“儿子结婚，老伴要我去买身新衣服。一进商场，一个个牌子都标着外文，售货员也动不动就称这是来自意大利、法国的名牌，价格也贵得出奇。我就纳闷了，哪来这么多洋服装？我就想找找以前的老牌子，可根本找不见！”60多岁的王大爷说着自己的苦恼：“中国这么大，怎么就不能多点儿自己的世界名牌！”

　　近些年，红都、蓝天、华表……曾经十分流行的中国服装品牌不见了，反倒有一大堆叫不上名字、号称来自意大利等地的服装充斥着市场，这些动辄数千元甚至几万元的服装都是货真价实的外国货吗？

　　探查洋品牌服装四大现状

　　“Ｎｉｎｏｒｉｖａ？这个牌子的羊绒衫以前没有听说过。”“这是意大利名牌！意大利纯进口的，您看质地多好呀！”这是记者日前在翠微大厦和一名销售人员的对话。在这家商场里，近75％的男装标的是外国品牌。虽然价格不菲，但外国品牌柜台生意红火，其他一些国产品牌的柜台则乏人问津。

　　商家动不动就说是来自意大利和法国的品牌，哪儿有这么多进口品牌？从事服装行业多年的孙先生向记者透露市场上的“外国品牌”服装主要有以下几个来源：

　　第一类是纯进口的。这类服装由外国公司在国外注册商标并设计生产，然后整装进口到中国销售。这种服装款式设计很有特色，质量好，价格贵，属于高端产品。

　　第二类是外国公司在国外注册商标，服装可以在中国或其他地区生产。这类服装价格比第一类低，但市场占有率较高，比如耐克等。

　　第三类是中国人在国外注册商标，然后在国内找个厂家生产。这么做既能降低生产成本，也可以借助国外品牌的声势提高销量，以获取高额利润。“在国内生产一件衬衫，人工成本四五十元，如果挂上国内的牌子，卖五六百元，如果打着意大利名牌的旗号，能卖1000多元。”

　　第四类是假洋服装。即中国人在国内注册商标，但起个外国名字，并号称是来自意大利或法国的名牌。这类产品多见于低档市场，一件衬衫几十元就能买到。

　　挂“外国品牌”并非上了质量保险

　　挂了外国牌子，服装质量一定很好吗？记者在商场里随机采访了一些顾客，大多数人对质量的认识还是建立在价格和牌子之上：只要是名牌，价格又高，质量自然是好的。十几二十岁的顾客认为，进口服装款式好，价格太贵，一般买合资的；30岁到50岁事业有成的，喜欢穿进口货，这类服装裁剪得体，能显出人的品位和档次；60岁以上的则愿意买国产货，过去的经历让他们对老牌子念念不忘，只是苦于找不到产品。

　　中国人在国外注册商标，厂家一般不会在服装设计上花太大心思。“聘请一个有水准的服装设计师要花不少钱，一个月赚的相当于几十个工人的工资。所以，他们宁愿选择‘扒版’，就是把一个国际名牌的特色款式模仿过来，略加修改，再移植到自己的服装上。这种活儿一个学服装设计的大学生就能完成，”孙先生说，“只要不假冒商标，那些国际名牌一般很少来维权，也懒得花时间和精力打官司。”

　　商场对上述厂家的做法也无能为力。“商场没有精力和手段追查每一件服装的款式是自创的还是模仿的，是进口的还是内地产的。”孙先生透露。

　　商场为何难见国产老品牌

　　其实，我国也有自己的知名服装品牌。今年3月21日，“红都”迎来了由上海迁至京城50周年庆典。目前，红都集团旗下聚集了蓝天、华表等众多本土服装品牌。目前红都的服务对象主要是领导层、国内外知名人士，百姓接触的少了。

　　北京服装学院一位不愿意透露姓名的教授认为：“市场开放后，以前的一些老品牌遭遇激烈的竞争，而且他们的管理体制和思路没有及时更新，出现了‘品牌老化’的问题。”

　　一位干了40年裁缝的师傅说：“说到料子，咱的也不差，手艺精细，款式正统。可咱宣传不够，不宣传别人以为你不好呢。而且，咱们服装欠缺小花样的变化和搭配。”据了解，红都服装中最贵的衣服，面料也是从意大利进口的，做一套要1万元。对此，市场部的工作人员解释说：“意大利面料的质地确实很好，外观平整、手感和光泽度都很好。”

　　名牌虽好也不能一味求贵

　　除了质地和款式等，消费心理也是重要因素。在采访中，一位男士说：“我就喜欢穿上外国名牌的那种感觉，好像衣服的牌子大，自己也变得大牌了。”

　　对此，北京大学心理学博士肖震宇认为，市场上外国品牌多的现象，根源还在于消费者的购物选择。“消费者以前可能买过外国品牌服装，感觉质量好，穿上舒服，比国产的强。于是，他们就觉得其他外国牌子也应如此，再加上广告宣传和朋友的经验，就会越来越信赖外国品牌。”

　　对这些专门要买外国名牌以满足虚荣心的消费者来说，衣服已经不是重点了。不管衣服实际的质量如何，只要穿的是名牌，就已经获得了最大的满足。这种一味崇洋的消费观念不可取，消费者根据实际情况购买才是上策。而厂家更应制作物美价廉的产品。如果利用消费者心理，故意隐瞒服装产地信息，做一些广告宣传，只能让老百姓陷入更深的消费误区。

　　《人民日报》 (2006-11-07 第06版)来源：人民网（责任编辑：万学伟）