应对新媒体挑战与机遇，规划数字报业发展策略。

　　昨天，来自国家、山东省新闻出版单位、荷兰iRex科技有限公司和省内17地市报社主要负责人及专家学者齐聚港城，再次将全国传媒业的目光吸引到芝罘湾畔。由山东省报业协会主办，烟台日报传媒集团承办的新媒体战略研讨会在烟台举行。

　　在烟台日报传媒集团e-Paper项目开通当天，举办这样一个极富前瞻性和现实性的会议，恰逢其时。国家新闻出版总署报刊司副司长、中国人民大学教授、北大方正电子有限公司副总裁和全省各地市报社负责人等身处媒体产业发展前沿的专家、学者，分析新的传播技术、介质技术对传统报业产生的挑战和机遇，积极寻找应对措施。每位专家学者都畅所欲言，进行了思想的交流和智慧的碰撞，数字发展战略已成为报界共识。

　　探讨报业本质

　　报业核心竞争力在内容

　　金秋时节，会场内天蓝色背景墙与窗外的大海交相呼应，暖暖的阳光透过落地窗柔和地照在墙壁上，在温馨和谐的气氛中，新媒体战略研讨会开幕了。

　　“当前中国报业首先要有一个对报业本质的清醒认识，或者说对报业本质进行一个重新界定。简单来说，报业的本质不是一张新闻纸，而是它提供综合信息服务，也就是说报业的核心竞争力在于内容。”国家新闻出版总署报刊司副司长、中国报业数字实验室计划总协调人林江开门见山地说，“弄清楚了报业的本质在内容，那么我们探索应用新的传播、介质技术，就不会被看作是对现有传统纸质媒体的威胁，而是对其起到了促进作用。”

　　林江说，从国内来看，各报纸出版机构普遍把新闻纸当做整个业务的核心，而把互联网当成一种辅助手段，这是对报业本质的一个曲解，这一曲解带来的直接问题就是忽视提供综合信息服务内容，从而导致报业核心竞争力的下降。

　　基于对报业本质的清醒认识，烟台日报传媒集团在开通仪式上的主题演讲《烟台日报传媒集团新媒体战略解读》里，明确了集团未来的发展思路———报业不是报纸产业而是内容产业，内容依然重要，内容依然为主。按照内容是报业本质的界定，那么纸质报纸可以借助互联网、移动手机、户外显示器等新媒体技术，使报纸的内容增值、形态提升、内涵扩大。

　　未来传播格局

　　多媒体融合的传播渠道

　　在信息传播途径日益广泛的今天，报纸、广播、电视，以及楼宇电视、户外电子屏等传播媒介渗透进了人们的日常生活，而互联网的出现和飞速发展更是让信息传递变得完全摆脱了地域、时间的限制。在这一条件下，未来的传播格局将会怎样？

　　中国人民大学传媒管理研究所所长宋建武认为：“未来的传播格局中，主流媒体一定是新闻媒体，主流传播形态一定是多媒体融合的传播形态！新媒体的主流形态应当具备‘移动、便携、互动、多媒体’的四大技术特点，而且要有价格相对低廉，能够普及的经济特性。”

　　“以互联网、新型显示介质等为代表的新的传播方式，必将给传统纸介质报纸带来新的形态，而且全新的数字化、网络化、电子纸将会使得报纸产业的结构发生变化，带来一次产业升级，传统报业要形成多媒体互动的一种局面。”北大方正电子有限公司副总裁郑伟，也表达了这一观点，“报纸出版的结构布局要作相应的调整，形成以传统纸介质报纸为基础，数字化、网络化内容产品和信息增值服务产品齐头并进的内容产品发展格局。”

　　“随着互联网的发展，如果我们不注重与互联网的结合，那么再过5到10年，年龄在25岁到35岁的读者纸质媒体的忠实度和亲近感也许会大大降低，那么我们将会流失部分的黄金读者，因此未来的报业需要整合互联网以及其他新出现的传播介质，形成图文并茂、音频视频相互结合的多媒体融合的局面。”林江说。

　　数字报业发展

　　报界战略转型达成共识

　　“数字报业的推进不是简单的数字化的问题，而是将原有的产品单纯数字化，利用互联网传播不能从根本上解决传统报业与新媒体的融合问题，因此不能说披上一件‘数字化外衣’就是数字化报业。”

　　在研讨过程中，林江尖锐地指出了目前数字化发展过程单纯追求表面“数字化”的问题，让所有的与会者都陷入了沉思……

　　“进入数字报业时代，报纸出版单位要将原先传统纸介质时代下的经营模式、组织结构、营销手段、业务流程、人力资源重新进行配置，基于新媒体战略重构传媒产品线，让其适应数字报业时代的需要，从而面对从战术层面到战略层面的竞争。”林江进一步解释到。

