四川新闻网--成都晚报讯 ：

　　·论坛发言·

　　小作坊成为“小巨人”

　　四川金星压缩机制造有限公司董事长吴军：从一个注册资金仅30万元的作坊式小工厂发展到资产高达1.3亿元的成都市“小巨人”企业，四川金星压缩机制造有限公司坚持创立自己品牌的发展战略，实现了企业的飞跃发展。

　　没有好的质量，就无从论品牌。精心保护品牌是公司的重要工作，在几年的生产中，公司从原材料的采购到产品的加工、装配、出厂，都严把质量关，加大产品检测能力和水平，在完善质量管理体系建设基础上，通过了ISO9001、2000国际质量管理体系认证，并不断加强过程控制，确保制造出好产品、精品。

　　品牌知名度居全球同行第一

　　宜宾丝丽雅集团公司市场总监刘良忠：企业的发展离不开企业品牌的成长，强化品牌建设将给企业的腾飞注入巨大的动力。2001年，公司对企业的品牌发展战略进行了科学规划，提出了“用质量创造竞争力，用质量创造新效益”的第二次创业方针，塑造产品品牌的新形象，公司制定了2001年至2005年的5年期名牌战略规划，从“四川名牌”到“中国名牌”到“世界行业名牌”，实现公司品牌的知名度、美誉度和效益位居全球同行业第一的目标。

　　川企要寻求一条出川之路

　　中国营销学会副会长、市场营销学会会长、四川大学工商学院教授、博导李蔚：四川企业的品牌建设，在中西部地区处于前列，有多种成功模式可借鉴：一是品牌延伸模式，最成功的当属五粮液，目前它已成为中国白酒之王。二是品牌提升模式，把中低档品牌提升到中高档品牌的运作中，最成功的莫过于水井坊，针对全兴这个价位较低的名牌白酒，水井坊成功完成了高档名牌的创造。三是品牌重振模式，长虹正由过去的彩电联想向“C生活”联想转型，通过注入新的品牌理念，长虹重焕青春。四是品牌分享模式，红旗连锁通过以连锁为特征的品牌分享，实现企业快速扩张。五是品牌创立模式，“白家”通过与中国方便粉丝第一品牌光友的商战，制造新闻效应，成功打入全国市场。六是销售立牌模式，四川有一批企业虽不广为人知，但却有非常可观的市场销量，如科伦药业年销售额已达数十亿元。

　　李蔚表示，四川企业品牌必须在五个方面进行努力：一是加强品牌规划，弄清自己品牌的目标市场、品类属性和核心价值。二是企业要设置专门机构进行品牌管理。三是四川企业必须寻求一条出川之路，出不了川，就做不大、做不强，就只是一个地方品牌。四是要强化产品的市场进入能力。五是给品牌注入活力，防止老化。

　　昨日，以“自主创新、品牌兴川”为主题的“品牌万里行·四川活动周”启动仪式在世纪城新国际会展中心举行。省人大常委会副主任李洪仁、副省长黄小祥、商务部市场运行司副司长朱小良、成都市副市长何华章等出席启动仪式，启动仪式由省政府副秘书长乔仁毅主持。

　　黄小祥代表省政府向商务部成功组织“品牌万里行”活动表示热烈祝贺！他说，商务部在全国开展“品牌万里行”活动，是落实党中央、国务院的战略部署，推进自主创新、培育自主品牌的一项重要举措，是更好地利用国内外两个市场、两种资源，增强国际竞争力和综合国力的重要手段，为宣传普及品牌知识、展示自主品牌形象、倡导自主品牌消费提供了一个很好的平台，这对加快我国的自主品牌建设，提高自主创新能力，促进经济增长方式转变具有十分重要的意义。

　　目前我省有中国名牌29个，中国驰名商标23件；中国名酒6个，中国三绿畅销品牌7个，商务部重点扶持的出口品牌3个；四川省名牌433个，四川省著名商标494件。黄小祥说，近年我省大力推进名牌战略的实施，全社会正在形成“企业做品牌、市场推品牌、消费者用品牌、社会爱品牌”的良好氛围。积极实施品牌战略，将切实增强我省产品自主创新和参与世界竞争的能力，推动我省消费升级和扩大消费需求，通过转变经济增长方式进一步加快我省经济发展。

　　启动仪式上，省商务厅厅长谢开华宣布了荣获“中国出口名牌”和“中国川菜畅销品牌”企业名单。长虹公司总经理刘体斌代表四川知名企业宣读四川品牌宣言，立志“推动更多自主品牌尽快实现全球品牌的跨越”。仪式结束后，领导们兴致勃勃地走进儿童队伍，与百名孩子握笔勾勒长虹、五粮液等知名品牌的LOGO，共绘四川品牌蓝图。

