早在北京儿童艺术剧院股份有限公司成立之初，就确定了以儿童剧一业为主、多业态经营的发展思路，着手为进军影视行业进行理论以及市场方面的研究和准备。改制两年多的时间里，北京儿艺带着自己的独有的观念与想法进入了竞争残酷的电影市场并打出了一片天地，所出品的三部影片奇迹般地跨上了三个台阶：主打儿童电影市场的《红孩儿大话火焰山》即在国内取得了巨大的成功，锁定年轻观众的贺岁片《野蛮秘笈》在亚洲华语地区的商业电影市场也取得了相当优异的票房成绩，而《马背上的法庭》更是一举夺得了以高水平艺术电影著称的威尼斯电影节地平线单元的最佳影片奖，成功地在国际舞台上奏响了中国的“主旋律”。

　　《红孩儿大话火焰山》：新发行模式“烧”开儿童电影市场

　　俗话说：“做生不如做熟”。依据打造儿童文化产业链的思路，在踏入影视业之初，北京儿艺选择了儿童电影市场作为切入口，决定投资与台湾宏广公司共同拍摄制作动画影片《红孩儿大话火焰山》并负责大陆地区的发行。

　　这部卡通影片的合作方台湾宏广公司号称“亚洲迪斯尼”，是一个国际化的制作团队，曾为《狮子王》、《花木兰》、《人猿泰山》等美国动画大片进行过技术制作，承担着美国动画大片70%的份额，在国际动画制作业中享有盛名。这部投资500万美元影片的剧情原型取自《西游记》中火焰山的故事，通过新颖的编排，将这个家喻户晓的故事演绎得耳目一新。该片由台湾著名导演王童执导，台湾著名电视栏目主持人阿雅、Nono、“五月天”乐队成员玛莎等著名艺人和当红明星配音。

　　观众可以通过网络和电话预定电影票，免费享受送票上门的服务，购买家庭套票全家一起观影，这种前所未有的电影发行举措就是北京儿艺在初入电影市场的时候借鉴儿童剧商业运作经验而进行的创举。这种创举为观众带来的方便直接促使了《红孩儿大话火焰山》票房的火爆。

　　2005年8月5日，《红孩儿大话火焰山》在全亚洲同步上映。在国内儿童影片市场比较低迷之际，北京儿艺通过这部电影的制作和发行为振兴国产电影、振兴国产儿童电影尽力，同时也使团队获得宝贵的运作经验，为下一步全面启动影视项目做准备。《红孩儿大话火焰山》一片先后获得了第十一届中国电影华表奖优秀动画片奖和第42届台湾电影金马奖最佳动画长片奖，在“烧”开北京儿艺进军影视之路的同时也为日后《马背上的法庭》的成功埋下了伏笔。

　　《野蛮秘笈》：强大宣传策划攻势“踢”开商业电影之门

　　《红孩儿大话火焰山》获得成功之后，北京儿艺又马不停蹄地开始了下一部电影的项目运作。儿童电影市场打开了，北京儿艺进一步将目光锁定在了年轻观众关注最多的商业电影市场上。由北京儿艺与保利华亿、王晶工作室、新华传媒等共同出品的《野蛮秘笈》就是这样一部为年轻观众“量身定做”的一部商业电影。

　　风靡世界的动作片让中国功夫热遍了全球，而古巨基、张柏芝这样的香港知名艺人又对年轻观众有着不可估量的号召力；再加上香港著名导演王晶以及当时刚刚凭借《功夫》而大红大紫的老牌动作片演员元华、元秋的鼎力加盟，造就了这样一部包含动作、爱情、喜剧、时尚等诸多商业流行元素的贺岁档影片。

　　商业电影发行的宣传策划对其商业成绩至关重要，而此次北京儿艺就挑起了这个重担。依托自身强大的宣传策划优势，北京儿艺在北京、上海、广州、成都、武汉等内地电影市场的“重镇”展开了强大的宣传攻势，收到了良好的市场反响。影片在2006年大年初一上映之后，立即引起了全亚洲华人地区范围的票房热潮，仅中国内地的影片票房额就达1800万元，“踢”开了商业电影市场的大门。