评奖工作由组委会牵头，联合全国知名大学的新闻与传播学院、科研机构，知名专家，市调与数据公司等共同进行。

　　为确保公正，该奖项采取3步评选法。评委会将根据包括媒体覆盖率、有效阅读率、广告收入增长率、内容网络转载量排行、其它媒体对该媒体的报道率排行、与新媒体和新技术的结合程度、创新举措与效果等各个方面对境内运营的媒体进行有效评估，不同类型的媒体以上指标的侧重点不同。

　　组委会优先对自荐媒体进行考察。考察的着眼点在“2006年”、“传播力”、“创新”三个方面。评选的标准并非对媒体实力大小的考核，评委会侧重考察媒体在2006年度的传播力与创新举措。

　　第一轮提名：

　　组委会成立专家评选小组，从指定数据公司、指定搜索网站了解相关指标，如2006年度从年初至今的广告增长率、网络转载排名等指标靠前数十位的各类媒体名单，自荐媒体优先考察。

　　第二轮入围：

　　获提名单位向评委会提交创新材料，评委详细评审相关材料，并对获提名单位进行考察，综合媒体规模和所处类别，结合该媒体2006年度创新最大亮点，召开评委会，每个奖项均筛选出15家入围媒体（十大创新传媒与十大创新传媒人物除外）；并由评委会直接从入围媒体中产生十大创新传媒候选媒体，评委推荐产生十大创新传媒人物候选人。

　　第三轮评选：

　　所有入围媒体与人物在官方网站人民网进行公示，并接受投票，严格限定投票条件，一个IP地址只能投一次；与此同时，以电子邮件方式向全国2000家特大型品牌企业的广告投放部门征集意见与投票（统一在人民网传媒频道投票）；12月下旬召开终审会。最后结果评分中，评审委员会评定权重占80%；网上投票权重占10%，《传媒》杂志上所刊投票页面的回收统计投票权重占10%。

　　评委打分、网民投票、书面投票均以百分制来排名，然后各自乘以所占权重，再相加得出该媒体的最后分值，计算公式为：Qn=(Xn/X1×80%+Yn/Y1×10%+Zn/Z1×10%）×100,（其中X1，Y1，Z1均为该项最高得分），分值越大，排名越靠前。组委会根据这个分值名次情况公正的排出第一位到第十位的排名。假如《京华时报》评委打90分，网友投票900张，书面投票200张，设最高分95分为X1，最高网友投票1000票为Y1,最高书面投票300张为Z1，最后的排名分值为（90/X1×0.8+900/Y1×0.1+200/Z1×0.1）×100＝91.5；假如《辽沈晚报》评委打85分，网友投票960张，书面投票250张，则最后的排名分值为（85/X1×0.8+960/Y1×0.1+250/Z1×0.1）×100＝89.5，那么《京华时报》的排名将会比《辽沈晚报》居前。

　　组委会根据媒体所得分值进行综合评定，在最后的评奖结果中，将评出各大奖项。

　　评委80%的权重部分主要考核以下几类指标，指标涉及的“创新理念、创新举措、创新业绩”等评审材料由入围媒体提供。

(责任编辑：梅智敏)