湖南卫视2007“快乐创造”值得期待

　　11月8日（本周3）下午3点，“快乐中国，快乐创造”2007湖南卫视媒介推广暨广告招商会第一站在广州花园酒店隆重上演。湖南广播影视集团总经理、湖南电视台台长欧阳常林率高层以及当家主持人、制片人等悉数出席。他表示，在竞争激烈的2006年，湖南卫视率先实施“蓝海战略”，凭借编排创新、主打大型活动，发力品牌栏目，强攻独播、经典剧集，快乐中国湖南卫视全面升级。2007年湖南卫视将继续以品牌栏目、大型活动和经典剧集作为频道的重点资源，与此同时，创新力度将不断加大，一批大型活动如《超级男声》，创新栏目如《为爱而战》、《明星出戏》、《名声大震》将继续营造中国电视的热点。

　　一、2006 湖南卫视 品牌升级年

　　在CCTV最新发布的全国50余家卫星频道竞争力排名中，湖南卫视取得了与收视排名相应的位置：居全国第4！湖南卫视在栏目、电视剧、大型活动、主持人竞争力以及节目创新力等方面均位居全国前列：全国十大有影响力活动和栏目，湖南卫视《快乐大本营》《超级女声》《越策越开心》占据3席；全国十大品牌主持人，湖南卫视汪涵、何炅、李湘占据3强；CCTV的这份报告还显示，在百度搜索中，湖南卫视的品牌提及率是其他省级卫视平均提及率的27倍，这显然也与湖南卫视收视份额也是最高相一致。到今年10月，湖南卫视已经成为省级卫视中连续4年收视第一和单频道广告创收第一的频道，覆盖率继续领跑全国省级卫视，有效覆盖人口达到6.5亿，全国中心城市四星级以上酒店覆盖率超过80%，海外覆盖继北美、日本、东南亚、澳洲之后，又落地欧洲，湖南卫视已经成为中国电视最具成长性和投资价值的频道之一。

　　中国传媒大学教授袁方博士表示，湖南卫视不仅收视率高，还有很大的品牌影响力，有自己特定的精神气质。湖南卫视是省级卫视中第一个从众多频道中杀出来，进入全国性频道的大品牌。所以说现在作为全国品牌的地位已经是牢不可破的。

　　据湖南卫视广告部主任樊旭文先生介绍，截止到10月底，湖南卫视2006年度的广告创收指标已提前完成，2006年是湖南卫视品牌升级的一年，更是广大客户和湖南卫视的品牌共同实现成长、飞跃、致胜、共赢的一年。湖南卫视和客户共赢发展的经典案例层出不穷。

　　2006年，《快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声》不断创新，收视率、媒体关注度、选手人气、场外投票量、网络搜索量等多项指标依然大幅领先，稳坐全国选秀类节目的冠军宝座，参与人数近十万，各唱区的收视增幅达到60％以上，尤其是进入全国总决赛后的连续九场直播，收视率均位居全国同时段第一，观众规模达3.7亿人。冠军尚雯婕以5，196，975的场外支持票数创下中国电视互动节目的新纪录。继2005年之后，超级女声再次与蒙牛实现品牌共赢。蒙牛乳业集团总裁助理赵远花认为，超女的合作不仅是酸酸乳的业绩好，其实还是一个多赢的结局。最核心的一部分就是，湖南卫视对创新工作的执着，跟蒙牛很像，两家就像一家人一样。

　　杭州民生药业集团有限公司董事长、总裁竺福江在与湖南卫视合作《阳光伙伴》后，也十分肯定湖南卫视强大的创新意识和市场化程度，他相信很多一些知名品牌企业都会关注像湖南卫视台这样的媒体。在《阳光伙伴》活动中，湖南卫视以独到的方式表达了作为媒体对于培养青少年应承担的社会责任。民生药业独具慧眼，从中找到契合自己产品的精神和企业理念，合作一拍即成。

