到云南旅游，除看了自然景观外，还连续观赏了《蝴蝶之梦》、《丽水金沙》、《印象丽江》等文艺节目，让人在兴奋与感动之余，感受到了一个血肉丰满的云南美丽形象。

　　作为西南旅游的先行者，云南旅游一路走来，事实上也不全是阳光、彩虹，其中也有困惑与忧虑。

　　拿大理来说，如今是云南旅游的骄傲，无论走到哪个景区，都是游人不绝。但在以往较长时间中，大理人却守着造物主和先人留下的宝藏，想当然地吃现成饭，当地旅游界已经习惯了被动地接待，组织游客看看山水风光、走走旅游景点、买买地方纪念品，自觉不自觉地形成了浅表的、单纯追求视觉感官刺激的低层次的山水游模式，忽略了旅游与文化结合的资源开发。其结果是山水风光和文化景点被孤立剥离成两张皮。

　　经过深入的市场调研后大理人发现，要搞好旅游，首先得充分研究人的需求。旅游者除了对自然景观的需求外，还有文化上的需求。观赏文艺节目，是一种文化体验，给旅游者带来了更多精神方面的满足。旅游的最高审美境界，还在于找到更多生命的乐趣。观看文艺节目这种文化消费行为，作为一名旅游消费者，付出了货币，购买的则是令人难忘的精神“愉悦”，当然会感到值。由此看来，不是大理山水风光“老”了，而是文化产品开发不够。

　　基于这种思考，大理人近年来在思路上发生了从“卖景点”向“卖文化”的精彩转变。首先，在本地三星级以上宾馆、饭店以及机场、车站、码头、旅游景点等公众场所全面实施“营造文化环境工程”，提高大理旅游的文化含量和品位，在电影《五朵金花》的主要拍摄地点蝴蝶泉公园，建成了目前世界上规模最大的集蝴蝶养殖、科普、旅游观光和工艺品为一体的蝴蝶馆。大理天龙八部影视城打开业以来，围绕“文化经营”大做文章，使天龙八部影视城成为大理文化旅游产业的又一精品。

　　其次，着力开发多种文化旅游产品，充分满足海内外旅游者到大理体验、感悟历史文化和民族风情的精神需求。三道茶是大理的又一张漂亮名片。在大理人看来，三道茶有着深刻的人生哲理和文化底蕴，他们通过歌舞的形式加以展示，增强了大众参与性和知名度，每年营业收入近2000万元。同时，推出一批优秀的影视作品，如30集电视连续剧《大理公主》、《茶王》等，把大理建成全国一流的影视拍摄基地，全省近年来推出或将推出的各类影视片多达30多部。

　　云南旅游，这种从看山水向看文艺节目的转变，实际上是从“卖景点”，向“卖文化”转变，是一种旅游发展思路的根本转变。细品其中过程，耐人寻味，给人以启迪。发展旅游，不仅要善于“卖风景”，更要善于“卖文化”。

　　作者：沈赤兵　来源：金黔在线—贵州日报