商务策划是中国市场经济催生的一门新兴学科，它对创新人才的培养和成长以及提高事业和企业单位的竞争力有着十分突出的作用。李建新著《媒体战略策划》（复旦大学出版社出版）正是一本把战略策划的理念和思维引入媒体管理、经营、发展之中的新作。

　　本书在分析中国媒体现状的基础上，提出了媒体发展需要战略策划的核心论点，阐述并论证了“西方以数理为基础的策划技术＋东方以哲学为基础的策划艺术”为主要理论支撑的策划科学是可以应用到中国媒体的策划中的，并且通过对个案的介绍和剖析，证明了这种方法的行之有效。

　　本书就什么是媒体的战略策划、媒体战略策划的本质和作用、媒体战略策划包括的过程、如何对媒体战略进行解读与评析、怎样实施媒体的战略、媒体领导与媒体战略策划的关系、媒体战略策划应有的境界、媒体战略策划可能出现的失误及如何避免媒体战略策划的失误，如何进行战略策划的反馈和调整等进行了理论论证，同时给出了实现媒体战略目标的途径和操作要领，论述得体、详略得当、切中肯綮。特别是媒体战略策划应有的四种境界一章，高屋建瓴、纵横捭阖、旁征博引、合理借用，读来如饮甘醇，思之启发良多。

　　在我国新闻传播事业飞速发展的今天，媒体的发展有多种机遇，也有不少的困难。就媒体本身而言，它一方面要坚定不移地坚持和服从党的领导，为现代化建设服务，发挥“导向”和“喉舌”的功能，另一方面要注重媒体自身的建设和发展，按照党中央、国务院关于新闻出版事业改革的指导意见，有计划、有步骤地推进和深化媒体内部的改革，在不同的层面和不同的境况中体现出它的多种功能。这个过程是随着国际政治经济状况的发展，在经济、政治、社会、文化等诸种要素的共同作用下进行的，并且是一个从实践到观念的复杂长期的过程。在这个过程中，媒体战略策划对媒体的发展有着至关重要的作用，在很大程度上导引和左右着媒体的发展。媒体战略策划涉及的因素比较多，加之每个媒体的客观情况不同，因此，媒体战略策划一定要从实际出发。本书以个案解剖的方式对不同类型的具有代表性的媒体进行条分缕析，具有理论的佐证作用和实践的映证功能。

　　《媒体战略策划》除了理论上的创新突破和实践上的求真务实之外，从结构到内容、从思想到语言、从知识到信息、从深度到广度等诸多方面，都有显著的特点。