巨型屏幕广告船抢眼浦江夜景

　　法制网记者 刘建

　　前两天晚间，妖娆迷人的上海黄浦江上驶来了一条令人晃眼的“大白鲨”———一艘载着巨型电视屏幕的轮船缓缓往返游弋，船身上一幅长30米、高8米的硕大电视屏幕灯光闪烁耀眼，色彩变幻莫测，轮番展示着洗衣机、化妆品等商业广告。吸引了众多人眼球之后，不少上海市民和游览客人开始对“电子广告船”表示反感和不安，认为“船上广告的光线非常刺眼”，造成了光污染。

　　显然，“电子广告船”无论在概念上还是在实践上在中国户外广告史上都是一种创新。据船主SevenMedia公司介绍：此船将在每天晚上往返于卢浦与杨浦大桥之间，以每小时15公里的速度，每天环行24圈。公司还表示，广告船上不仅会播出知名品牌的商业广告，也会滚动播出宣传上海形象的宣传片、公益广告等。但对“电子广告船”如何规范，一些专家学者指出这仍是一个法律空白。

　　复旦大学社会学系教授于海认为，移动广告船是个创意，但是这样的户外广告形式应当进一步规范。目前大量的楼宇广告、户外广告明显侵蚀了市民的公共空间。于海表示，虽然电视节目中也有广告，但是观众可以通过换台的方式来避免看广告。而很多楼宇广告、户外广告没有赋予公众进行选择的权利，只能被动地接受。有关部门应当对户外广告的发布作出相应的限制，通过对户外广告的规范来保障公众的权利。

　　同济大学建筑与城市规划学院的有关专家也指出：“这个大屏幕的面积太大了，而且屏幕强调表面亮度，因此很难控制光对人产生的影响。”目前我国只对白亮污染中的玻璃幕墙有相关规定，但对人工白昼和彩光污染目前还没有相关规定。

　　据了解，在黄浦江上，也出现过多种形式的广告船，但巨型的电子广告船尚属首次。SevenMedia公司称，他们运营着目前惟一获得正规营运权的广告船。记者今天致电负责此江段船舶运营的上海市海事局董家渡海事处，一位男性工作人员却告知记者：“我们也在找这家SevenMedia公司，有关问题你们还是直接联系这家公司吧！”

　　上海市市容局景观管理处一位工作人员则表示：“我们目前只对固定的户外广告设置进行管理。”据了解，上海市设立固定户外广告设置需要通过规划、市容和工商3个部门的审批。规划部门负责确定地块用途，市容部门针对环境提出设立方式，工商部门则对广告内容进行审批。“但是船上、车上的移动广告现在没法管理。”这位工作人员坦承，由于移动户外广告目前没有明确的法律法规，设立流动广告暂时不需要进行审批，3部门执法也无法可依。

　　据记者了解，至今年5月，黄浦江两岸已有35块户外大型广告设施被拆除。根据不久前刚颁布的《上海市户外广告设施管理办法》等有关规定，今后浦江两岸将被列为风景区，原则上不再允许设立广告，而且也没有设立公益广告的计划。“电子广告船”突如其来的“闪亮登场”，显然将有关执法部门置于两难之境。看来，“电子广告船”不仅在挑战黄浦江的夜景，在挑战国民的视觉习惯，更在挑战我国广告管理的相关法律法规。

　　截至发稿时，记者又从有关方面获悉，这艘广告船昨日已暂停了黄浦江上的运营，船主已着手调试屏幕光的亮度，以消除部分受众的顾虑。

　　法制网上海10月11日电

　　形形色色的流动广告

　　链接

　　流动广告车

　　时间：2004年11月

　　地点：湖南长沙中山路

　　场景：大街上驶过一辆广告车：车身两侧和尾部都是灯箱，上面播放商业广告画面，并伴有轻柔的音乐，画面每隔10秒钟滚动一次。

　　流动广告人

　　时间：2006年10月

　　地点：陕西西安小寨

　　场景：“作秀大王”比特导演了一场“乞丐聘美女”的真人广告秀：10名乞丐举着“急聘美女10名100元/小时”的广告牌，客串当起“招聘”。

　　流动广告狗

　　时间：2005年

　　地点：不详

　　场景：小狗“嘟嘟”身穿写有某网站广告语的衣服，成为一个会走、会叫、会摇尾巴的流动广告板。据网站称，这只宠物狗属于第9媒体。

　　流动广告自行车

　　时间：2004年11月

　　地点：江苏无锡人民路

　　场景：6名年轻人骑着自行车一溜排开，车上载有某品牌电脑的广告标牌，醒目的自行车队，俨然成为街头一道引人关注的风景。（责任编辑：王芳）