央视广告招标即将“开锣” 三大行业继续“砸钱”

　　■实习记者 　胡亮

　　 被誉为“中国经济晴雨表”、“品牌奥运会”的央视黄金段位广告招标迎来了第13个年头。央视广告部预计，今年报名的企业数量将超过往年，达到100多家。

　　　 据了解，从9月19日开始，央视在全国各地的招标说明会上，已经跟200多家企业进行了面对面的沟通。央视广告部主任夏洪波对记者表示，沟通中企业对奥运商机普遍看好，对今年招标的积极性也很高，企业对即将到来的2008年北京奥运会充满了信心。

　　2007年央视招标会究竟有哪些行业会异军突起？央视招标是否将会再一次创新高？这些都将在11月18日的招标会挥槌定音之后见分晓。

　　保险业将强势出击“品牌奥运会”

　　在去年央视广告招标会上，无论是中标企业数量，还是中标额度，保险业都以大幅度增长表现抢眼。相比2004年举行的央视2005广告招标，保险业的中标企业数量增长200％，中标额增幅达100％。

　　 入世后我国保险业发展迅速，近年来，我国保费收入年均保持两位数的增长速度。保费收入从2001年的2109．35亿元快速增加到2005年的4927．3亿元，保险公司的数量从2001年的35家增加到2005年的93家。我国的保费已经占到全球总保费的1．76％。虽然保险市场的规模迅速扩大，但我国的保险业整体还处于较低的水平。

　　有关专家表示，中国保险市场蕴含着巨大的潜力，一方面中国的人口基数大，近年来的经济又保持着超过9％的高速发展，因此，中国的保险市场已经成为全球最大的新兴市场之一。另一方面，中国即将举办的2008北京奥运会给保险行业带来了巨大的商机。

　　 据估算，筹备和举办2008年奥运会将带来近3000亿元的保险需求，由此产生的保险费将达3亿元，其中奥运会举办期间将有近2亿元的保费支出。如此巨大的“奥运经济”效应，自然备受国内保险商们的关注。北京奥运场馆及配套设施的兴建，已经撩起了北京奥运保险争夺战的一角。

　　 奥运保险给保险行业带来巨大商机，相应地也会带动保险业整体的发展。特别是可以促进保险产品的开发与创新。为了抢占奥运商机，各个保险公司都展开了针对奥运的营销活动。

　　汽车行业将成今年招标亮点

　　自从加入WTO以来，中国汽车市场的竞争格局发生了急剧变化，国际汽车巨头争夺中国市场的策略和投资战略已从传统的产品推销、资本渗透向品牌输入转化；一批中外合资和拥有独立知识产权的国产汽车品牌正在迅速崛起，中国汽车业的发展已经全面步入以品牌为核心的营销时代。

　　 今年1至8月，先后共有奇瑞汽车、一汽丰田、长安福特、海南马自达、福田汽车、中国重汽、东风汽车、东风柳汽、三角轮胎等12家汽车及相关用品企业投放了央视招标段广告，累计投放额3个多亿。

　　 “汽车行业将成今年招标亮点。” 中国传媒大学副研究员袁方对记者说。袁方表示，2007年以奇瑞、福田、吉利为代表的自主汽车品牌将迎来突破性发展，与此相应，自主汽车品牌近年来与央视的合作也是可圈可点。另外，重卡、重工这些汽车品类近年来与央视的合作力度也越来越大，如中国重汽、徐州重工、中联重科、三一重工都加大了在央视的广告投入。合资汽车品牌与央视的合作也在循序渐进，长安福特、一汽丰田、上海大众、北京现代等十几个合资汽车品牌投放了今年的招标段与世界杯广告。今年招标，无论是自主品牌、合资品牌，还是重卡、重工类汽车企业，都会有良好的表现。

　　服装品牌拉“距”战将在央视上演

　　近年来，波司登、恒源祥、劲霸、虎都、利郎、顶呱呱、朵彩等服装企业广告大幅投向央视。

　　 2005年11月－12月波司登把广告打到CCTV－1黄金时段。2005年12月18日，“波司登”成功创造了中国品牌服装营销的“吉尼斯”纪录，全国单日零售额突破1亿元大关。在去年央视广告招标大会上，波司登再次出击，夺得多个广告项目，并把年底的“天气预报提示收看”广告收入囊中。

　　 2006年世界杯期间，中国服装业的“福建军团”大举进攻央视：利郎投放了世界杯赛事直播套装广告，劲霸独家冠名《世界杯射手榜》，七匹狼冠名《超级队报》。世界杯后，“福建军团”登陆央视招标时段，乘胜追击。利郎是“福建军团”中利用央视这条捷径最充分的企业。

　　从1994年开始至今，恒源祥每年都出现在央视广告招标会场，据不完全统计，从1994年至今，恒源祥品牌在央视的投入就高达数亿元，而在这12年的时间里，恒源祥的品牌价值也达到20．41亿元，市场销售规模达到40亿元。在全国的网络覆盖率，地级市达到92％，县级市达到62．5％，终端网络覆盖了全国31个省市自治区。作为北京2008奥运会赞助商，目前恒源祥正在积极地利用奥运这个品牌，目标是让“恒源祥成为赞助商”和“恒源祥”有一样高的知名度。为了达成这个目标，恒源祥将继续锁定央视这个高端的传播载体。

　　　 “服装行业也将成为今年招标的一大热门。”中央电视台广告部主任夏洪波对记者表示，恒源祥、波司登等传统招标客户这几年成绩斐然，他们会继续用好央视黄金资源。利郎、七匹狼等福建服装企业，已经形成品牌军团，他们这几年在央视的广告投入持续上扬，品牌影响力也持续增强。

　　夏洪波表示，羽绒服、保暖内衣、运动鞋等品类也在陆续与央视加大合作，今年11月份共有4个羽绒服品牌投放招标段广告。

　　　 有关专家认为，2007年央视招标段必将成为中国服装品牌的论剑之地，经过这一轮比拼，中国服装业的品牌差距将进一步拉大。加大、加快服装自主品牌建设已被列入服装行业“十一五”发展的重点任务。相信随着中国自主服装品牌的不断升级，未来中国的纺织业将有望跻身世界之强。

(责任编辑：李彬)