　　昨日下午，作为“品牌万里行·四川活动周”活动之一的四川品牌战略论坛举行，国家商务部和四川省商务厅有关领导、专家学者以及企业代表共聚一堂，围绕“自主创新、品牌兴川”，共商四川品牌发展战略。省商务厅相关负责人表示，培育发展自主品牌是我省经济发展的必然选择，也是适应市场经济的必然结果。省商务厅将紧紧围绕省委、省政府的工作目标，按照商务部的工作部署，把自主品牌建设工作作为“十一五”期间的工作重点，着力打造“品牌四川”，推进我省产业结构的调整和升级。

　　据悉，下一阶段，我省将继续加强外贸出口品牌建设并持续推进中国畅销品牌建设。到2010年，力争培育10个商务部重点支持的出口品牌，培育100个四川省重点支持的出口品牌，拥有自主品牌的出口企业达到20%以上，自主品牌出口占全省出口总额比重争取达到20%，培育更多国际化的四川品牌。

　　·专访·

　　四川品牌将大有可为

　　本报记者专访四川大学工商管理学院教授李蔚

　　在昨日下午举行的“四川品牌发展战略论坛”上，政府相关部门与四川知名企业代表、专家学者一起畅谈培育和发展自主知名品牌的思路和措施。

　　企业间交流经验的好平台

　　四川大学工商管理学院教授、博士生导师李蔚在接受记者采访时表示，“品牌万里行”活动可以帮助很多企业解决品牌意识，就目前来讲，四川有很多企业知道品牌的重要性，但它并没有意识到要着力去打造自己的品牌。通过此次“品牌万里行”活动可以引导四川企业注重品牌建设，同时也能让大家知道原来四川还有这么多名牌。

　　李蔚称，“四川品牌发展战略论坛”可以让企业互相交流建设品牌经验，对正在打造自己品牌的企业来讲，别人的成功做法完全可以借鉴。“因为品牌有集聚性效应，一个名牌可以带动当地一系列品牌的发展。”

　　“政企研媒”的一体化合作

　　李蔚还表示，通过“品牌万里行”活动，可以实现“政企研媒”的一体化合作——政府重视品牌建设，会在一系列政策方面给予优惠；企业则可借这个机会提升自己品牌知名度并获得政策支持；研究机构和专家学者会重视品牌建设，进行专题研究。此次论坛加强了他们之间的沟通，企业有研究机构做顾问，专家学者可以到企业进行实际研究，政府则可以收集企业品牌做大做强的经验，媒体则起到引导企业发展品牌的作用，同时报道本身也是对品牌的宣传，扩大了他们的知名度也是打造知名品牌的过程。

　　四川企业要抓住机会做品牌

　　在谈到四川企业如何抓住品牌万里行活动宣传品牌时，李蔚说，“品牌万里行”是个长期活动，企业应该抓住这个好机会。“首先要依靠政府的力量，在‘品牌万里行’活动中，企业会得到许多政策支持。其次，要在活动中与媒体建立良好的合作关系，因为任何一个品牌都离不开媒体宣传。然后，利用这个平台加强与其他企业交流，看看别人品牌是怎样做出来的。最后，应该与学术界加强交流。”李蔚表示，比如川菜是完全可以做出许多名牌的，“我认为四川品牌潜力很大，品牌价值还有很大的挖掘空间，四川品牌未来大有可为。”

　　·花絮·

　　数百名小学生同绘品牌蓝图

　　“品牌万里行·四川活动周”活动正式启动后，省市领导和磨子桥小学的数百名小学生来到四川名牌产品商标展板前，拿起水彩画笔为这些名牌商标添色，描绘四川品牌蓝图。

　　“快看，那个是我最爱吃的棒棒娃牛肉干商标。”“还有这个长虹商标，我家的电视机就是长虹牌。”能亲手描绘一个个自己熟悉的商标，小朋友显得非常兴奋。记者在现场看到，商标展板上有五浪液、泸州老窖、长虹、豪吉和棒棒娃等四川名牌产品的商标，但每个商标都有一部分是空白，同学们就用水彩笔把这些空白处绘上颜色。

　　大学生志愿者助威四川品牌

　　昨日，四川商务职业学院的2000多名大学生志愿者也来到活动现场为四川品牌摇旗助威。这些大学生身穿印有“自主创新品牌兴川”的T恤，手中挥舞着“品牌万里行”活动标志小旗，整齐地站在启动仪式现场。“我们是来为咱们四川品牌摇旗助威的，现在正是四川品牌发展的大好机会，当代大学生更应该有品牌意识。”读大一的蔡义春说，他和同学平常买东西时就很注重品牌，此次活动无疑会让大学生增强品牌意识。

　　本报记者 张魁勇 张强 张渝 实习生 杨佳