网络造星的启蒙时代

　　竹影青瞳遭到了大量的漫骂，但她的文字得到了推广。稍前有木子美，稍后有流氓燕，她们的事件极大鼓舞了中国网民，他们发现，网络是个低成本的造星平台

　　因为业务关系，今年初，浪兄和尔玛依娜北上，常驻北京，租了一套3室1厅的房子用于办公，正式雇用杨秀宇和阿峰两名助手。阿峰也是一名铁杆“纳米”，3月份，专程来北京看望尔玛依娜，结果在浪兄的劝说下，辞去河南信阳电信局的公职，加入到浪兄工作室。

　　几乎与此同时，因为发布自拍裸照，曾于2004年红透中国互联网的竹影青瞳，只身来到北京，租住于近郊，开始了自由撰稿人的生涯。

　　看书、写文章和散步，是她生活的主要内容。她偶尔也看电视、电影，她有几个不稳定的专栏，还匿名投稿。这是她目前唯一的收入。有人曾想做她的出版代理，也有出版社计划给她出书，但她不愿意按照他们的意图修改文章，因此放弃。

　　当年，她在发出裸照后，便辞去大学的公职，进公司上班，去年底又辞职。她感觉，自己最适合做自由撰稿人。她喜欢自由、轻松，喜欢在不同的城市里居住。

　　从教时，竹影青瞳就常向报刊投稿。她有做文人的梦想，但她觉得靠写文字养活不了自己。她既不愿意写流行而缺乏深度的东西，也不愿意写过于严肃的文章，“那样没有受众，那条路太苦”。

　　但是网络改变了她的写作状态。开始，她在天涯上连载小说，不料，反响很好。之后，她没有再想在报刊上发表文字了，她认为，网络带来的知名度，会使出版商主动找上门来。

　　“有些人开始喜欢我，我就想，我不仅文章写得好，而且身材也不错，自己开始虚荣了，想使自己的文字让更多人看到。那时的寂寞，也使自己想被更多的人关注。”竹影青瞳说。

　　她对身体有着独特的认识：一个人存在的意义就是发展、实施他的生命能量，而身体就是每个人的生命能量。因此，她要绽放生命，展现身体。

　　之后，她遭到了大量的漫骂，但她的文字因此得到了推广，“如果走传统的路子，就不能获得这么多的读者群和这么高知名度。”竹影青瞳说。

　　稍前有木子美，稍后有流氓燕，她们相似的离经叛道的思想和行为，在互联网这个自由的世界找到释放的空间。她们因此成为网络红人。

　　她们的事件极大地鼓舞了中国网民，他们发现，网络是个低成本的造星平台，于是，又有了芙蓉姐姐、二月丫头、妖妃娘娘，以及艾晴晴和卖身救母的孙志明等等。

　　“只有在中国，才会产生网络红人。”旅居瑞士十几年的浪兄说。他比较后发现，西方人喜欢挑战现实，中国人相反，现实中少有人反抗强权，但网上多愤青；西方人喜欢户外运动，滑雪、骑马等等，有的家庭甚至没有电视机，中国人喜欢户内运动，打麻将、上网等等；外国人把互联网当作工具，查资料、发邮件，而中国人喜欢上网聊天、泡论坛。

　　“互联网消费比喝茶都要便宜，所以才会产生大量的网民，网络造星才有可能。”浪兄说。

　　网站造星开始了

　　被称为“网络第一伯乐”的陈墨认为，无论是论坛还是网站，最初都没有造星意识。“但是现在，很多网站的造星意识开始觉醒了。更多网站参与到造星游戏中”

　　今年以前，张辰就是浪兄所说的那种网民。张辰，网名“一马青尘”。今年初，他成为某网论坛编辑。

　　之前，他是河北邢台热电厂的普通职工。他的业余爱好是上网泡论坛，他经常在天涯杂谈和前版主无眉“拍砖”。辩论出感情。2004年初，当无眉打算离开时，便将版主之位交给了张辰。

　　版主并非工作岗位，没有报酬。版主的工作积极性完全来自自身的爱好。

　　论坛如同庄稼地，每一个帖子都是地里长出来的庄稼或者杂草，版主们就是这块地的管理者，负责除去杂草，让庄稼长得更旺盛。

　　为此，版主要做的工作是，审帖、回帖，必要时还要引导话题。审帖能使版主熟悉论坛，更容易把握版面。当他发现好的帖子后，加上明显的标识，以方便网友阅读，如“精华”、“推荐”、“置顶”、“标题修改颜色”等。

