一个好点子，让 “一棵树”在重庆变成观景台，一日竟引得万人前来观瞻；

　　一个金点子，使景区成功牵手知名服装企业，启示进而盘活了一批当地小企业；

　　一部《印象·刘三姐》，在当地景区上演一年便回笼投资7200万；

　　与此相对的是，我省某市为征集一个旅游好创意，明码标价30万！

　　“这就是旅游创意和品牌策划的魅力！”近日，我市频频召开与旅游主题有关的会议。会上会下，专家和业内人士认为，我市旅游经济最大的张力是，蓬莱、长岛、龙口和市区“3+1”旅游黄金板块已凸现优势。而能否抓住新、奇、美等现代观光旅游的发展趋势，剔除简单模仿、追随、缺乏历史文化内涵的平庸之举，把新奇创意和高妙策划移植我市旅游产业的“肌体”，也是谋划未来旅游业亟待破题之处。

　　“去蓬莱阁的游客大多向往仙境，我们为何不能在黄金周客流高峰，利用高科技手段再现‘海市蜃楼’？”“蓬长龙和市区‘3+1’旅游黄金板块都濒临大海，惊涛拍岸的景观不少，我们可不可以同企业合作建造观浪台？”采访中，一些专家也提出了有益思考。

　　异地体验创意

　　“金点子”带来大效益

　　置身鬼斧神工的名胜古苑，迎面却看到某商品专卖店，游览心情是否会大受影响？“十一”期间，泰山游客从该景区的商品专卖店迎门而入，纷纷直言此时非但没有影响兴致，还有些深谙景区心意的体贴感。这是为什么呢？

　　10月2日，记者在泰山风景区的某知名羽绒服专卖店前看到，前来购买御寒服的游客络绎不绝。专卖店负责人介绍，泰山每年吸引着数百万海内外游客，今年国庆节当天就售出羽绒服近千件。“即便是在夏天，山下和山顶的温度也相差很大，羽绒服365天在泰山可以说是天天畅销。”一位在景区卖小食品的小贩说。

　　“在泰山曾经数十年只能租借到陈旧单一、极为不雅的军大衣，无论是社会名流，还是寻常百姓，穿在身上不仅照相不好看，登山时也太沉了。现在羽绒服企业的介入，使游客能穿上与自然景观协调的御寒服，景区附加的经济收入也大为增加。”在谈及初衷时，景区的一位负责人说。

　　泰山与羽绒服企业放在一处说，有些风马牛不相及。而某羽绒服商与该景区的牵手，把服装卖到山脚下，穿该品牌羽绒服登泰山观日出，让企业经济效益和广告效益收获颇丰。

　　或许是受此启发，泰山当地的一些小型纺织厂和木器加工厂把旅游纪念品变得实用美观，从主动配套服务中获得成功。记者看到，印有“登临泰山必胜”等励志字样的红色束带，每条一两元钱，几乎系在每个登山游人的手臂、脖颈和额头上；而辅助登山、油漆考究的手杖，每条3元至30元不等，也大受青睐。

　　“没有想不到，只有做不到。好的创意都是跳跃的想象，合情合理地将两个不相关的事物联系到一处，产生了奇妙的效果。”业内专家称，这是策划所推导的更高境界，也是更能引人关注，利于传播的重点。

　　很多景观和景区似乎都是“一招鲜”，难以吸引游客故地重游。而记者在曲阜采访时却发现，该地景区却笼络出一批铁杆“回头客”。

　　“如今来到曲阜，不仅可观三孔、游四山、览两城，还能欣赏到盛大的开城仪式、祭孔乐舞和鲁国古乐。”韩籍游客金丙南说，“去年到今年，我和妻子已经连续三年来这里游览了。”

　　景区一位负责人告诉记者，他们目前已经形成了“一天一场大戏‘杏坛圣梦’、一周两场仪式‘开城仪式’、一月八次祭孔‘祭孔乐舞和鲁国古乐’”的景区演艺格局。“以往游‘三孔’，都是静态的观瞻内容，游客来过就走。现在，我们积极开发演艺业，让游客每次来都有新感受。”

　　烟台旅游品牌

　　策划时代风生水起

　　“目前，我市已凸现优势的蓬长龙和市区‘3+1’旅游黄金板块，旅游产业发展初具规模，是我市旅游经济中最具优势和发展潜力的主体板块。目前，部分旅游景区景点没有专业的品牌策划，将成为制约发展的最大硬伤。”我市旅游业内人士说。

　　据统计，2005年，全市实现旅游业总收入117.5亿元，“十五”期间年均增长14.8%，主要经济指标均在“九五”末的基础上实现了翻番增长。而聚集了我市主要旅游资源和骨干旅游产品的蓬莱、长岛、龙口和市区“3+1”板块，作为我市旅游经济中最具优势和发展潜力的主体板块，去年接待游客1099.4万人次，实现旅游总收入87.3亿元，分别占到全市的75.6%和74.2%。

　　专家认为，烟台旅游业要有更大更快的发展，就要适应旅游市场激烈的竞争，跟上全国甚至世界旅游强国的发展步伐。在世界经济步入后策划时代的今天，烟台已到了对旅游经济进行科学策划的时候了。

　　“单就纪念品而言，在发达国家，旅游购物占旅游总收入的比重一般都在40%以上，有的甚至高达60%，是旅游收入中的大项。而我市这一比重仅为18.2%。”记者了解到，我市购物旅游快速发展，全市旅游商品品种由“九五”末的1000余种，增加到现在的1700余种，旅游购物商店发展到10多处，其中5家获得山东省旅游商品“六真店”称号。但存在的问题也很明显，特色强、工艺水平高、游客喜爱、便于携带的旅游工艺品、纪念品、土特产品不多。

