空着两手去看展会，拎着袋子走出大门。似乎每一次大型展会，都少不了大大小小、形形色色“袋子”的身影。

　　展会中的袋子是免费提供的，每走过一两个展台，手中便会多上一个。在展馆内逛上一圈，实在拿不了的，只好扔掉。一翻“喜新厌旧”过后，留在手中的，都是设计新颖、具有有保留价值的“精华”。

　　在高交会这样高层次的展会上，展商如果能成功地将自己的袋子派发出去并让观展者爱不释手，其传播效率比平时常规的广告宣传要高几倍甚至几十倍。精明商家的共同选择当然充满智慧，所以每到大型展会，各种各样的袋子也总是如影随形。

　　只不过，虽然展会上的注意力是优质的，但这种注意力却不是无限的。换句话说，只有那些真正具有“个性”的袋子才会赢得这部分注意力，很多不那么有个性的，垃圾车可能是它们最终的归宿。

　　说了半天袋子，是想引出一个问题：大型展会，不仅考验着主办方的策展、组织能力，也检验着参展者的自我推广能力。有实力是一方面，在众多参展者中脱颖而出、吸引眼球，也十分重要。大到展位的包装，小到“袋子”的设计，都体现着参展者的品牌传播能力。

　　在展会上，一些展位，尤其是国际知名品牌的展位前往往挤满观展的人群，有的展位前甚至排起了长队。它们或是请来漂亮的模特助阵，或是设计一些饶有趣味的小游戏吸引观展者参与，热闹非凡；而有些展位则相对冷清，只是偶尔有几个观展者从展台前快步走过。一热一冷的对比，留给了我们思考的空间。

　　大型展会，尤其是像高交会这样的科技盛会专业性强，受众面相对较窄，但参展者对自身形象悉心的包装与宣传仍然重要。一些大牌厂商在展会形象包装上的大手笔、大投入，也再次说明了“好酒也怕巷子深”，哪怕是金字招牌，也只有不断擦拭才会发出耀眼的光芒。

　　能够参加高交会的厂商，大都有着不俗的科技创新能力，而“创新的内容”，也需要有“创新的形式”予以承载和传播。这种传播可以很“大”，是一个涉及到品牌战略的系统工程；也可以很“小”，比如展会上派发的一个别具匠心的手提袋。