中国奢侈品风潮透视

　　“中国已经成为世界第三大奢侈品消费国！仅次于美国和日本。20－40岁、年收入24万元的人群是奢侈品的主力消费者，这个人群的数量约1000万人！”昨日，安永会计师事务所发布的题为《中国：新的奢华风潮》报告的“奢侈”观点，引得业内一片争论之声。

　　报告还公布了一组数字，用以说明中国奢侈品消费市场的趋势：目前，中国的奢侈品市场每年销售额为20多亿美元；预计从现在到2008年，年增长率为20％；到2010年，中国将有2．5亿消费者有能力购买奢侈品，将近目前数字的17倍；到2015年的年增长率为10％，届时，销售额将超过115亿美元。“到2015年，中国消费者将像日本消费者一样具有影响力，奢侈品消费总量将占全球的29％。”报告中这样写道。

　　事实上，自今年5月中旬以来，有关“奢侈”的各类活动便频频光顾中国。5月18日，首届国际顶级时尚品牌行业高峰会在上海举行；6月，时尚大牌PRADA的时装展在上海和平饭店高调登场；更引人注目的是，奢侈品的全球性盛会——每年在摩纳哥举行的国际顶级奢侈品展览也将在今年10月驾临上海，再次拉开奢华的大幕。

　　在人均GDP还只有8000元人民币左右（约合1000美元）的当前中国，我们的消费能力有这么猛吗？中国的奢侈品消费人群有1000万人的规模吗？到底是什么人在追捧这些奢侈品？

　　20－40岁、年薪24万的人群

　　为奢侈品消费主力

　　据中国品牌策略协会称，中国有1．75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，占总人口的13．5％。其中有1000万－1300万人是活跃的奢侈品购买者，选购的产品主要包括手表、皮包、化妆品、时装和珠宝等个人饰品。该协会还表示，这部分群体的年收入为人民币24万元(约29630美元)，存款在人民币30万－50万元�熢�37037－61728美元�犞�间。

　　安永调查显示，中国的奢侈品消费者主要分为两大类。一类是富有的消费者，他们喜欢避开人潮，追求个性化服务，经常光顾奢侈品零售商店，购买最新、最流行的产品，一般不会考虑价格问题；一类是白领上班族，其中以外企公司的雇员最为典型，他们会花上一整月工资购买一件商品。这些消费者的年龄大约在20到40岁之间；而欧美地区奢侈品消费者的年龄多在40到70岁之间。与之相比，中国奢侈品消费一族是相当年轻的。他们常年奔波在外，购买习惯与20世纪80年代开始大批出国的日本消费者相似。

　　在国贸、燕莎、王府饭店等奢侈品牌专卖店，经常有“很年轻”的女孩和男孩到这些店中购物，而其中以女性居多，很多人甚至已经成为店中的固定客户。上海一家媒体前不久曾对江浙沪3地1289名网民进行了一项关于奢侈品消费的调查，结果显示，68．8％的受访者愿意买奢侈品，56．7％的受访者为此更曾有过特意存钱的经历，受访者在奢侈品上的人均年消费达到22062．8元。显然，不少年轻人为了购买奢侈品而不惜透支消费。

　　几乎每家名牌店的销售人员都表示，他们的客户绝大部分是成功商人，他们追求高质量的生活，讲究穿戴的品位。与此同时，有经济实力消费这些奢侈品的，还有月薪至少在2万到3万元的外企白领，在中国良好的销售业绩让更多的外国奢侈品巨头看到了商机。