一、前言

　　根据现代化理论的划分，当前世界各国的整体发展正处于从第一次现代化（以工业化为特征）向第二次现代化（以信息化为特征）转型的阶段。少数发达国家已全面完成第一次现代化，转入了第二次现代化，而更多的发展中国家，正处于第一次现代化尚未完成、但已积极应对第二次现代化的状态。中国也是如此，到2003年为止，其第一次现代化的实现程度为82%，每年大约推进1%，预计到2020年前后可望全面完成。与此同时，中国已启动第二次现代化，实施“以信息化带动工业化”的战略。（中国现代化战略研究课题组，2006，p235-250）

　　按照发展传播学的观点，“传播系统是整个社会系统发生变化的晴雨表和推进器”。（勒纳，引自张国良，2003，p317）在一个国家的现代化过程中，大众传播媒介担负着重大责任：一方面，它与第一次现代化互为因果，另一方面，它又与第二次现代化密切相关。然而，我国大众媒介的总体状况究竟如何？特别是进入21世纪以来，它在全国范围内对社会发展的影响和作用究竟如何？历来缺少相关研究。

　　为此，作为承担教育部重大项目《中国发展传播学》的研究团队，我们于2002年底、2003年初在全国9省/市（上海、浙江、黑龙江、广东、江西、河南、四川、云南、甘肃）开展了一项受众调查（有效样本为2831人/户），以切实了解、把握我国大众媒介的现状和趋势。

　　这项调查不仅覆盖了东、中、西部三个区域（约5.3亿人口），而且兼顾了大城市、中小城镇、乡村三种类型，因此可以认为，其结果在一定程度上反映了全国的状况。与以往同类研究相比，其显著特点为：规模大、层面全、综合性强。

　　本文基于以上调查的数据，对当代中国的媒介与社会之互动关系，进行描述。

　　二、媒介拥有状况

　　本次调查显示，经过20多年的发展，电视机、收/录音机等传统媒介已趋饱和，录像机、传呼机、有线广播喇叭等过时媒介则走向衰落。当前的发展目标，集中于电脑、上网线路、手机、电话、VCD或DVD等新兴媒介领域。总的来说，进展相当迅速，不仅手机、VCD/DVD等快速增长，即便是成本“门槛”最高的电脑，其家庭普及率也已达27%。

　　尤其值得注意的是，在大城市、中小城镇、乡村三种区域的对比中，差距大大缩短了。如果以30%作为各种媒介初步普及的“门槛”，则可发现，有五种媒介尚在30%以下，但其中有三种实为“夕阳”媒介，这就意味着，即便是最为落后的乡村，也仅有“电脑”、“上网线路”二种较为滞后。这种状况，与前述中国整体发展正在从“工业化”（大众媒介化是其标志之一）向“信息化”（网络媒介化是其标志之一）过渡的态势完全一致。

　　由此得出结论之一：在当代中国，无论城乡，社会的媒介化已是大势所趋。

　　三、媒介消费行为

　　调查显示，全国大众每天用于闲暇活动的时间量，大致为2小时-3小时。其种类呈现出多样化的态势，尤其引人注目的是，在共计15项“经常进行的闲暇活动”中，与大众媒介的接触活动相当突出，不仅多达8项，而且“看电视”、“读报刊”、“读书”分别排列在第1、2、6位，“看录像”、“听广播”、“上网”也占据了第9、10、11位（参见表2）。

　　可见，在现代化的进程中，大众传播确有一种“替代”作用，即：随着工业化、城市化、信息化的发展，媒介行为正越来越多地替代人际交往。与乡村相比，中小城镇、大城市的居民较少地“走亲访友”（53%对37%、30%）、“串门聊天”（67%对36%、20%），而更多地“读报刊”（37%对58%、69%）、“读书”（25%对37%、38%）。

　　此为结论之二 ：社会的媒介化，在很大程度上表现为大众闲暇的媒介。

　　四、媒介接触模式

　　在各种媒介消费活动中，大众如何分配时间？显然不是平均使用，而是根据自身需要和媒介特点，区别对待。从表3可清楚看到，无论城乡，都呈现为“电视　>报纸>广播>网络”模式，与上个世纪90年代的“电视>广播>报纸”模式相比，一大变化是广播与报纸换了位，另一大变化就是网络崛起了。

　　就前者而言，似乎可归因为广播的衰落，而未必是报纸的繁荣。但事实上，

　　1992年全国电视、广播、报纸的接触率分别为96%、82%、67%，如表3显示，10年后的数据为98%、43%、81%，可见报纸还是明显地增长了。（张国良，1998，p208）

