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“让自己变成白纸”(图)
时间:2006年10月17日07:51 我来说两句  

 
有奖评新闻
来源:广州日报
  “企业家要成功,必须投资最有潜力的行业吗?”日前,在《赢周刊》和雅居乐主办的“中国企业韬略高峰论坛”上,著名经济学家郎咸平对此说了“不”。针对中国企业家集体面对的难以做大做强的困境,郎咸平认为,首要是让自己变成“白纸”,突破“投机”、“毛躁”等传统的思维方式,找准自己所在行业的本质问题,而不是一味追求产业升级。

  记者程维摄影报道

  企业定位 做市场的快速反应者

  “人们老说资金、技术、人才以及品牌是企业家成功的关键,但其实这是有条件的,这个条件就是这些因素完全服务于正确的战略指导思想!”郎咸平指出,人们只是看到跨国公司雄厚的资金、技术实力,而往往不清楚他们真正的战略思想,中国企业家的经营思维严重落后于世界先进水平。
“这就不难理解为什么中国纺织业历经产业升级,竞争力仍然低下的原因。”

  郎咸平指出,今天的消费者大量接受信息,创造自己的需求,行为越来越难预测。企业已经无法主导市场,只能跟着消费者的需求走。因此,企业应当“放弃创造市场,而是做一个市场的快速反应者”。

  打破传统 “谁最早变成白纸 就将最成功”

  郎咸平表示,现在中国的企业家日子不好过,一个普遍的原因就是对企业如何突围而出缺乏清晰的概念,其中,传统的思维扮演了反面角色。他介绍说,当年日产汽车聘请法国人戈恩来帮助企业发展,戈恩曾经这样说,“必须将过去忘记,谁最早变成白纸,谁将最成功。”郎咸平认为,在今天的世界,企业家要成功必须在思维方面有所突破,抛弃传统思维,接受新的思维方式。

  郎咸平指出,中华文化博大精深,但对中国企业家的影响并非全是正面的。首先是对“投机取巧”思维的鼓励。他举例说,很多企业家都想让他建议“投资哪个行业最有潜力”,他当即反问,“难道一定要选有潜力的行业投资吗?”“这是一种典型的投机心理,中国人总喜欢如同‘空城计’一样依赖一些小概率事件,而不喜欢有必胜把握的事情。”他进一步指出,一旦投资不赚钱了,就会滋生第二大传统思维“毛躁”,不专心去研究所在行业的本质问题,企业肯定就陷入困境。

  成功关键 认清行业的本质问题

  郎咸平提出,要成为下一代伟大的企业家,必须认清所在行业的本质问题。

  服装业:缩短“前导时间”

  前导时间,指的是一件服装从设计,到生产、物流、销售所需的时间。郎咸平认为,尽可能缩短前导时间,是服装行业的本质问题。郎咸平认为,一件衣服生产出来后,每天至少贬值0.7%,只要提前10天卖出去,就少贬值7%,而毛利率增加13%。

  他介绍,西班牙服装行业的代表莎朗公司前导时间仅需12天;而中国内地的服装企业至少需要180天。

  IT业:IT技术不能被隐藏

  郎咸平认为,IT行业的本质表现为IT技术不能被隐藏。IT企业为了同各大软、硬件商合作,必须公布协议和通讯模式,康柏公司就是宣称要公开386电脑的协议和通讯模式,获得大量投资而一举成功的。

  另外,他还提到,不要盲目开发新技术。他举例说,韩国三星集团在上世纪80年代底就豪言,宁愿花1亿韩元购买技术,而不愿意以20亿韩元开发新技术,三星将主要精力放在了后期的应用研发。

  服务业:创造顾客满意的“体验”

  “消费者是需要去咖啡厅的一种体验”,郎咸平认为。以咖啡业为例的服务业的本质问题,就是要认定顾客是非理性的,消费者享受服务是购买某种“体验”。如果英国Nero连锁咖啡店一味学星巴克的装潢和技术,那是难以获得今天的成功的。
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