提升“软黄金”含量 主打“本报制造”牌。昨天下午，晚报年会的“媒体和品牌”研讨会上，晚报老总们纷纷亮出提高报纸品牌价值的“撒手锏”，使原本枯燥的研讨会成了一场精彩的“品牌秀”。

　　本报记者 宋宁华

　　【新民晚报】如果说媒体是值得探究的“富矿”，品牌就好比无形的“软黄金”，吸引媒体各显神通、精益求精。昨天下午，晚报年会的“媒体和品牌”研讨会上，晚报老总们纷纷亮出提高报纸品牌价值的“撒手锏”，使原本枯燥的研讨会成了一场精彩的“品牌秀”。

　　影响力至上

　　“抓有影响力的报道，办有影响力的活动。”武汉晚报副总编辑王连祥阐述报社品牌战略，掷地有声。

　　据介绍，武汉晚报把抓有影响力的报道作为办报“主攻点”，一批影响全市，全省、乃至全国的重头报道，大大提升了报纸影响力。为了一名失踪的“的姐”，报纸连续一周在显要位置刊登信息，引发了一座城市对一个人命运的关注，并帮助警方侦破此案，使凶手服法。

　　另外，该报的新闻性专栏《扶助行动》开设5年来，从省委书记，省长到普通的百姓，捐款人数已经达到6.3万人，筹集资金2700多万元，所有的募集的善款用于紧急救援、扶危济困、助学助养等公益事业。一个有社会责任感的媒体形象也在公众心中竖立。

　　主打“本报制造”

　　“当今的时代的‘SHOW’（展示）时代，在视觉媒体的瓜分、网络媒体的冲击下，晚报如何保持自己的优势？”长沙晚报报业集团总编辑提出的问题让在座老总都陷入思考，而他的观点是：不要“注水”报纸，主打“本报制造”。

　　他表示，面对竞争，不要一味给报纸“增肥”，给内容“注水”，而是应该立足“大众”，兼顾“小众”，倡导“本报制造”的原创新闻，实现品牌的优化和扩张。

　　比如《长沙晚报》曾推出“读城系列”，让读者仿佛欣赏“清明上河图”，并由此了解长沙原生态面貌。报纸还开辟了各种小众时尚文章，如：色友（摄影爱好者），溜溜族（滑轮一族）等，推出后反响热烈，满足了都市人们追求个性的心理需求。

　　读者决定成败

　　报纸好不好，还得读者说了算。辽沈晚报社长徐少达则表示，创新决定报纸品牌竞争力。他介绍该报的创新做法，引起不少与会者的兴趣。在该报，衡量版面的好坏、奖金的多少、业绩的优劣，不以个人视角为标准，而是建立以数据公司、发行公司和公众信息服务中心监测数据为主要参照的评估标准。每天监控公众对稿件、版面的满意度，建立数据模型，以此决定版面的去留、稿件质量的高下。

　　同时，改革后，该报业从业人员的收入也以劳动力价值为准，按照“难度系数+技术含量+贡献率+市场份额”的综合指数进行评定，实行“无级别”管理，让“板凳越坐越长，干部能上不能下”的老体制得以改变，增强了报纸品牌的凝聚力和竞争力。

　　到浪漫之都扬品牌

　　康乃集团副总裁兼营销公司总经理郑莱莉表示，品牌对于企业和媒体一样，都是“生命线”。作为中国真皮行业领先的“鞋王”，康乃集团早就开始实施品牌战略，1992年就注册了人头形商标和中文商标，并开始陆续进入全国各大商场和商店，尝到了

　　打响品牌的“甜头”

　　她认为，要想打造优质的品牌，不仅要在国内做得好，还必须走出国门，打“国际牌”。5年以来，该集团已在欧美10个国家设立120家专卖店，并且进入主流的商场，面积280平方米的旗舰店甚至开到了浪漫之都——巴黎。

(责任编辑：王玲玲)