　　2006年7月，青岛啤酒和湖南卫视联手打造的大型竞技真人秀“我是冠军”开始行走全国，这是国内第一档发动民众全情参与奥运的真人竞技大型活动。活动一开始就受到中国奥委会及社会各界的广泛关注，业界普遍认为湖南卫视和青岛啤酒共同找到一个民间参与奥运、营销奥运的上佳切入点和结合点。 青岛啤酒股份有限公司副总裁严旭认为，双方的合作，开创了中国电视关于奥运互动节目的一个先河，在整个的奥运传播上面，全民参与上面，青啤可以说是抢占了先机，这种强强的结合，利用百年的青啤和百年的奥运，这种切合点，借助湖南卫视的传播力，能够更好的把双方想打造的体育娱乐化，体育平民化，娱乐体育化，能够更好的把奥运精神传播到草根里面去。

　　《吉列威锋英雄会》是宝洁公司并购吉列后，在全球进行的第一次品牌与电视节目深度捆绑的传播，《谁是英雄》节目的大众化男性特征与吉列威锋刀片的消费者定位极为吻合。《谁是英雄》的高收视和英雄会的主题策划，以及巧妙设计的植入式营销模式，为吉列威锋产品拓展市场提供了绝好的机会。宝洁全球媒介与传播总裁、世界广告主协会主席伯纳德〔Bernhard Glock〕非常喜欢这档节目，他觉得非常有创意。他认为，节目最大的吸引力在于它能吸引很多年轻人，它把参加节目的选手变成了英雄，产品也成了英雄。

　　2006年湖南卫视金鹰剧场从19：30调整到22：00至24：00成功占位，由于储备资源丰富和立体化的传播模式，1月至10月收视表现雄踞同时段全国第一，在拥有最庞大的女性观众的同时，成功争取到高收入、高学历、高影响力的社会主流观众，开辟了崭新的黄金收视时段，成为广大客户常年投放全国市场的重要优质平台。金立手机从《金枝欲孽》开始瞄准金鹰剧场，先后冠名赞助播出了《金枝欲孽》和《创世纪》，这两部大戏的高收视也让金立手机赢得了可观的市场回报，直接带动销售上升和品牌影响扩大，金立手机一跃成为国内手机品牌的前三甲。

　　可口可乐中国饮料有限公司副总裁兼市场战略及创新总经理苏泊梁在接受记者专访时也表示，这些年来，中国湖南卫视持续保持创新活力与原创品质，为观众奉送了多样化的精彩选择，娱乐资讯栏目《娱乐无极限》一直深受年轻、活力、时尚观众的喜爱。2006年节目全新改版，更加突出音乐元素和动感激情，和“雪碧音乐榜”深度契合,湖南卫视不愧为中国第一电视娱乐品牌！

　　二、2007 湖南卫视 品牌创新年

　　湖南卫视2007媒介推广暨广告招商会在一首开场舞《火》的助热之下火热开场，由当家主持人李湘、汪涵联袂主持，05、06人气超女黄雅莉、韩真真也都赶赴现场助兴，龙丹妮、马昊、罗强良、陈晓东等湖南卫视知名制片人也一一登台亮相招商会现场，亲身讲述湖南卫视2007年栏目和大型活动的一些举措。

　　湖南卫视总编室主任李浩表示，2007年湖南卫视秉承“快乐中国，快乐创造”的理念，进入全新的品牌跨越阶段，大型活动、独播剧、品牌栏目三大重心环环相扣;在编排上推行季播概念，周间带状、周末大板块双管齐下，加上长假特别编排和系列特别节目，持续制造频道热点；为广告客户有效配置长线、中线、短线传播资源，为品牌营销和推广制造多个亮点和多维空间。2007年度湖南卫视的创新力度更为强劲。首先表现在节目的总体编排将采用“4+3”的季播形式呈现，“4”是指周一至周四按月度特色活动为主的带状季播栏目，如本年度已经推出以“换位思考 互相理解”为主题的《变形计》等。“3”是指周五至周日以点状活动和栏目的跨月播出模式。如《快乐大本营》、《越策越开心》、《背后的故事》等阶段性主题活动。

