曾几何时，“中国制造”的消费电子产品遍布世界各地，从手机、洗衣机到电脑及电视。然而，缺乏创新能力所带来的话语权缺失、其他第三世界国家对加工业的市场竞争，使中国的消费电器企业优势不在。就拿新兴的平板电视市场来说，“看百家等于看一家”的现象正在继续上演。缺乏核心技术和远见卓识的设计创意，令绝大多数国内平板电视生产企业将注意力集中到了价格战和低层次的功能竞争上。一方面是利润的急剧流失，另一方面低级的配置又带来了成本上的无谓增加，无时无刻都在困扰着生产企业。如何发掘制造力之外的核心竞争力，已经成为以TCL为代表的中国家电企业的主攻目标。强化设计与创新能力，将有助于他们“立足国内，走向世界”，打造出一个真正意义上的国际化品牌，在全球市场上以“品牌”、“设计”而非简单的“加工”、“制造”来占据一席之地。

　　平板电视市场出现明显的同质化趋势，令TCL意识到设计才是制造业的蓝海，从TCL近几年贯彻的“设计战略”在行业和消费者中赢得了认同，新近推出的TCL炫系列产品更是将设计这一优势发挥到极至。2006年9月18日，来自法国工业设计院（IDF）的消息，TCL集团旗下TCL－汤姆逊电子有限公司全球工业设计中心、法国“倜傥”（Tim Thom）工业设计团队开发的“炫系列”大屏幕动态液晶电视新品炫律H61和炫魅E64获得了素有工业“奥斯卡”之称的Janus工业设计大奖！9月8日TCL在北京为它们举行的盛大发布言犹在耳，短短10天时间里，又受到了这个全球工业设计领域至高奖项的垂青，足以见证TCL现时的设计创新能力。当TCL作为首家拥有此殊荣的中国家电企业，与东芝、西门子和惠而浦等国际知名品牌站在同一个领奖台上时，亦标志着以TCL为代表的中国家电企业已经具备有与世界一流品牌同场竞技的实力！工业设计和创新能力将成为“TCL们”参与国际化竞争，从低水平制造中“突围”的法宝。

　　成功决非偶然。回首TCL于今年3月发布的炫舞B68系列，记得在其投放市场后不久便获得了法国工业设计署颁发的Observeur du Design大奖。整个“炫系列”在一年内连续获得两项工业设计方面的重量级奖项，足以说明TCL及其“倜傥”设计团队的创新能力已经受到业内人士和全球消费者的广泛认可。

　　收购汤姆逊电视业务、同时拥有TCL、Thomson和RCA 3大核心品牌，将自身打造成全球最大的彩电生产企业之后，TCL将设计作为其驰骋国际舞台的又一利器尽情施展。“创新是TCL的成长源泉。”TCL集团董事长、CEO兼总裁李东生在谈及企业发展原动力时就这么说过。TCL深知，国际知名品牌的建立，有赖于领先的技术、富有远见的战略和有利于实现成本最小化的生产规模以及超前的设计实力。收购汤姆逊后的TCL拥有丰厚的技术底蕴、完全与国际接轨的市场营销团队以及身为“世界工厂”的庞大生产规模。因此，当有着多年工业设计经验的“倜傥”设计团队参与到TCL平板电视的设计中来时，它便有机会迅速在中国家电企业中脱颖而出。

　　如果说“收购案”只是中国家电企业参与国际资本运作的一次尝试，那么与“倜傥”的合作令TCL真正跻身到具有独立设计能力的一流家电企业行列中。所谓“三流企业做产品”，“二流企业做品牌”， “一流企业做标准”TCL俨然已经成为少数根植中国、把设计做成行业标准的一流企业。

　　今天，我们不止可以在国内的家电卖场里看到与国际品牌同场竞技的炫律H61和炫魅E64，甚至在巴黎、纽约的商场里炫系列也以他们典雅、简洁的造型、动态绚丽的画面以及专业级的音响效果获得欧洲以及美洲的消费者的青睐，将真正意义上的家庭影院带到了全球的TCL用户身边。充溢着艺术气息的外观设计，令炫系列动态液晶电视新品不再局限于简单的“电视机”范畴，更多则是工艺品般的赏析。这样的赏析，对于追求时尚，注重感官刺激的现代人来说无疑是个巨大的诱惑，也使得TCL终于可以摆脱传统中国家电企业低层次竞争的束缚。正是这种由内而外的创新设计，为TCL提升产品附加值与利润率创造了条件，也为所有中国家电企业增强核心竞争力指出了一条道路。

　　清华大学美术学院工业设计系副主任刘振生教授在接受采访时说，国内家电行业竞争激烈，企业要挖掘行业的蓝海才能发现新的利润增长点。TCL炫律H61、炫魅E64和之前上市的炫舞B68系列接连获得两项国际性大奖，不仅是TCL和旗下“倜傥”设计团队的殊荣，也是中国家电企业的殊荣。就目前的彩电业而言，重视工业设计，避免平板电视的同质化，正是国内彩电企业与国际竞争接轨的转折点，将越来越受到彩电企业的重视，这代表着注重设计的风潮正逐渐在中国家电企业中建立。也正是因为有了这样的机制，中国家电企业得以真正进入到国际市场上，从之前简单的“加工者”变身为“创造者”，在国际性的消费电子领域。拥有了更多的话语权。

　　TCL多媒体中国业务总经理韩青表示：“设计是一种投入，但优秀的设计不仅能为人们生活创造出更多的姿彩，同时也为家电企业品牌知名度的提升和利润的增长带来巨大的帮助。TCL面对的竞争是全球市场的竞争，创新的工业设计已经让TCL逐渐在市场上拥有了话语权，而炫系列在全球市场的成功将进一步加强TCL的竞争优势。”

　　就在刚刚过去的“十一”长假里，上市才月余的炫律H61和炫魅E64就以其独具个性的外观和丰富实用的功能受到了消费者的关注，并且成为引领下半年平板电视市场变化的风向标。

(责任编辑：徐金珠)