　　后者则无须赘言，这10年来媒介生态的最大变化莫过于兹了。

　　综上，结论之三可归纳为：中国城乡受众已形成了一种“电视 >报纸 >广播 >网络”的媒介接触模式。

　　五、媒介内容偏好

　　那么，大众对于媒介内容的偏好状况如何？本次调查发现：中国城乡受众已形成了一种比较稳定的新闻（主导）取向——此为结论之四。

　　请看表4，无论是报纸或电视，也无论是大城市、中小城镇或乡村，都呈现出一种相同的趋势，即接触新闻内容的频度，被置于其他内容之前。试比较10年前、5年前的情况，就可知这一变化具有重要意义。1992年、1997年中国电视观众接触频度最高的内容皆为“影视类”（3.7、3.8），其次是“新闻类”（3.6、3.7），本次调查结果则显示，“新闻类”明显超过了“影视类”而跃居首位。（罗明等，1998，p42）

　　尤其值得注意的是，历来偏重电视娱乐的乡村，也突出了电视新闻，尽管程度不如大城市和中小城镇。事实上，从表4可观察到接触频度的两种“梯形”结构，一是媒介内容从“新闻类”往其他类型递减；二是受众居住地从“大城市”往其他区域递减（仅有“大陆影视类”一项内容，三种区域完全一样）。这表明，在国家大力推进信息化的背景下，大众越来越重视媒介的新闻类内容了，但相比之下，城乡的重视程度还有一定差距。

　　六、媒介表现评估

　　一个有目共睹的事实是，经过20多年的改革开放，媒介不仅自身获得了巨大发展，而且有力地促进了国家的现代化建设。但具体而言，受众对各种媒介的评价究竟如何？并不清晰。因此，本次调查设计了11个问题用以测量受众的态度，为简化起见，又运用因子分析方法，将其归并为三类如下：

　　第一因子：媒介实务（包括“通俗易懂”、“信息量大”、“生动活泼”、“实用性强”等）；

　　第二因子：媒介素质（包括“报道迅速及时”、“报道真实准确”、“报道和评论客观公正”等）；

　　第三因子：媒介责任（包括：“揭露坏人坏事有力”、“反映群众意见充分”、“品位格调高”、“促进国家现代化作用明显”等）。

　　从表5可见，在传统媒介中，“电视”的总体（平均）得分最高（3.93），“广播”次之（3.87），“报纸”殿后（3.78）；而三个维度中“媒介实务”最高（3.98），“媒介素质”次之（3.94），“媒介责任”居末（3.67）。

　　如此，可得出结论之五：当前中国媒介最需要加强的环节是“责任”。

　　七、媒介与观念现代化

　　最后，本次调查还探究了媒介对个人观念现代化的影响。一般认为，观念层面的现代化，对于物质层面的现代化具有强大推动力，而媒介在此过程中能发挥重要作用，尽管也有研究发现，媒介作用微不足道。（张学洪，引自陈崇山等，1989，p153）

　　如表6所示，就“观念现代化”与其他四个变量进行相关分析的结果是：均显现出相关关系，“教育程度”居首，接近中度相关；“媒介接触”次之，属于低度相关的偏高水平；另两个变量即“经济收入”和“居住区域”，则属于低度相关的中间和偏低水平。

　　换言之，当前中国媒介对个人观念现代化的作用，仅次于教育。

　　作为结论之六，它大体符合目前的日常经验。一方面，提示我们不可过度依赖媒介，掉入“媒介万能论”的圈套；另一方面，又启迪我们切莫忽视媒介，陷入“媒介无效论”的误区。尤其需要看到，媒介的作用力、影响力正处于不断上升的过程之中，其相关系数超过了“收入”和“区域”，就是明证。

　　参考文献：

　　《中国现代化报告2006》，中国科学院中国现代化研究中心著，北京大学出版社2006年版

　　《20世纪传播学经典文本》，张国良主编，复旦大学出版社2003年版

　　《现代大众传播学》，张国良著，四川人民出版社1998年版

　　《中国电视观众现状报告》，罗明、胡运芳主编，社会科学文献出版社1998年版

　　《中国传播效果透视》，陈崇山、弭秀玲主编，沈阳出版社1989年版

　　（作者张国良系上海交通大学媒体与设计学院博导、院长；刘红系复旦大学社会科学基础部教授；徐晖明系广州大学新闻与传播学院讲师、博士）