本报讯(记者蒋平华)中秋恰逢“黄金周”,这个“十一”不寻常。回顾刚刚落幕的黄金周消费品市场运行情况发现,除市场繁荣、购销两旺等特点外,各商家在开展种种营销活动时,更为理性,表现为注重差异化竞争,突出形象展示,而不仅仅像以往一样打单纯的价格战。
商品销售普遍增长
据市商务局介绍,1-7日,微笑堂、百货大楼、南城百货、国美电器、苏宁电器、好又多、华荣、桂怡等8大商家、超市共实现销售7604万元,同比均有增长。其中微笑堂商厦实现零售总额3291万元,同比增长24.75%,特别是“十一”单日销售823万元,比去年同期626万元增长31.46%;百货大楼、华荣分别增长23.12%和52.49%。
“两节相逢,消费品市场肯定要比往年更好,我们早早就准备好了充足的货源。”微笑堂有关人员介绍。记者了解到,为了做好节日市场供应,全市流通企业准备的节日货源总量约5亿元,比去年同期增长10%,其中微笑堂、百货大楼两大主力军就准备了1.5亿元,比去年同期增长13%。商品除了肉、蛋、米、面、油等副食品和名、优、新、特工业品外,还包括了电器、食品、节庆商品、黄金首饰、旅游商品等旺销商品,为节日市场商品销售增长提供了可靠的货源保障。
营销更理性
综观今年黄金周期间各商家的营销活动,记者发现,虽然降价促销手段仍较为常见,但与以往相比,桂林商家的营销观念和方式显得更为理性,竞争方式突出差异化,也更为重视企业品牌效应的彰显。
围绕喜庆、团圆的节日气氛,百货大楼借助19周年店庆,推出了“牵手十九载,畅想桂百情”等突出情感诉求点的系列活动;苏宁电器大推“诚信为本,服务至上,理性消费”的口号,力图在市民心目中树立良好的服务品牌;微笑堂的“微笑服务,自始至终”、星达家点的“一个电话,一切搞掂”,贯穿了营销理念的始终。“十一”期间,南城百货在甲天下广场举行了“自行车摩托车慢行大赛”活动,既争取了人气,也为市民的节日生活增添了乐趣,展现其与民同乐的内涵。 |