在刚刚结束的“十一”黄金周，外资彩电厂家一路狂奔，首次挤进被国产品牌把持的一线阵营。按照以往的经验来看，一般再黄金周销量位居前三甲的一般都是国内品牌，而这次国外品牌纷纷加入一线销售队伍看似偶然的结果，实出必然。

　　出人意料的成绩单

　　本年度最后一场彩电盛宴刚刚收场。恐怕谁也没料到，外资品牌竟然力拨头筹，着实让国产彩电大佬们跌破眼镜。

　　来自天津国美系统的数据显示，今年“十一”期间，彩电销售额排名前五位的品牌中，第一、第二名分别被三星、东芝摘取，长虹、TCL、海信则分列第三至第五位。来自北京各大卖场的数据则更为突出。据了解，在北京国美黄金周销售额排行里，彩电销售额前6名中，外资品牌占有四席。其中，三星位列第一，TCL位列第二，其后依次为LG、东芝、海信和索尼。

　　“这个黄金周，合资品牌表现非常突出，此前很长时间以来，彩电销售前三名几乎都被国产品牌垄断，这是合资品牌首次进入一线阵营”，国美电器彩电负责人向笔者说道。

　　卷入中国式价格战

　　早在黄金周之前，国美高曾就曾向笔者断言，合资品牌将成为‘十一’彩电市场的主角。但谁也没有想到，合资品牌竟然集体卷入中国式价格战，让国内厂家措不及防。

　　“十一”期间，笔者在大中电器中塔店看到，各大品牌的临时促销员十分卖力的吆喝着平板电视。32英寸平板电视一度低至4000元左右，部分4.99折的液晶电视，不乏夏普、索尼等知名名牌，而且基本一小时之内被消费者一抢而光。

　　据分析，黄金周期间，各大品牌主要在32—42英寸产品上大打出手。以32英寸液晶电视为例，在天津市场，“十一”期间，三星、东芝直降2000元，由9000元左右跌至7000元以内；40英寸液晶电视也由1.6万元左右滑落至1.2万元附近，价格直逼国产品牌同规格产品。今年市场被认为将会是主流产品的37英寸液晶电视，外资品牌一直都在1万多元，但是，黄金周期间东芝、日立、飞利浦也纷纷将其产品跌入1万元以内。合资品牌如此大规模、大幅度降价实不多见。可见，外资品牌也开始学会了国内厂家那种拼破底线的做法，反正有巨额资金做后盾，就与国内厂商“死磕”到底。

　　谁能笑到最后

　　其实，在2006年之前，平板市场每一轮价格战的主角几乎都是国产品牌。

　　急于在平板电视领域掘金的国内彩电厂家不惜“赔本卖吆喝”，目的只有一个：争取市场份额。在不断的价格刺激之下，自2005年以来，平板电视在国内市场迅速普及，国产品牌更是一路风光，凭借销售量的爆发性增长，引领国内市场。反观外资品牌，很少大规模参战，价格体系始终高高在上。

　　今年以来，外资品牌在平板电视领域主动参战的积极性前所未有高涨。三星、东芝、日立、索尼、飞利浦等一系列外资品牌纷纷脱下高价外衣。外资品牌在平板电视领域尤其是液晶电视上，开始占据主动位置。经历了无数次价格战洗礼的国产品牌开始集体“虚脱”。记得“五一”黄金周期间，就是索尼最先开始跳水，就其一家的跳水行为，就牵动着整个国产厂家的被迫跟随。而在这“金九银十”的阶段，外资品牌更是打出了集体跳水的牌，使得国内厂商在市场份额上连连溃败。究竟价格的底线在哪里，恐怕已经没有人能说清楚了。开始认为42英寸液晶电视底线会在10000元左右，结果现在已经有很多跌破万元的实例了。价格已经跌得让人莫不着边了。大家都在赔钱，不知道谁能从中获利？

　　“没有一个国内厂家能够在平板电视上赚到钱”，这是今年以来各大彩电厂家负责人提及频率极高的一句话。不可否认，价格战的背后实质是成本战。由于过去几年里频繁爆发价格战，几乎所有的彩电制造商都已经到达了成本边界。下一步，如果再进行价格竞争的话，绝大多数彩电企业只有靠牺牲性能和产品质量来换取市场。“国产品牌并不是没有了市场机会，但从目前的表现来看，合资品牌的后劲儿要超过国产品牌”，业内人士表示。