本报讯南京市今年内将完成24条街道的户外广告点位设置经营权拍卖，这些道路的逐步开拍，让户外广告有望得到统一、有序设置。昨天户外广告点位设置经营权拍卖会再度举行，9条道路的经营性户外广告点位拿出来进行了公开拍卖，呈现冷热不均的情况。

　　昨天拍卖的是南京市平江府路等9条街道5年的户外广告点位设置经营权。拥有44个点位的珠江路户外广告设置经营权最受热捧。63.8万元的起拍价经过几路人马的争夺，一路飙升到101.2万元，才由大贺拿下。集庆门大街等三条道路都是在起拍底价上拍出。中央路南段等5条道路的户外广告经营权宣布起拍后，竟然无人应价。这次拍卖的9条道路中，珠江路等还是再次拿出来拍卖的。让人不解的是，在以往拍卖中的买受人，有些竟然没有及时交款，因此这些道路进行了重新拍卖。

　　南京市市容局相关人士接受记者采访时表示，这些道路的户外广告经营权拍出后，该地段的户外广告全由买受人统一设置，其他户外广告不得再设置。拍得了经营权的广告公司统一设置的同时，要提高道路两侧户外广告的档次，比如果皮箱和灯箱结合在一起的广告载体，LED文字显示的多幅卷动画面灯箱这些更新的广告方式。南京师范大学新传院广告系主任、现代广告研究所所长陈正辉教授说，随着目前消费者户外活动增加、大众媒体分众化，户外广告日益受关注，户外广告的技术也在精度、亮度上有了很大提升。在大部分国家，户外广告必须与城市景观对应，比如立柱是什么形状、设计如何，都要符合整体景观。有国家还规定，在一个视线范围内，只能出现有限数量的户外广告，这样就保证了它在关注度高的同时不产生污染，户外广告位置因其资源有限呈现很高的价值。（薛蓓）