在刚刚过去的“十一”黄金周，国产彩电遭到了外资品牌的突然袭击，外资彩电厂家凭借史无前例的低价，让许多业内人士连呼“看不懂”。中国彩电市场已成为全球平板电视价格最低、竞争最残酷的市场

　　“十一”黄金周彩电市场的大赢家历来是国产彩电。然而，在刚刚过去的黄金周，国产彩电却遭到了外资品牌的突然袭击。外资彩电厂家凭借史无前例的低价，一路狂奔，首次挤进被国产品牌把持的一线阵营。

　　主流卖场的数据显示，“十一”期间，平板电视已达到彩电整体销售额的90%。而根据国美、苏宁等三大家电卖场的黄金周销售统计，黄金周中，北京、广州、天津等大城市的国产平板电视与外资平板电视的销售额比例为4∶6，外资品牌首次超过国产品牌。以索尼、东芝、LG、三星为代表的外资彩电企业一反常态突然挑起价格战，让许多业内人士连呼“看不懂”。

　　统计数字显示：今年前9个月，液晶电视价格整体缩水40%。中国彩电市场已成为全球平板电视价格最低、竞争最残酷的市场。洋品牌大幅降价突袭

　　“以三星、索尼为代表的外资彩电黄金周大幅降价突袭，使本土企业有点措手不及。”业内人士这样分析。

　　据了解，首先是索尼、三星开始大规模降价，接着东芝、飞利浦等外资品牌只能跟进，于是出现了外资品牌大规模降价的现象，外资彩电的降价“大戏”正式上演———索尼、三星、LG等的液晶电视降幅高达30%以上，有的型号价格甚至紧贴国产彩电进行调整，国产品牌原有20%～30%的价格优势丧失殆尽。

　　在广州，根据广州国美提供的数据，单台32英寸液晶电视的售价，飞利浦从8990元降到6990元，索尼从9790元降到6999元，日立从11980元降到6990元。一些促销手段令人瞠目———有的买37英寸以上的液晶送19英寸液晶，有的买32英寸液晶送4000元夏普组合音响。

　　在天津，32英寸液晶彩电三星、东芝直降2000元，由9000元左右跌至7000元以内；40英寸液晶电视也由1.6万元左右滑落至1.2万元附近，价格直逼国产品牌同规格产品。今年市场被认为将会是主流产品的37英寸液晶电视，外资品牌一直都在1万多元，但黄金周期间东芝、日立、飞利浦也纷纷将其产品跌入1万元以内。

　　据了解，黄金周前，洋品牌为了抢占黄金周先后推出新品，如索尼一口气在全国主流媒体面前亮出四大系列的BRAVIA液晶电视，三星推出S7系列液晶电视，LG电子亦推出内置DVR(数字视频录像机)的全高清液晶电视等。

　　国产彩电巨头们毫不示弱，不到两个月的时间纷纷推出高端产品。如创维的屏变、TCL的炫系列、海尔的自由播高清流媒体电视、康佳的靓影系列等。国内彩电企业在推出新品的同时，价位也定得非常迎合消费者的购买心理。

　　新品不能保证战胜，只有从价格上较量。

　　今年春节前索尼、松下、夏普、三洋、东芝等八大洋平板电视品牌悄悄形成“降价联盟”，集体降价，不过最终由于洋品牌留有太多的利润空间，价格战也以失败而告终。于是这个“十一”黄金周，洋品牌为了防止再次上演春节市场上的滑铁卢战役，直把价格降到和国货保持一样的利润，也把利润率控制在5%至10%。本土品牌不以为然

　　“我们到今天都不明白，为什么外资彩电在国庆节时价格能降到跟国产液晶一样低？”虽然黄金周已结束数日，但海信北京分公司总经理唐佑强一想起7天价格战的惨烈，似乎仍心有余悸。

　　虽然有观点认为此次外资品牌在黄金周这样的时机集中资源出击，整体销售额一下子超过了国产品牌，这是国产品牌的失策。但许多国产品牌对此不以为然。

　　“如果洋品牌不降价就能卖得好的话，那它为什么还要降价呢？”长虹新闻发言人何克思表示，“这说明洋品牌已经没有更多吸引人的地方或优势了，产品同质化使它的产品与国产品牌相比已没有更多优势可言，只有将其的高价拉下来了。”

　　海信营销公司广州分公司总经理杨迎时称，“国产企业这次都是推新品，并没有太多参与价格竞争，而且目前的数据都是一线城市的大卖场的数据，其实从全国二、三级市场的数据来看，国产品牌依然拥有绝对的优势。”

　　其它国产彩电企业也表现得比较乐观，“外资品牌出现这样的低价，其实正说明在平板电视时代，所有的制造企业都处于同一起跑线上，外资品牌并没有传统的品牌优势，这对国产品牌来说是一次机会。”

