要客源地的航班，鼎力支持和配合航空公司、包机公司、旅游企业开拓市场，把旅游促销与航线的开通“贴身”进行，航空“瓶颈”正逐步被打破。

　　去年12月起，俄罗斯洲际航空公司执飞的“莫斯科——三亚”包机航班运行稳定。从今年10月起，航班密度增至每月7班。

　　香港是国际客人集中的中转站。港龙航空在原来每周两班“香港——三亚”航班的基础上增加至四班。英国“Mytravel”航空公司已确定，明年5月6日到10月28日，以可承载297人的波音767执飞“伦敦———三亚”航线，每周一班。这将是历史上三亚与西欧发达国家的首次直航。

　　三亚市政府负责人表示，今后，包机公司把航线开通到哪里，三亚旅游促销就跟到哪里，做到旅游宣传促销与拓展市场、航线开通同步进行，开通一条航线，搞活一条航线。

　　国际化文化色彩越来越浓

　　三亚的定位是国际性的滨海旅游度假城市。用什么衬托国际化的文化色彩？

　　三亚已意识到这方面的缺陷，正努力增加国际化元素。

　　目前，三亚街头的路标、路牌、广告招牌等除了中文标识外，还增加了英文、日文、韩文、俄文等，以方便外国游客。

　　三亚街头具有异域特色的酒吧、餐馆等休闲场所越来越多。三亚时代海岸开辟的酒吧风情一条街，已成为高端游客晚上相聚的最佳场所。

　　陆志远说，国际化是一个综合性的大命题，包括很多方面，不是一两天就能完成的，但三亚已经起步，正加大投入，想方设法朝这个目标迈进。

　　陆志远表示，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，三亚市委市政府正整合各方力量，打造反映三亚精髓的“六个一工程”：一张名片、一部电影、一部风光片、一首歌曲、一本书籍、一台晚会。“六个一工程”完成后，将作为三亚的“市礼”固定下来。（吴钟斌张谯星 黄苗俊）（来源：海南日报）