因为手里拿着五粮液的认购权证,所以平时没事就到网上搜一搜五粮液的消息。昨天,在百度新闻里搜到一篇题为《深度透析:五粮液品牌战略缺陷在哪里》
https://info.china.alibaba.com/news/detail/v8-d5922295.html。 既是“深度透析”,又是“品牌战略缺陷”,乍一看吓了我一跳,还以为是哪家证券公司的行业分析员开始唱空五粮液了,再仔细瞧瞧,完全不是那么回事,虚惊一场而已。
这帖子在阿里巴巴网站刊出的日期是11月2日,但它引用的财务数据以及列举的公司事迹太陈旧了。帖子的开头说:“2005年度,五粮液主营业务收入达64.2亿元,净利润为7.91亿元,其中利润总额与净利润与上年同期相比,分别下降了5.92%和4.43%。”简直要晕倒啊,哪有在2006年11月份还拿2005年的数据说事的?五粮液今年第3季度的季报在10月中旬已经出来了。
再看下面,“据统计,至2003年,五粮液麾下的子品牌达100多个”。饿滴神啊,简直要第二次晕倒,这是光绪年间的事了吧,不由得让我想起周总理给人民英雄纪念碑起草的碑文:“由此上溯到一千八百四十年,从那时起……的人民英雄们永垂不朽!”再则,帖子引述的五粮液其他的事迹,也都是1997年到2005年的旧事,陈谷子烂芝麻而已,没有什么意义。
后来用百度再仔细地搜搜,这才恍然大悟——这个帖子最初是《中国酒业》2006第9期上的一篇文章,难怪它没有赶上五粮液今年的3季报,不过,至少1季度或2季度的报告应该赶得上嘛。况且,2006年9月还拿2003年的子品牌数目说事,作者未免实在有点说不过去。最奇怪之处在于,阿里巴巴网站干嘛把两个月前的帖子捞出来呢?阿里巴巴的网页显示,这帖子的来源是中国食品商务网。于是顺藤摸瓜,登录中国食品商务网,果然找到了这篇文章,其刊发日期是11月2日。https://www.21food.cn/html/news/12/98186.htm
查到这里,实在懒得再费时间和眼力搜来搜去了,因为不值得费这个劲。总而言之,这是一篇过时的老帖子,没有什么的意思。帖子的逻辑思路是,首先摆出五粮液2005年的财务数字,称其营业收入和净利润都呈现出下降趋势,然后把原因归结到品牌战略的制定与管理上,
认为五粮液“在急剧扩张中五粮液出现了品牌战略迷失”。不过,五粮液3季度最新的财务数字显示,其收入和净利润比去年同期都有大幅增长,前3季度收入和净利润比去年同期分别增长20%和32.5%。这样一来,帖子的整个逻辑推导过程一下就失去了基础。
记得今年八九月份的时候,一些媒体连续刊出质疑五粮液的文章。后来兴业证券分析撰写的研究报告认为:这些媒体质疑公司股改前的属于“翻老帐”的行为,应该看到公司股改后正在向越来越透明的方向前进。说的也是,俺今天总不会拿着上市公司2005年的数据去买股票吧。至于那篇老帖子为什么现在又被翻出来,鬼才知道。兴许是五粮液的竞争对手故意捣乱,给五粮液抹黑,也兴许是股市的庄家试图惊吓俺们散户,估计把俺们都吓跑之后,庄家才方便大笔地进货。总之,不管它拿什么陈谷子烂芝麻说东说西,俺们还是要相信自己最基本的判断。 |