　　“由张艺谋策划的《印象·刘三姐》，投资7200万元，上演一年就投资回笼！我们要虚心学习，聘请高水平的艺术导演，组织筹划能够体现烟台‘山海仙境’特色的大型文艺演出，要办出水平、办出效益、创出品牌。”一些既可以汇聚人流，又可以展示城市风采和民族文化特色的大型策划文艺演出，给云南、广西等带来了巨大经济效益，也引发了我市旅游业界的思索。

　　创意的神奇，让各地旅游望风而动。“前不久江苏省南京市已在全国率先成立旅游策划委员会，这倒是值得我市旅游业界学习借鉴。”记者同时了解到，我省某市为打造成为中国知名的旅游目的地，决定设总奖额30万元，开始面向海内外公开征集旅游大项目创意方案。“虽然我们旅游资源十分丰富，但目前各个旅游资源之间并没有很好地整合起来，旅游产品的市场竞争力不是太强，举办这样的活动，就是要达到集思广益、为我们的旅游产业出谋划策、为旅游的跨越式发展奠定基础的目的。”谈及初衷，该市旅游局有关负责人的话耐人寻味。

　　本报记者 孟宪臣

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　　我市旅游将有创意项目 旅游码头有望驶出豪华游船

　　本报10月15日讯（记者 宪臣 通讯员敬礼）记者从市旅游局获悉，为彰显我市“山海仙境·魅力烟台”形象，突出“山、海、岛、城”特色，做足做活“玩海”、“玩岛”文章，我市将通过面向国内外招标，选择高水准的专家团队或专业设计公司，在深入考察、详细规划的基础上，以科学的理念和全新的创意，精心策划高水平的旅游项目，并结合招商引资，吸引企业、金融、民间、外商资本进入，加快开发旅游精品。

　　据介绍，未来几年，我市将选择高水准的专家团队或专业设计公司，开发旅游码头及海上豪华游船项目，启动老港区旅游商贸码头开发，加快会展馆、月亮湾、马山寨、雨岱山、芝罘岛、崆峒岛、养马岛、金沙滩等旅游码头或栈桥停泊点建设。同时有望积极组建游船公司，发展游艇俱乐部，开拓海上旅游线路，大力开展近海游艇观光娱乐项目。不仅如此，我市还将建设芝罘岛、崆峒岛、养马岛旅游综合开发项目。这些岛屿是濒临市区非常宝贵的海岛资源，也是大力发展海上旅游的重头戏，要在三岛开发“玩海”、“玩岛”项目，将其建设成我市海上观光、游乐、休闲、度假中心。

　　策划经典

　　“一棵树”成重庆观景台 黄金周游客纪录创万人次

　　对于新景点的开发，最怕的是平庸、平淡。如果没有鲜明的个性特色，如果没有神来之笔，无疑是荒置珍奇，难引人观瞻。

　　重庆市南岸区南山“一棵树”景点，在开发之初便聘请了点子公司，立意建设成富有创意的“超级黄桷树观景点”，利用民俗风物和人文景观的历史影响以及民间传播效应，开发以突出“个性”特征为主导的形象名优特产和形象景观系列。目前他们的策划创意已初具效应，该观景台已成为重庆市民和中外游客众口赞许的景点，黄金周旅游高峰期曾创造了一天游客过万人次的纪录。

　　他们的具体做法是，选定重庆市市树———黄桷树，用人工与自然相结合的手法，打造真假融为一体的“世界树王”。首先，在“一棵树”原景地，用完美的造型设计、优质的钢筋水泥、高超的工艺水准，惟妙惟肖地塑造出超级黄桷树的主躯干和主要枝干，在主躯干和枝干的腹内、纹理之间，填埋进适合黄桷树生长的优质泥土，再精心移植来一批年轻壮美的黄桷树。几度春秋后，株株真树都已鲜活而立，绿叶蔽日遮天，创造了真中有假、假中有真的奇妙景象。

　　在超级黄桷树下，临江搭建了面积宽大的观景平台(作适度的阶梯形处理，以容纳更多的游人)，成为毫无遮拦的观赏山城夜景的主体场地。并在黄桷树临江的一面播撒了一些夜光物质或彩色灯光，它自身便成了山城夜景中的一绝，宛若天宫火树，与重庆光彩工程完美结合。

　　“超级黄桷树观景台”建成后，除了旅游配套设施开发外，根据策划方案，旅游资源的深度开发业已启动：

　　在观景台周围，栽培重庆市花，在其脚下的山坡上和重点公路沿线移植、栽种黄桷树，到2010年左右，形成独具魅力的“市树市花风景园”；建设一条类似泰山十八盘，又独具山城特色的弯折而上、崎岖难走的步行梯，可利用步行梯开展全民健身运动，如别开生面的步行登山攀“树王”等项目比赛，同时形成立体交通网络；开发独具特色的重庆旅游纪念品，如“超级黄桷树”的原样缩微，以及黄桷树横断面状的小凳、茶几、桌面，黄桷树根雕等；针对重庆市消夏的习惯，在超级黄桷树下开设通宵茶园，作为重庆市民消夏的好去处，也可成为外地游客体验重庆城市韵味的最佳去处。孟宪臣整理责任编辑：亦木