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作为证券市场上的朝阳产业，传媒板块公司三季度业绩预测可圈可点。有鉴于该类公司近期大力发展与商业娱乐、管理创新的业务，在市场竞争中具备天然优势，或可带来中长线涨价潜力。
经营性利润率普遍高昂
2006年前三季度，在以“电视购物”为龙头的新兴业务促进下，传媒类公司的优良业绩是有目共睹的。
其中，电广传媒中报业绩的净利润维持在270万元的高位，每股收益为0.01元；而与电广传媒关系密切的另一家新兴传媒企业湖南投资，由于成功投资了“超级女声”业务，其净利润达到了1613万元，刚好相当于去年同期的亏损额，每股收益从去年的-0.05元增加到了目前的0.05元；中视传媒则依靠保底分成模式的娱乐广告代理业务，中报净利润稳步增长60%以上，达到了2057万元，每股收益达到了0.09元。
与此同时，该板块代表实际盈利能力的经营性利润率指标普遍维持在较高水平。其中，湖南投资的经营性毛利润率由去年的49.6%高位进一步上升到了56.36%，而中视传媒的该指标由去年同期的19.12%大幅度提升到了25.62%；电广传媒的经营性毛利润率则依旧维持在约22%的高水平，比去年有小幅度上升。
新兴业务对于该类公司的贡献主要体现在大幅度增加了其主营业务收入上。电广传媒的新业务就替其带来了高达2亿元的主营业务收入，湖南投资的“超级女声”项目也替其带来了超过1亿元的进项，而其参与的其他业务则给其带来的收入超过了3000万元。
新业务持久盈利能力较强
分析这些新业务，都具有高利润率、技术管理创新含量高、辐射面广的共性，绝非信手拈来的时尚风潮，因此蕴藏着比较大的发展潜力。以电广传媒为例，其今年开发的“拳头产品”，而是将电视传媒与当代物流相结合，充当电视上的“淘宝网”角色，利用管理创新大幅度扩充了销售种类和降低了销售价格，具有得天独厚的市场竞争优势；其经营性净利润率高达7%以上，是电广传媒本身的经营性净利润率的几十倍，对整个公司的利润贡献自然立竿见影。
传媒板块公司的新业务扩张绝非偶然现象，在经历了近十年粗犷式发展后，该类公司顺理成章地进入了多元化“求精”发展旅程，急需创新业务来推动产业升级，这个时候，大众消费娱乐业务凭借其得天独厚的优势成为了传媒公司的理想选择。如湖南投资所选择的“超级女声”业务抓住了当代娱乐脉搏，将投资业务与商业娱乐有机结合起来，可以一年年历久长新地办下去；又如电广传媒的业务，利用电视优势平台迅速将物流业务做到珠三角与长三角地区。（井楠）
半年报数据
名称 代码 净利润 净利润率
电广传媒 （000917） 270万元 22.8
%湖南投资 （000548） 1613万元 56.36
%中视传媒 （600088） 2057万元 25.62% | |
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