　　2007年春季，“快乐中国 超级男声”将接力“超级女声”，带领全国观众继续感受快乐和梦想之旅。首次在全国范围上演的“超级男声”必将打造出具有全新气质的超级偶像，并有望成为2007年度最具传播和营销价值的文化娱乐事件。2月将推出《明星出戏》，这档节目将聚集两岸三地最耀眼的华人明星，搭档中国最优秀的青年戏曲名家，融合当下最风靡的综艺娱乐元素，节目以时尚方式张扬戏曲国粹，以明星学戏带动社会新潮为主旨。又一档创新节目《名声大震》则试图将明星还原于凡人，明星的嬗变与换位将给观众带来前所末有的惊喜、快乐与感动。另外，一档旨在让爱情回归盛典，让婚姻重回的温暖怀抱的节目《为爱而战》也将倾情推出。

　　2007年，湖南卫视致力于体育与娱乐有机结合，制造独一无二的荧屏热点和营销亮点。1月，成功升级为国际A级赛事的《国球大典》将再次巅峰对决，上演乒乓嘉年华和世界乒乓球年度总冠军赛；4月，被誉为中国“体育奥斯卡奖”的《中国十佳劳伦斯冠军奖颁奖典礼》将在湖南卫视再度盛大上演；5月，《我是冠军》全民竞技；8月，《阳光伙伴》激情起跑。特别节日，湖南卫视将特别精彩。元旦、春节、元宵、五一、国庆、中秋、特别是在党的“十七大”召开、建军80周年，香港回归10周年等重要时刻，湖南卫视将策划制作一系列大型晚会和特别节目，描绘快乐中国文明和谐的盛世美景。

　　2007年，大片战略将成为湖南卫视创新的又一关键词。自拍长篇连续剧《又见一帘幽梦》、《血色湘西》、自制情景剧《超级社区》、《开心茶吧》将实现品牌与收视双赢。2007年，湖南卫视还将加大电视剧资源的引进和掌控力度，《火舞黄沙》、《宫》、《微笑pasta》等高收视剧集都将与广大观众亲密接触，必将再续金鹰剧场的收视辉煌！

　　湖南广播影视集团总经理、湖南电视台台长欧阳常林在讲话中提到，2006年湖南卫视品牌升级已经初获成效，2007年则将用更加优质的资源和完美的组合来实现前所未有的跨越。在他的讲话中，还透露出了他对于品牌跨越理念的理解，他提到的三种快乐感受包括，快乐首先是一种需求，快乐的人生、快乐的文化是和谐社会的基本诉求和重要支撑，是文化产业春天的到来，是普天之下快乐盛世图景的应运而生。其二，快乐是一种责任。就是敢为天下先，创新为己任，弘扬民族文化，高扬主旋律，勇于担当传媒娱乐先锋。简单讲这个责任就是创新，就是服务，就是双赢。第三，快乐是一种成长。耕耘快乐才能收获快乐，不停的耕耘，不停的收获，才能使自身品牌和客户品牌的共同成长，共同发展。

　　三、2007 快乐创造 完美营销

　　2007年，湖南卫视将进一步提高节目品质，提升频道影响力与含金量，进一步做好客户产品与节目的深度融合，创造更多的植入式营销的机会，持续创新广告形式，开发更加适合投放的广告资源，全面提升广告客户的传播效果，以全方位优质的服务和合作实现湖南卫视与客户品牌的共赢。为此，本月的15日和19日湖南卫视将分别在上海和北京举行媒介推广暨广告招商会，让更多的广告客户了解熟悉湖南卫视明年的新动作。

　　宝洁全球媒介与传播总裁、世界广告主协会主席Bernhard Glock认为，湖南卫视是他在中国传媒业中看到的最富创新精神的媒体之一。他认为，湖南电视人的激情和创新是湖南台如此成功并取得飞速发展关键因素,湖南台所秉持的核心价值观和品质，为全中国的电视观众带来了一道道饕餮大餐。

　　欧阳常林表示，2007年，湖南卫视将在保持原有的核心优质资源外，还将进一步加强创新力度，致力于影响有影响力的人群，拓展海外市场，重点开发具有文化质感、又适宜电视表现的节目或活动，有效拉升频道品牌，给快乐中国这一频道理念注入新的元素，与众多企业品牌一起携手明天，快乐创造---创造财富，创造品牌，创造快乐生活!

(责任编辑：willmicro)