本报讯（记者程维）2008年奥运提供了影响力巨大的品牌传播舞台。盛世指标数据管理有限公司最新的调查显示，接近半数的企业营销负责人表示，奥运营销需要将品牌的战略与奥运营销紧密地结合起来。

　　奥运营销并不是只要成了北京2008年奥运会合作伙伴或赞助商，就意味着企业的品牌影响力可以得到很大的提升，而是如何借助奥运会进行整合的营销传播。

　　本次调查的大型企业营销负责人认为，企业借助奥运开展营销活动是否成功，重要的因素首先是“品牌的核心价值是否和奥运的精神一致”（50％），其次是“品牌知名度是否借助奥运得到较大提升”（47.1%），再次是“品牌的核心价值是否准确地传递给了消费者(42.9%)”。

　　因此，对于企业来说，选择奥运营销是长远的战略考虑，需要将品牌的战略与奥运营销紧密地结合起来，企业需要围绕这个营销平台确定长期的市场计划和营销战略。

　　据北京奥组委相关人员透露，以往中国企业赞助中国奥委会的经验表明，相当多的赞助企业都没有很好地使用赞助权，在以巨额资金赢得赞助资格后，许多企业忽视或无力进行后续投入和营销开发，因此未能下好奥运营销这盘棋。

　　调查方式：盛世指标通过5isurvy互动调查平台对京沪穗三地310个企业营销副总和市场部负责人进行的在线调查。