淮海路上有一店家，无论是它的历史还是店名还是卖的东西，对于淮海路尚且已经特别，对于上海对于全国，当然是又特又别了。看过一份60年以前的淮海路店名地图———那时候的淮海路叫做林森路，也只有那么一两家店还在原来的地方，还在延续着60年前的生意，连店名都原封不动，古今胸罩店就是。应该说在很长一段时间里，作为一家专销的店，古今在上海乃至全国独此一家。用得上《便衣警察》里面的那首歌来形容：几度风雨几度春秋，风霜雪雨博激流。

　　70年前，古今就在国泰电影院的对面开张了，店名还是当年俄国小老板起的。至今无从知道为什么要叫古今而不是叫娜塔莎之类。其实中国古代女性的内衣是围兜，这在许多古装片里都看得到，但古今原来是不卖围兜的；这一个“古”字不知其所，却一直延续下来，倒也是找不到比“古今”更合适的名字。有一段时间，淮海路所有商店都改成了响彻云霄的名字，唯独古今，除了彻底关闭，古今一直是古今。为此好奇了好几年，后来终于领悟，没有改名是因为无法改名，鞋帽店可以叫做工农兵鞋帽店，布店可以叫做亚非拉布店，食品店可以叫做红旗食品店，但是假如古今也这么叫，竟觉得更加滑稽兮兮。若不信，可以在心里读读看。名字没有改，但是按照当年妇女不爱红装爱武装的风貌，古今店名字体用的是魏碑体，刚劲得像钢铁浇铸出来一般，没有半点曲线和弧度，仿佛就是五金店招牌。不过这样硬邦邦的字体终究没有坚持多久，而还原到连每一个字的横折和弯钩都极其柔顺。

　　古今的存在曾经是一种勇气。有一段时间，男人也知道陪着女人兜马路了，甚至也知道陪着女人买内衣了，但是男人们都止步在店门口，而且还齐刷刷地背朝里、脸朝外，抽烟的便作抽烟状，不抽烟的看报纸。其实古今并没有“男宾止步”的告示，但是民风刮过来的时候，谁也挡不住的；有个男人说，在其他商店的内衣专柜可以很自若，其他商店里也有古今专柜的，也很自若，却至今没有到过古今的店里。也所以，有关古今的任何事情，辐射力都超强。8年前，苏州大学的形体女教师郝茹莎的名字和古今相提并论，16万的形象代言人年薪，还有在古今沿街橱窗内的真人秀，舆论褒贬，宛如昨天。当年24岁的郝茹莎如今或许已经为人妻为人母，大概之后没有继续为古今代言，因为后来就没有什么她的消息了。

　　虽然现在比基尼表演不再稀奇，什么商店的门口都会看得见，但是古今依旧还是略带羞涩，最初就是古今时装公司，后来叫胸罩店，如今更加文雅，叫做内衣商店。后来去广州第一次看到一个特别委婉的名称，文胸。在女性必需品的名称上，可以看出社会对女性的态度。也是在广州的报纸上，读到一位女性作者的文章，她楼下的商铺变成了内衣批发市场，原本需要质本洁来还洁去的，还需要有所羞，有所珍的，现在就在众目睽睽之下，好像批发的是菜蔬。心中自然有所不快，倒也就算了。但是几天后当她回家时，看见批发市场挂上了斗大的名字：奶罩市场。她不知道该找谁反映，后来找到了一个女工作人员，诉说了自己的不悦，但是对方反问：这有什么好奇怪的？又没有错！作者：马尚龙