　　当地里出现一株独大的局面时，必然影响其他庄稼的长势，这时版主们就进行话题引导，组织网民对其他比较好的帖子进行讨论，或者忍痛将那棵大株的庄稼除掉。

　　流氓燕刚开始在天涯杂谈上发文章和裸照，并迅速蹿红，但一个星期后，张辰便封了她的帖子，她只好投奔别处。“短期看，这对论坛是一种损失，但长远看是值得的。”张辰说。

　　不过，被称为“网络第一伯乐”的陈墨却认为，无论是论坛还是网站，最初都没有造星意识。版主的目的只为了增加流量，不断寻找下一个热点。

　　但版主使用编辑手法，提高流量的过程中，自然产生了网络红人。芙蓉姐姐出现时，版主未加任何干预，仅放大处理，而当时在线人数暴增，导致两台服务器瘫痪……

　　渐渐地，版主会提出一些建议，比如某网看好二月丫头之后，对她的文章提了很多意见，建议她多谈社会问题，少谈男女，注意照片的尺度等等，其后期的文章甚至先发给某网审阅，然后再发布。

　　“实际上，最大的推手是网站，网站本来也没有造星的意识，是版主和网络推手帮着他们做的。”陈墨说，“但是现在，很多网站的造星意识开始觉醒了，努力制造本网站的明星。以前只有天涯，现在更多网站参与到造星游戏中。”

　　3月份，二月丫头刚发布她的“低胸照”和文章《暴露？不道德？脱！》的时候，就被陈墨发现，某网立即拉她建博客，在论坛和博客首页推荐，推出她的专题，还邀请她做视频访谈。

　　新兴职业——网络推手

　　曾炒红了流氓燕、二月丫头、芙蓉姐姐的陈墨说，如果今年初就开始做企业的网络营销，那么今年他就可获100万以上的利润收入。在他看来，网络推手正成为一个新兴的职业

　　10月27日，陈墨坐火车从上海奔赴北京，他随身带的名片上打印着“网络营销专家陈墨”的字样。他此行有两个目的，一是与某奶粉企业谈网络推广事宜，二是和一个投资商谈合作，该投资商有意与他合作开展企业的网络营销。

　　两个月前，陈墨开始专业从事网络推手的工作，他在上海租了办公场所，雇了两名助手。“我们不是靠炒作赚钱，我们的定位是，企业的网络推广，属于网络宣传顾问的性质，靠方案赚钱”。陈墨说。

　　之前，陈先后在几个网站或论坛做义务版主。近年，他炒红了流氓燕、二月丫头、芙蓉姐姐等，还是她们的摄影师，卖照片获利几万元钱。渐渐地，网站、企业和艺人找上门来。

　　其中，以网站最多，但委托的比例不多，企业较少，但委托的比例很高，艺人更少，“没有草根，我们只接正规演艺或者经纪公司的活儿，草根属于普通网友，我们也做，但都免费”。

　　对于浪兄担任网络红人经纪人的做法，陈墨颇不认同，他认为这不利于对方进一步提升。

　　9月份，陈墨将“巩俐代言喜临门”这一普通新闻，策划成网络事件。当月27日，发布“别黄金甲，迎喜临门，巩俐床戏内幕全曝光”的帖子。该帖很快在网上传播，有关“喜临门”的热帖随后出现在国内各大门户网站的黄金位置，之后，陈组织写手广发评论文章。

　　“企业非常满意，想和我们继续合作。”陈墨说。陈不愿意透露这次的收入情况，但他颇为惋惜地说，今年8月以前，他的工作重心是给网站做策划，“这是个失误，网站比企业的宣传投入少太多了，另外，网站基本是一锤子买卖，都是做短期的方案，企业大多做长期的。做一个长期客户，每月可收入5万元以上”。

　　陈说，如果今年初就开始做企业的网络营销，那么今年他就可获100万以上的利润收入。在他看来，网络推手正成为一个新兴的职业，未来两三年内，将涌现出大量的网络推手，因为企业对于网络营销的需求很大。

　　论坛版主的角色正在悄然转变，以前单纯做流量，现在通过炒作网络事件或网络红人，获取知名度，然后等企业上门。

　　现在，陈墨开始感觉到网络营销的难度越来越大，以前一个论坛只有三个版主利用业余时间维护，现在，他雇了2名助手，每人工资四五千元，还有其他网友义务帮忙。

　　他说：“如果现在还像过去那样做，很难(把一个人炒)红。网站都在做，红人多了，竞争激烈。”

　　过去，他只需引导几个网站做首页推荐，产生很多评论后，将评论汇集，做成专题。然后网站安排做访谈，传统媒体开始介入，这样基本上可以成功。但是，“现在几个网站同时做首页推荐或者做专题，都没人做评论了”。

　　如今，他要请电视导演拍视频，联系写手写评论，与网站沟通，发帖、跟帖、转帖等等。

(责任编辑：李彬)