“1．75亿奢侈者”如何出笼？

　　“中国目前经常购买奢侈品的消费者在1000万－3000万之间，中国至少有1．75亿人或者13．5％的人口有能力购买各种品牌的奢侈品。”昨天安永在北京发布了《中国：新的奢华风潮》报告，报告指出，由于中国经济的快速发展、城市人口的增长以及中国消费日趋成熟的消费心态，中国已经成为世界第三大奢侈品消费国，并且在未来数年内的全球奢侈品产业的主要增长区域。

　　随着21世纪中国经济的飞速发展，商品消费风潮已经深深影响到中国人、特别是年轻一代。对于盈利增长与2000年相比已经下降35．7％，而处于寒冬期的全球奢侈品行业来说，中国的这个“大蛋糕”的诱惑可想而知。

　　报道显示，“1．75亿”这个数据的原始出处是中国品牌策略协会。根据该协会估计，中国奢侈品消费群体的年收入为24万元人民币，存款在30万－50万人民币之间，此消费人群将在2010年增加到2．5亿。这样一份协会的数据，安永在报告里面表明的出处居然是南华早报、法新社等几家外电。

　　记者昨天一直没能查到中国品牌策略协会的联系方式，在百度和Google等搜索网站也没有查到协会的网址，而114查号台也没有对此协会进行登记。根据中国民政部统计，2004年中国城市最低生活保障人数为2204万人，全国平均城市低保标准为每人每月159元；根据中国国家统计局统计，2002年中国失业人数在800万左右，国有企业下岗职工人数为443万。面对这样的数字，分析人士有理由对“中国有1．75亿富人购买各种品牌的奢侈品”持保留意见。“这样一份针对中国奢侈品消费市场的调查报告，安永公司是否做了实际的调研工作？”一位人士甚至这样表示。

　　三言两语

　　嘘，奢侈品!

　　chanel、Prada、Gucci、LV，这是一些让人爱恨交加的名字！因为它们是奢侈品，什么是奢侈品？奢侈品是一个舶来词，其英文对应的单词是luxury。牛津辞典这样解释“luxury”：a thing that is expensive and enjoyable but not essential，大致可以看出所谓奢侈品基本是一种昂贵、愉悦、非必需的东西。

　　价值万元的爱玛仕手包、十几万的迪奥套装、几十万元的瑞士名表、千万的劳斯莱斯，即使中国的消费观念已经开放的今天，谁要是买了这些东西也会引来质疑——各种质疑，甚至会上升到质疑一个人人品的高度。因为还有人在乞讨，还有孩子上不起学——这委实让人倍感同情。但是当这些精致的、奢华的东西展现在眼前，很难说有谁不会被打动。每个人都向往美好、高品质的生活。奢侈品就是这样让人神往与矛盾。

　　奢侈品即使其价格再昂贵也不过是一种消费品，不同能力消费的人有不同的消费选择。即使在奢侈品牌云集的欧洲，例如法国，不论什么阶层，对奢侈品的拥有都有一种复杂的、难以言表的迷恋。法国顶级酒店的门前，终日有无家可归的人在乞讨，出入酒店的人则是一餐就花掉1000法郎的富豪。在欧洲，人们认为节俭固然是美德，但奢侈是每个人的生活权利。

　　其实奢侈品的真正内涵并不与金钱有直接联系，这更是一种文化现象，是一种生活格调。如何选择、甄别奢侈品，需要时间积累、文化素养、品牌熏陶。就像节俭不是吝啬一样，奢侈当然不是奢靡，更不是张扬。

　　李国君