我受梁社长委托来参加这个会议，没有发言的任务，后来秘书长要求会长单位要发言，我就谈一谈我作为报人在这个题目下的思考。

　　我想说的是只有一个健康的媒体产业，才可能应对新媒体的挑战。我分三层意思，第一是新媒体挑战的力度，越来越烈，确实是一个不可扭转的趋势。刚才新民晚报的陈总说了很多的数据，我不重复了，新媒体的所占领的广告份额不断上升而且以非常快速度上升，中国的网民不断扩展，手机报纸都不断地扩大，这个趋势是要严正对待的事情。第二是这个挑战，新媒体对传统媒体的挤压，这样一个趋势，在一定程度上是被夸大了，它是一个预警，但并没有变成现实。理由有几个：第一，虽然网络媒体在迅速地发展，但是没有任何一个新闻事件，不是由主流的传统媒体的加入才出来的，哪怕它在网络上再热，但是没有纸质媒体加入，它无法成为焦点。无论是木子美还是所谓的芙蓉姐姐，没有纸质媒体的介入，只在网络上发，它不会成为焦点。第二是报纸的发行量并没有萎缩。各家报纸情况不一样，但作为我们的羊城晚报来说，有不同的程度的上涨。第三，我们的广告经营额没有下降，还有上升。这样的情况下，怎么说我们不行了呢？我想这个是一个预警，他并不是一个现实。我们认同深圳晚报杨总的观点，在市场上遭遇的压力也是显而易见，但我说的几个数据，它主要并不是来自新媒体的挑战，而是我们纸质媒体之间非理性的竞争所造成的，所以如果过度的放大了新媒体的挑战的话，可能会使我们有一个认识的错位，就是把我们最需要解决的问题，给置换掉了。

　　我们最需要解决的问题是我们纸质媒体这个行业、产业是不是健康的问题，是不是有一个良好健康生态的问题，所以我觉得对纸质媒体来说，第一个工作就是把我们的这个产业本身要良好健康问题。刚才杨总说了美国、日本的例子，我们是有大的差距。我们在不涨价，低价销售的情况下，削弱了传统媒体的利益空间，增加了广告需求量，使广告的价格下降，同时产生了虚假的广告，或者是很不规范的广告，这个是非常致命的，我见到很多的纸质媒体，有一些很恶劣的广告，包括旅游公关，实际上是准色情的，这个对报纸的伤害很大的。但没有办法，你要有那么多的版面就是要广告支撑，这个是恶性循环。另外一个养草的问题，我看到一个文件说，广州会议上，都市报说联合对抗网络，拒绝免费提供信息，纸质媒体为了竞争，他出卖了这种信息，他率先打破了这个平衡，我们要得到的报酬，他反过来要公关，上网络媒体发布。有一些新创的报纸，他要靠网络转载，他就伤害了这个行业，他不会受到任何惩处，反而得到了好处，在报业竞争中，违规者得到了好处，是这个行业的不正常现象，在我们自我消耗的情况下做大了。一旦网络媒体获得了更大的经济动力，我们就会面临一种巨大的打击。这种困难，我想新媒体不会打垮传统媒体的，只有自己，这个非理性的扩展的结果，最后导致整个行业的利润的下降，会出现逆转，这是我说的第二点。

　　如何应对新媒体的战略选择，第一是要建立报业的正常秩序。这个在资本主义国家，他是靠资本纽带来实现，靠利益的目标来达到，在我们中国很复杂，市场退出机制很少，这个需要研究了。在我们纸质媒体竞争的最初阶段，是有人有理想把晚报搞死，然后我做大，在我们广州就是说，三年看到羊城晚报死掉，但我们活的不错，后来发现是不可能的。我们每个报纸，都是共产党的报纸，都是一级党组织的资源在里面，你怎么可能把我吃掉呢？你要是总是把对方吃掉的话，就给新媒体更多的机会。现在我们又以争名次为目标，、名次总是要排的，但现在我们排的根据不对，第一是数据模糊，第二是不合理——你广告额大，你的利润就大吗，最根本就是能不能把实际利润，帐上的现金存量拿出来？所以说这个结果不是真实的。我这个是理想的说法，做到这个也非常的困难，我们是事业单位，从某种意义上，我们要的就是名次，不是利润，这个就非常的困难，要在体制改革里面体现出来。

　　在新媒体的冲击下，我们报业竞争的格局，可能会有一些微妙的变化，说穿了，实际上就是都市报和晚报的竞争。那么在过去的若干年里面，日报、都市报，它在新闻的时效性里面是沾光的，除了世界杯等欧洲的比赛。这样一个情况，使大部分的晚报在早上就出版了，晚报在时效上出现了劣势。但现在新闻的快捷，新媒体强过传统媒体，他对日报的伤害要比对晚报的伤害更大，对传统的晚报来说，是一个机遇，时常格局会有微妙的变化。晚报要发挥自己定位的长处，而不是拼命追求快来和新媒体竞争。去年我们9月3日羊城晚报改版，就提出来，羊城晚报即是一个新闻纸，又是一个文化纸，还是一个服务纸，这些贴近老百姓的优势，不是抛弃他，我们今后的改版要做一些回归，我们长处到底是什么？我们的新闻怎么跟新媒体竞争？怎么跟日报来竞争？

　　在深度上下功夫，这个我不详细说了，我是管副刊的，说说在文化上下功夫。杨总说老百姓有比较强的文化情节，羊城晚报去年有8个版，主要是文化内容为主，还有两个产经版，随着一年的运作，这个版块的广告已经从每年0.95个版，上升到3个版，我已经把它分出去了。这个就说明，文化版和副刊版不是不能赚钱，它是最好的载体。这是我说的第二个内容，就是一定要发挥晚报的定位的优势，另外一个是品位的优势，我不详细说了，你不能有一个很粗糙的问题，不能和网络比看谁定位更低，一定要保持品位。第三要做好自己的工作，就是要积极参与新媒体的运作，我们都有自己的网站，有自己的手机报，我们去年做了一个手机的征文大赛，这是我们拉近距离的一个方法，我们更多要向社会去宣传，谢谢。

(责任编辑：王玲玲)