　　在接下来的研讨过程中，各位传媒界专家学者，和全省各地市级报社负责人普遍认为，信息技术的迅猛发展已经将报纸出版业推向了历史性的变革关头。数字报业发展战略日益成为中国报业的普遍共识，国内各报业要在数字网络领域进行的创新实践，正在使数字报业的战略构想一步步迈向现实。

　　作为中国报业数字实验室计划总协调人，林江介绍说，“数字实验室计划”鼓励报纸出版单位积极开展自主创新，积极探索网络报纸、手机报纸、电子报纸等多种数字出版形式和经营模式。作为该计划的核心内容，数字报业实验室以电子报纸为主要实验方向，以电子纸张为新型内容显示介质的主要突破口，以无线宽带多媒体技术为主要传播技术，以兼容的信息标准为内容制作和传输标准，建构数字化、网络化、一体化的新型报纸出版形态和运营环境。　记者刘新国

　　业界反响

　　传媒新介质引领数字报业发展

　　在烟台日报传媒集团e-Paper项目开通仪式上，来自全国50多家报社的负责人达成共识———发展数字报业是未来报业转型的重要方面，同时，对烟台日报传媒集团引进荷兰iRex公司研发的电子纸进行了深入的了解，并发表了看法。

　　为了深入了解电子纸的相关情况，《滕州日报》副社长赵曰洪主动与具体参与电子纸项目的技术人员直接交流，仔细地询问电子纸的技术问题。对于纸质媒体目前面临的危机和困境，赵曰洪也深有体会，此次应邀前来也正是抱着与大家一起探讨纸质媒体新出路的念头。他说：“纸质媒体转变为可以脱离人工发行的电子纸，不就达到了互联网传输的效果了？我曾经在烟台工作过5年，后来回到滕州了。以前当然不能想像在滕州及时看到烟台的报纸，现在可以做到了。这个东西确实有其可行性。将来滕州日报也可以借助这个网络传递。”

　　前来参加开通仪式的新华社山东分社新闻信息中心编辑汤乙清说，这种与互联网相结合的新的传播方式，继承了传统纸质媒体方便阅读的优点，又克服了纸质媒体的局限性，同时具备了传播不受时间、地域影响的特性，是未来数字报业发展的一个趋势。在听了《烟台日报传媒集团新媒体战略解读》的专题演讲后，深感传统纸质媒体要突破现有的困局，发布以电子纸阅读器方式阅读的报刊，是一条推进传统报业转型的可行之路。记者刘新国

　　读者体验

　　电子纸，我的阅读新主张

　　昨天，在烟台日报传媒集团e-Paper项目的开通仪式上，电子纸甫一露相，便立刻“艳惊四座”。

　　与会人员一走进会场，目光很快就聚集到摆放在桌子上的电子纸阅读器上。对照电子纸阅读器的操作说明，全国人大代表王全杰饶有兴趣地研究着手中的电子纸，不断称奇：“哦，原来是这样啊，操作非常简单，浅显易懂！”

　　接下来，在集团技术人员的现场演示下，到场的各位领导、嘉宾和体验读者代表开始系统地了解电子纸的各项功能，统统体验新科技带来的新感受。

　　按住电子纸开关两秒钟，电子纸进入开机界面，之后体验者轻轻一按电子纸阅读器上的“NEWS”按钮，选择《烟台日报》，10月27日的《烟台日报》头版版面清晰地展现在体验者面前。体验者之一，新华社山东分社记者汤乙清用触笔轻轻一点《iRex牵手烟台日报传媒集团》的标题，就可以全屏阅读文章全文，还可以任意放大。“白纸黑字，和阅读传统报纸没有什么区别，看时间长了眼睛也不累，真是太神奇了！有了电子纸，我阅读，我主张！”

　　在一场完美的体验之旅结束后，在场所有的体验者纷纷表示，这一先进的显示技术，对于传统纸质媒体对接数字出版，发展数字报业，将起到积极的推动作用。

　　记者 刘新国

　　声音

　　在推进国内数字报业的进程中，要消除各个报业单位之间涉及技术标准、赢利模式上的利益冲突，不要各自为战，我们需要做的是要进一步加强这一方面的合作与交流，实现资源共享，否则，国内数字报业永远不可能“修成正果”。———国家新闻出版总署报刊司副司长、

　　中国报业数字实验室计划总协调人　林江

　　要积极探索数字化、网络化的新型报纸出版形态、运营环境和监管方式，找到适合中国数字报业发展需要的新型内容显示技术和传播技术，从而实现传统纸介质出版向数字网络出版的平滑过渡。

　　———北大方正电子有限公司副总裁郑伟

　　责任编辑：亦木