背景事件
昨天的今报报道,孙女士到世纪联华超市发现一种萨其马名叫“酥友朋”,“本没想买,可觉得和明星苏有朋的名字读音相同,买一袋尝尝。”今天,今报“秀场版”报道,长春商人申请注册“爱戴”牌安全套。
不由得想起“泻停封”了,那则被叫停的泻药广告,还有在广州性文化节上炫目展销“凤凰卫士”牌安全套,不知销路如何?
如此种种恶搞,都是在用谐音打擦边球,以图广告效应。争议声中,知名度扩大了,其他的也就顾不得了。可实际上,这些都是在搬起石头砸自己的脚,因为恶名不等于知名。
其实,生产厂家并非不知这道理,可为什么还要赌一把呢?因为我们缺乏品牌思维,总想着一锤子买卖。虽然“冠生园陈馅月饼事件”让一些企业家看到了品牌的倒掉是多么容易,但并没有人引以为戒———违规成本太低,就算跌倒了还是很快爬起来,拍拍灰没有任何污点。
于是急功近利的营销手段层出不穷,有人曰创新,有人曰突破,却少有人反思,一股脑把责任推到生产厂家身上,好像我们的诚信出现了问题。其实,如果没有赖以滋生的商业环境———监管部门软弱、处罚手段无力,恐怕也不会出现如此乱象。橘枳之辨,正在于此。
没有实打实的产品,就没有实打实的收益。话又说回来,苏有朋同学也不必过敏,告什么状,不外乎炒作!何况,萨其马好吃了,未必辱没了这个名字。如果我是厂家,我会叫“酥又蓬”,更贴切。 |