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最近，有不少网友都针对蒋雯丽在ＣＣＴＶ6新播出的一个化妆品广告，表示了不理解，甚至指出该广告有“儿子想娶妈妈”的乱伦嫌疑（10月8日《成都商报》）。 争议源于广告里蒋雯丽扮演的一位母亲和一位5岁左右男孩进行的对话： 孩子：“妈妈，长大了我要娶你做老婆。” 蒋雯丽：“什么？” 孩子：“我要娶你。” 蒋雯丽：“那爸爸呢？” 孩子：“我长大了，爸爸就老了。” 孩子：“妈妈永远也不会老！”（最后出现话外音：×××修护系列产品让妈妈永远年轻。） 仔细看过这段广告词，再看看网友为此而提出的质疑，特别是有人甚至扣上了“涉嫌乱伦”的大帽子，笔者感到颇为好笑：个别网友也过于敏感了吧。真不知道是孩子想歪了，还是我们这些大人们想歪了！ 笔者是一个10岁男孩的父亲，“想娶妈妈做媳妇”也是儿子几年前经常说的话。开始我和老婆也感到惊讶，后来发现儿子根本不知道“为什么娶媳妇，娶媳妇后干什么”这些更深层次的问题，他只知道也是亲口说出来的，那就是娶妈妈做媳妇后就可以像爸爸一样和妈妈在一起睡觉。这显然是孩子的一种恋母情结，决不可能有我们这些大人们思想中的性的因素。因此，四五岁的男孩想娶妈妈做老婆，根本不会有成年人想象中的逻辑——娶妻生子。 回过头来再谈广告。笔者认为，这个广告的创意，恰恰在于它充分发掘和利用了孩子的天真、单纯和并不连贯的思维特点。儿子娶妈妈的“可行性”是建立在“我长大了，爸爸就老了”的逻辑基础之上，而他却没有想到爸爸老了的时候，妈妈也老了，他仍然用妈妈当前的年轻对比爸爸以后的衰老，这不恰恰证明了孩子的天真和单纯可爱吗？广告则正是利用了孩子的不连贯思维，把孩子脱离实际的想象嫁接到化妆品的奇效上去。 当前，确实有一些不良商家大量发布“擦边球”广告，让人听了不舒服，但我们也不能因此而变得思想过敏，不应把孩童的纯真生搬硬套地加上庸俗内涵。 | |
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