专家预测：金融保险、汽车、服装将成大热门

　　备受瞩目的中央电视台（以下简称“央视”）2007年黄金资源广告招标从今天（11月8日）开始报名，央视广告部预计，今年报名的企业数量将超过往年，达到100多家。

　　今年是中央电视台广告招标的第13个年头，可以说是一个新轮回的开始，对于今年招标的形势，北京大学光华管理学院营销系副主任江明华用六个字概括：天时、地利、人和。“天时：2007年是中国的大事之年，一系列国家大事的发生昭示着中国发展蒸蒸日上，宏观经济9%以上的增长速度彰显了中国经济的无穷活力。地利：2008年奥运会将在中国北京召开，在中国企业身边召开，这无疑是一次旷世机遇，中国企业在2007年将充分利用地域优势，加速开展奥运营销。人和：随着建设和谐社会进程的加速，中国老百姓的消费能力提高，消费结构升级，中国市场呈现出生机机勃勃的繁荣景象，中国企业立足于全球最有吸引力的消费市场，前景喜人。”

　　北京奥运成央视招标有力保障

　　北京大学光华管理学院营销系副主任江明华预测，“无论是奥运赞助商还是非赞助商，在今年央视招标会上都会采取积极措施。”

　　他说，北京奥运会要到2008年年中才能开幕，而每届赞助商又只能在奥运正式完结前，利用本届奥运的名义来推广他们的产品，所以，奥运赞助商及相关企业必须在2007就进行冲刺，大力推动产品销售和品牌升级。对于那些非奥运赞助商来说，2007年更是不容错过的一年。面对奥运会赞助商的强大攻势，他们更应该好好利用2007年去打广告，去争取市场。否则，将不但错失良机，也极有可能被竞争对手占领自己多年建立的江山。

　　央视广告部主任夏洪波告诉记者，从9月19日开始，在全国各地的招标说明会上，央视广告部已经跟200多家企业进行了面对面的沟通，沟通中企业对奥运商机普遍看好，对今年招标的积极性也很高。 “我感觉奥运机遇遍布每一个角落，企业对即将到来的2008年北京奥运会充满了信心。奥运机遇不仅是奥运会赞助商的机遇，也是所有企业的机遇，对所有的企业都是公平的。最近，我们与联想、伊利、恒源祥、海尔、青岛啤酒等奥运赞助商进行了沟通，他们纷纷表示要抓住奥运这一机遇。在与非奥运赞助商的沟通中，我们也发现他们很看重奥运的机遇，虽然不能直接以奥运元素来营销，但他们通过一系列的市场营销活动显示出都在把握这一千载难逢的市场机遇。”

　　07招标五大趋势

　　说到今年招标的热点，央视广告部主任夏洪波告诉记者：“通过前一阶段与客户的沟通，我们对今年招标的客户参与情况形成了一个基本的判断：老客户稳中有升，回头客户成批出现，亮点行业、亮点客户也很突出，具体表现在以下几个方面：第一，基础雄厚的国企将在2007年央视广告招标中继续发力；第二，充满活力的民族品牌将继续抢占央视黄金广告资源；第三，更多国际品牌会出现在今年广告招标现场；第四，奥运赞助企业将集体亮相；第五，更多细分行业的领导品牌将出现在明年央视的荧屏上。”

　　中国传媒大学研究院袁方认为国有企业将在今年招标会上大放异彩，“从2003年开始，中国人寿保险、中国石油昆仑润滑油、中国石化长城润滑油等国字头企业参与竞标。而2004年至少有4个门类的国有企业参与了央视竞标。第一类是石化类企业，第二类是通讯类企业，第三类是保险行业，第四类是银行类企业。去年参与招标的国有企业数量大大增加，六大银行、四大保险企业纷纷前来竞标，并成功取得多个标的物。我相信，今年招标会有更多来自通讯、电力、石油和天然气、银行、保险等行业的国有及国有控投企业通过央视平台，赢得明年的新成功。”

　　三大行业亮点：金融保险、汽车、服装

　　中国传媒大学副研究员袁方认为，汽车行业将成今年招标亮点。2007年被专家称为汽车行业的“自主品牌元年”，以奇瑞、福田、吉利为代表的自主汽车品牌将迎来突破性发展，与此相应，自主汽车品牌近年来与央视的合作也是可圈可点，奇瑞连年投放招标段广告，每年的成长都非常显著。另外，重卡、重工这些汽车品类近年来与央视的合作力度也越来越大，如中国重汽、徐州重工、中联重科、三一重工都加大了在央视的广告投入。合资汽车品牌与央视的合作也在循序渐进，长安福特、一汽丰田、上海大众、北京现代等十几个合资汽车品牌投放了今年的招标段与世界杯广告。今年招标，无论是自主品牌、合资品牌，还是重卡、重工类汽车企业，都会有良好的表现。

　　金融行业被认为是今年招标的一大热门。2006年，一共有10多家银行、保险企业投放了招标时段广告。江明华预测，2007年金融业与央视的合作力度还会加强。“首先，今年12月11日，我国金融行业将全面放开，进入全面竞争阶段，品牌竞争的加强将带动广告投入的上升；其次，截至目前已有建设银行、中国银行、工商银行等多家国有银行在海外上市，他们的国际化发展需要广告支持；再次，一些带有地域色彩的银行如福建兴业银行、浦发银行，为了去除地域色彩，需要加大与全国性媒体的广告合作；最后，一些面向企业的银行开始全力发展零售业务，面向个人，这就需要大众媒体来推广业务，打造大众化的品牌形象。”

　　夏洪波透露，服装行业也将成为今年招标的一大热门。恒源祥、波司登等传统招标客户这几年成绩斐然，他们会继续用好央视黄金资源；利郎、七匹狼等福建服装企业，已经形成品牌军团，他们这几年在央视的广告投入持续上扬，品牌影响力也持续增强，2007年，我们之间的合作会更加愉快；另外，羽绒服、保暖内衣、运动鞋等品类也在陆续与我们加大合作，今年11月份共有4个羽绒服品牌投放招标段广告。我相信，2007年的央视荧屏，服装企业将大放异彩。

　　除此之外，专家们还预测，乳品、饮料、方便面、食用油、啤酒、平板电视、本土日化、电动自行车等各类产品都将在央视招标会上亮相。

(责任编辑：willmicro)