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痛失罗孚自创“荣威” 上汽欲借新品牌成为国际巨头(组图)
时间:2006年10月13日01:23 我来说两句  

 
有奖评新闻
来源:北京娱乐信报
  痛失罗孚品牌的上海汽车昨天正式将自主品牌命名为荣威,尽管上汽有着悲壮的被迫更改品牌意味,但此标志着多家企业围绕罗孚品牌的争论总算尘埃落定。
荣威

  上汽自主品牌定名“荣威”

  上汽昨天突然为自主品牌命名,正式对外宣布其自主品牌定名为“荣威(Roewe)”。上汽集团副董事长、上汽股份总裁陈虹昨天接受记者采访时称,该品牌名称取意“创新殊荣、威仪四海”。记者看到,荣威(Roewe)品牌图案,整体结构是一个稳固而坚定的盾形,以红、黑、金三个主要色调构成,红色代表中国传统的热烈与喜庆,金色代表中国的富贵,黑色则象征威仪和庄重。以两只站立的东方雄狮构成了荣威品牌的核心形象。
据了解,在上汽看来狮子是中外都能接受的图腾,在中国宫廷大殿、私家豪宅的正门前,左右分别蹲坐着石雕或铜铸的雄赳赳的狮子,代表着吉祥、威严、庄重;而在西方文化中狮子也是王者与勇敢的象征。图案下方用现代手法绘成的符号是字母“RW”的融合,是品牌名称的缩写,同时“RW”在古埃及语中亦代表狮子。此外,图案的底部为对称分割的四个红黑色块,暗含着阴阳变化的玄机,代表了求新求变、不断创新与超越的企业意志。业内人士称,在福特宣布行使罗孚品牌的优先购买权后,尽管上汽迅速做出了回应,但是福特的做法还是让他们措手不及。福特主动公布购买罗孚后,加速了上汽自主品牌的诞生。

  样车24日亮相

  品牌定位在中高端市场是荣威传递出来的第二个重要信息。陈虹用“有知识、有修养,事业发展成功,勇于创新突破,积极向上,追求品位”来描述荣威的品牌定位。上汽自称,荣威(Roewe)虽然并非英国传统品牌,然而源自罗孚知识产权产品DNA基因却让它实质上继承了英国品牌的高贵、典雅、绅士等诸多传统特征。上汽还同时宣布,这款继承了英国经典车型核心技术的首款产品,将于本月24日正式亮相。

  上汽目标:成国际巨头

  去年共向中国及海外市场销售整车超过105万辆的上汽要成为国际性的汽车巨头。身为上汽集团和上汽股份董事长的胡茂元明确表示,上汽的“十一五”发展目标是成为国内领先,具有核心竞争能力和国际经营能力的大型汽车集团。打造自主的国际品牌是上汽实现该目标的基础。信报记者周光军
罗孚

  荣威和罗孚:看上去很像?

  尽管上汽把自主品牌定名为荣威,但其依然在许多方面有罗孚情节。荣威和罗孚在英文上很接近,荣威的英文是Roewe,罗孚的英文是Rover,五个英文字母中三个英文完全相同。尤其在商标图案上,荣威采用的是和罗孚一样的盾牌形状,不少人认为,两者不仅神似而且都形似。
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