价格集体上涨,机型比例优化
报告认为,由于原材料的涨价造成了空调生产成本的提高,使得市场供价有了明显提升,各品牌基本没有动用大规模价格战的本钱,以往个别企业超低价格扰乱市场价位的行为在本年度得到了有效控制。 从整体价格上来说,低端产品的平均价格在稳定基础上明显回升,中高端产品的平均价格保持稳定。尤其值得高兴的是,本年度各品牌用于冲量的特价机数据明显减少,取而代之的是常规机销量上升,以至于从一个方面直接带动了整体空调市场和各区域空调市场销售额的提升。本年度特价机总量占全国总量的11%左右,比去年减少了3%左右。
报告引用GFK中国对国内65个主要城市家电零售市场的监测结果显示:在市场零售总量方面,2006冷冻年度比上一冷冻年度上涨了10.87%。其中华南地区涨幅最大,达到18.2%,其他地区涨幅依次为西北地区16.43%,西南地区11.62%,华东地区11.55%,华北地区10.47%,东北地区5.21%,华中地区涨幅最低,仅有0.72%,这与本报告区域市场的结果相吻合。
与上一冷冻年度相比,空调市场零售均价上涨了7.05%,其中壁挂机以9.11%的涨幅略高于柜机7.56%的涨幅。
报告认为今年空调价格的上涨主要包含三个方面的内容:一是新品入市的价格比去年提高;二是特价机投放减少;三是企业在旺季到来前的提价。其中,由于新品价格的普遍提高,使空调销售全年都受影响;而特价投放的减少以及政策性提价对空调机造成的影响,却主要反映在4-7月间。
报告同时指出,健康、节能、时尚成为今年空调市场的主流 本年度在经历了产能整合、渠道整合后,以“性价比、节能、健康、静音”等作为突破点的技术资源整合也逐渐拉开序幕。在变频技术已经成为空调市场的一种基础技术的前提下,拥有双向换新风、恒温除湿、除菌除尘等健康功能的空调已经成为2006年度空调市场的主流。如TCL今年主推的高效双鲜风系列柜机就采用了钛金蒸发器铝箔,能完成蒸发器的自清洁,而避免了空调长期使用而带来的自身污染。另外,三菱电机近日推出的VC系列新品,其显著特点是低至20分贝多一点的超静音技术、DSP净化窗健康功能等;而松下的HC1008新款产品,则运用了动感仪技术,可以感应人体运动量来调节空调运转状态,保障温度舒适又节约电源。
同时,虽然节能空调概念的强调已非新闻,但随着空调能效比国家强制标准实行,各地相关部门对于节能空调的检查力度的加大,各大品牌对于节能的重视程度明显加大,变频机的总体销量有进一步的提升。值得注意的是,在节能方面,今年业界也出现了一些不和谐的声音,很多企业纷纷在能效比方面大做文章,一味追求高能效比并以此来误导消费者,这种行为将十分不利于节能空调产品的全面推广。 (责任编辑:梅智敏) |