有意识造星时代来临

　　非常真人的成功，再次坚定了浪兄的网络推广理念。浪兄计划成立一家经纪人公司，组织成立网络红人协会——“网络将成为造星的一个重要渠道”

　　陈墨被称为伯乐型推手，浪兄则属于原创型推手。

　　浪兄在推红天仙妹妹之后，于今年5月份，开始策划真人漫画秀——“非常真人”，这是网络造星从无意识到有意识的一个经典案例。

　　5月16日，“非常真人”首发，立即引起关注，天涯网站迅速给他们做推广，某网也于7月份邀请他们开博客。

　　不久，某旅游度假村在博客上留言，愿意以5000元的价格，在一组漫画上打上由该度假村赞助的字样。现在，这种方式成了他们主要的收入之一，除此之外，他们还有商业演出等收入。

　　成员“奶茶妹”的真名叫慕容萱。10月21日晚9点多钟，在北京街头，慕容萱开着别克旅行车，放着自己刚录制的新歌《曾经的爱》，这是她首张个人专辑的主打歌，歌名待定。

　　北京嘉华音乐工作室出资录制这张专辑。在演艺界摸滚打爬近10年的慕容萱，此前只和他人出过合辑。她说，在音像行业不景气的今天，由公司出钱给歌手出专辑非常难得。

　　刘蜀秋是北京嘉华音乐工作室负责人。他说，慕容萱的作品在网上反应很好，非常真人让更多的人知道了她，因此加快了公司给她制作专辑的步伐。

　　非常真人的成功，再次坚定了浪兄的网络推广理念：在互联网这个自由的空间里，“内容为王”。

　　浪兄已成为炙手可热的红人

　　“来找我的人很多，有中戏毕业的女艺人，开着奔驰来找我，她拍过电影电视，她说给我20万元，炒红了后，再让我做她的经纪人；还有3个女性京剧演员，开出的条件是，如果炒红了，(将来的演出收入)她们拿小头，我拿大头。”浪兄说。

　　找上门的还有网站、企业等。但包装网络红人仍然是浪兄的“主业”。浪兄计划成立一家经纪人公司，组织成立网络红人协会。

　　5月份，杨秀宇找到北京天空艺术学校，打算物色优秀学生，打造成网络红人。

　　“谈的时候，他们(指校方负责人)不明白网络是怎么回事，认为互联网就是聊天、诈骗的地方。”杨说，“他们问我，你们有公司吗？为天仙妹妹投了多少钱？有多少媒体资源等等。我说，都没有，他们说不可能。”

　　浪兄认为，以往，所有的明星都是传统媒体包装出来的，“但网络其实是一个集所有传统媒体特性于一身的多媒体平台，为什么包装不出明星呢？网络将成为造星的一个重要渠道”。

　　网络红人的未来

　　“传统造星代价太大，而网络是一个草根共舞的地方，是对传统影视、媒体的一个补充。”但“网络红人过于强调炒作概念，和传统明星的质量相差甚远”

　　“在传统媒体上，发一个豆腐块大的文章都要收钱，而网络推广是免费的。”浪兄说，“所以只有网络能够实现普通人‘麻雀变凤凰’的梦想。”

　　浪兄炒红天仙妹妹只花了几千元

　　北京嘉华音乐工作室负责人刘蜀秋称，传统的包装歌手的手法是，在报纸做宣传；花钱买电台排行榜的好名次；制作MTV，寄给全国的电视台；还有举办歌友会、签售唱片活动等等。

　　推广一张专辑，需要3-6个月，花费一般为一两百万元，但95%的唱片发行是亏本的。唱片公司只能靠商业演出，与歌手分成演出费。但包装的歌手成名者少。

　　影视明星的打造则更为艰难，公司要给新人创造各种机会，如媒体见面会、担任电影电视的角色等等，一般需要3-5年的培养，每年宣传费从几万元到十几万元。

　　广东强视影业传媒有限公司总经理游建鸣称，网络宣传虽然免费，但其权威性、公认性无法与传统媒体比拟，“网络里面不真实的东西毕竟太多”。

　　网络推广一般采用非传统意识，满足大众的猎奇心态，而传统娱乐界则通过参与公益事业性等，塑造明星的正面形象。所以游认为，网络营销不能替代传统媒体，相对于过去，只是多了一种造星的手段，但“至少在目前，看不出网络可以成为主要的造星方式”。

　　而陈墨认为，网络红人使用极端、裸露、反传统等手段，是传统造星机制的结果。假如一个网络红人想通过极端的美或正面的形象进行推广，无法与传统明星抗衡。

　　“传统造星代价太大，普通人就算漂亮、有能力，也难以获得成名的机会。而网络是一个草根共舞的地方，是对传统影视、媒体的一个补充。”陈墨说。

　　但陈也承认，网络红人和传统明星的质量相差甚远，他们过于强调炒作概念，“流氓燕的性、芙蓉姐姐的变态是无害的；而踩猫事件(网上出现穿高跟鞋女子踩碎小猫脑袋图片)、雅阁女事件(ID为雅阁女的白领女性发表崇富视频言论，如“开雅阁砸QQ”、“月薪3000以下都是下等人”等，引起口诛笔伐)完全是负面的，这种事情泛滥起来不是好事”。

　　“网络红人不应该是炒作出来的，而应该是自然发展而成的。”陈墨说，“网络红人应该有更多美的形象，像天仙妹妹和Acosta一样。”

　　Acosta在某网的博客“极地阳光”，被称为“草根博客”，点击率已达3000多万，他因此被称为“网络巨星”。

　　但Acosta被质疑为某网网站刻意包装的一个草根艺人，他在北京一家大型模特公司占有很大的股份。并有网友称，他是某网副总编的亲戚，某网组织了专门的写作班子及摄影团队打理该博客。

　　“这种弄虚作假、利用控制媒体的优势，进行炒作，塑造英雄，并不是网络的胜利，而是媒体信用和企业品牌的完全溃败。”有网友这样评价。

　　其实对Acosta的真实身份，和极地阳光背景的追寻，并不重要，因为网站虽然是少数人的，但是没有网民，网络是不存在的。(□采写：本报记者　鲍小东)

　　来源：南方都市报

(责任编辑：李彬)