　　何克思认为：洋品牌打价格战，影响是有限的，因为市场是多元化的。洋品牌的市场销售只是局限地集中在部分地区、部分渠道上。在渠道方面，长虹等国产品牌更具优势，其产品及服务从一级市场一直延伸到县级、镇级市场，而洋品牌短时间内是不可能通过自己的能力去覆盖那么大面积的。

　　洋品牌是中国渠道变化的最大受益者，他们没有能力去建自己的渠道，只能借助国内新兴的零售连锁。但是，目前零售连锁在整个家电零售市场并没占到绝对份额。而就是在家电零售连锁这个渠道，洋品牌与国产品牌相比，也没有占多大优势。

　　洋品牌在渠道上不占优势，在产品上也没有更多优势，因为平板电视对大家来说都是在一个起跑线上。上半年国产品牌在平板市场非常风光，占据优势地位。因此，洋品牌要想扩大市场份额，除了将虚高的价格拉下没有别的招可施，只有打价格战了。

　　“价格战是一把双刃剑。”何克思指出，在短时间内，洋品牌依靠价格优势可以扩大销售，但从长期来看，价格战将会把洋品牌的品牌形象拉下神坛。

　　前两年，索尼CRT彩电为了扩大市场份额打起了价格战，将一直高高在上的价格快速拉低，有的型号甚至降到比国产品牌还低。结果，让那些当初迷信索尼高质、讲究消费档次的用户心里很难受，感到当初多花那么多钱太不值了。今后再想让他们花高价去买索尼产品，他们就犹豫了。索尼一味拉低价格，打破了其高端形象。

　　“对国产品牌来说，都吸取了前几年价格战的教训，目前大家把主要精力都放在差异化上，努力强化品牌形象。”有关业内人士强调说，相比之下，洋品牌却只顾眼前利益开始拾起了国产品牌抛下的价格战，这只是一个权益之计。从长远看，对洋品牌的品牌形象却有很大杀伤力。

　　还有专家认为，“十一”洋品牌虽然在一定程度上战胜了国产品牌，但同时也输掉了高额的利润。

　　据悉，目前，不少国产彩电厂家正在积极酝酿反扑。国产品牌将凭借对国内市场的熟悉而在深度发掘本土消费者个性化需求的基础上，追求技术创新，生产出更受欢迎的产品。最残酷战役可能在“两节”

　　其实，在2006年之前，平板市场每一轮价格战的主角几乎都是国产品牌。

　　而今年以来，外资品牌在平板电视领域主动参战的积极性前所未有地高涨。三星、东芝、日立、索尼、飞利浦等一系列外资品牌纷纷脱下高价外衣。外资品牌在平板电视领域尤其是液晶电视上，开始占据主动位置。对此，有关人士不无忧虑。

　　“这次外资品牌的降价与CRT时代不同，与索尼、夏普、LG的个别行为也不同，是一次集体行为。”东方证券分析师陈刚深感忧虑，“在CRT时代，国产彩电已经掌握了所有的上下游技术，而在平板时代我们依然只能简单组装，掌握核心部件的外资品牌突然降价足以将国产品牌逼上绝路。”

　　而三星、索尼、LG、夏普等自身拥有的液晶面板产能不断放量，也给这些外资巨头腾让出新成本空间。目前全球最先进的第8代液晶面板生产线仅集中在三星、索尼和夏普3家手中，随产能逐步放大和良品率提高，液晶面板价格每月均有3%至5%的降幅，这也为价格战增加了底气。

　　长虹的何克思表示，对于洋品牌发起的价格战，国产品牌不会盲目追随，而是要更加专注于产品的差异化，紧盯消费者需求，努力创品牌。洋品牌一降价，销售就上升，说明他们的品牌有影响力，这就促使我们要进一步在品牌形象的提升上下功夫，“打价格战不可怕，但如果失去品牌影响力就可怕了。没有品牌就不会有出路”。

　　“本土品牌要在低价之外另辟蹊径，在应用技术上取得突破，还需要在专利保护和技术研发上有更大的投入。”创维彩电事业部总裁杨东文也认为。

　　记者从北京国美了解到，索尼、三星、东芝等洋品牌的价格已开始恢复到节前的水平，32英寸液晶电视的售价现在是：索尼8810元，飞利浦7990元，东芝9980元，LG9900元。

　　有业内人士指出，“洋品牌不会甘心将平板市场拱手相让。由于现在洋品牌在技术方面已经不存在优势，所以中外品牌间的价格博弈还将继续。”

　　“中国企业尤其应该注意的是，外资巨头从台湾采购的液晶面板逐季度增高，而且越来越多跨国巨头加入采购阵营，这说明外资巨头正在做大规模价格战的战略准备。”国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波提醒国产彩电企业：“一场比国庆黄金周更加惨烈的大战已经箭在弦上了。”

　　看来，洋品牌与国产彩电的价格博弈才刚刚开始。据有关人士分析：最残酷的战役可能会在元旦、春节。