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放弃旧品牌“上海”首款车24日亮相上汽自主汽车品牌叫“ 荣威”
时间:2006年10月13日11:21 我来说两句  

 
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来源:上海《青年报》

  昨日,上海汽车\(集团\)股份有限公司正式对外宣布,其自主品牌定名为“荣威\(Roewe\)”,同时对外公布了品牌标识。荣威的首款车型则将于本月24日正式亮相。

  自上汽宣布进军自主汽车品牌之后,有关自主汽车品牌的定名问题一直成了外界关注的焦点。
上汽曾经希望通过购买“罗孚”进军欧美市场,不想却被福特横刀夺爱。此外,上汽已成功申请的“上海”、“金凤”等商标,正在申请中的“路晟”、“路绅”路系列和“龙孚”、“龙威”龙系列商标也都成为媒体猜测的焦点。

  (记者笪莉萍)

  荣威定位中高端

  根据上汽的解释,“荣威”的中文命名既融入了中国的传统元素,也传递出一种经典、尊贵的气度。外文命名“Roewe”则蕴含“雄狮”的寓意。荣威(Roewe)将定位中高端市场,其目标客户则是事业发展成功,勇于创新,追求品位的消费者。

  显然,荣威将是近两年上汽倾力打造的一款中高端汽车品牌,“一个品牌覆盖所有细分市场很难,随着上汽自主车型的增多,不排斥以后走多品牌的道路。”昨日,上汽集团副董事长、上汽股份总裁陈虹表示。

  而在失去“ROVER罗孚”之后,海外市场推广的品牌至今仍没有最终论断。昨日,陈虹透露,此前确定的明年底进军海外市场的计划目前已推迟,明后两年上汽将集中精力在国内市场,然后再考虑国外市场。

  曾在存在二十多年汽车品牌“上海”,上汽最终并没有采用。上汽集团、上汽股份董事长胡茂元解释说,由于“上海”这个品牌地域性较强,考虑到外地购车者的感觉,最终决定放弃。不过,上海牌仍可能作为一个子品牌,存在于某一款车上。“新能源车有可能叫上海牌,特别在示范运行阶段。”昨日,陈虹表示。

  首款车24日亮相

  昨日,上汽股份同时对外宣布,荣威首款产品———750即将在本月24日正式亮相,并将在今年底、明年初接受订单。

  据悉,该款车基于Rover罗孚75平台核心技术,并针对中国市场,对外型、内饰以及底盘、转向系统等方面都进行了调整,使得发动机排放达到了欧Ⅲ、欧Ⅳ的标准,油耗也得以降低。该款车将瞄准中产阶级积极向上的一批用户,价格上也将具有一定的竞争力。

  根据上汽的计划,未来5年上汽将推出5个平台近30款车,产品类型则涉及到轿车、SUV、MPV以及跑车诸多领域。

  启用荣威仍存风险

  尽管上汽自主品牌已定名“荣威(Roewe)”,但记者获悉该商标目前仍在申请当中,专用权仍未属于上汽。对此,上海京沪商标事务所主任、上海市商标代理机构专业委员会副主任徐正国认为,上汽选择荣威这样一个未经核准的商标,可能仍存在一定的风险。

  上汽汽车制造有限公司副总经理蒋峻昨日告诉记者,目前上汽已将荣威的商标在国家工商总局商标局进行了登记,也办理了申请,由于在轿车方面国内并没有相同的注册,因而取得商标没有什么问题。

  记者经查询后也发现,目前注册并取得“荣威”商标证的只有一家河北自行车零件厂,与汽车行业无关。不过其谐音“荣伟”却也已由一家汽车零部件公司注册。

  根据我国现行法律,申请商标之后一年半左右进行公告,公告3个月的期限内无异议方可取得商标注册证。“一旦像荣伟这样的轿车相关行业的利害当事人提出异议,上汽可能几年后才能拿到注册证。”徐正国分析认为,届时上汽取得商标证的路途可能会存在曲折。

  徐正国认为,随着国内经济的发展,企业要想免去后顾之忧必需知识产权先行。


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