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范冰冰踢娱记另有隐情
文/本报记者 王媛 黄健
范冰冰前一阵在机场“脚踢摄影记者”一事闹得沸沸扬扬，与此同时，身为松下代言人的她当场使用索尼相机与该记者对拍的情节，又被此记者拿来用以质疑其违规，从而导致了网上新一轮明星代言危机的话题。
明星为某产品代言，是否意味着在公开场合只能使用该产品，双方是否在合同中签署了相关条款，明星如未履行“义务”当属违约行为，还是仅触及了不遵守职业道德的层面……
然而，就在记者调研该话题的同时，却意外核实到，这一系列事件竟事出有因——范冰冰对当事记者因对其进行了多次不实报道而积怨已久，于是上演了“脚踢记者”、“被质疑违规代言”事件。
“脚踢摄影记者”事出有因 “被指违规代言”涉嫌媒体报复
被踢记者早上了范冰冰黑名单
纵观整个事件，范冰冰代言危机源于公开使用索尼相机的照片被媒体公布，公布该照片的起因是范冰冰脚踢摄影记者一事，而范冰冰之所以“淑女动脚”是因为当时该记者在用相机拍她，此记者拍范冰冰又是因为范冰冰先用相机拍了记者，那么范冰冰又为何会“无缘无故”地用相机拍一个记者？本报对此进行独家核实采访的结果是，该记者此前曾多次对范冰冰进行不实报道，如仅因为范冰冰穿了件黑色衣服便说其家里死了人等。于是，此番双方在机场相见，便成了“冤家路窄”……
在场记者 是范冰冰先动的手
就“范冰冰不满记者‘偷拍’，飞脚踢向摄影记者”一事，范冰冰认为是摄影记者的偷拍行为，导致她忍无可忍，但对于是否真的踢到了该记者，自己也不太清楚。记者联系了当事人摄影记者孙海滨，但他的手机一直处于无人接听状态，记者几经周折，联系到了当时同在现场的孙海滨的文字记者小赵，她告诉记者：“当时明显是范冰冰在挑事儿，很多记者都看到了！”
[她那天坐在普通候机厅，特别奇怪]
对于范冰冰说是摄影记者偷拍导致她忍无可忍，飞腿踹向记者，小赵显得非常愤怒：“金鸡百花节结束，很多记者那天一起乘飞机回北京。我们走到候机大厅的时候，是我先看见范冰冰的，那天范冰冰显得特别奇怪。按照她平时的习惯，她一定会选择坐在候机大厅的贵宾休息室里，但是那天她就大模大样地坐在普通候机大厅里了。我看见她时，还跟孙海滨说：‘去拍两张吧！’孙海滨当时跟我说：‘拍什么拍，没什么好拍的！’我一想，也是，她就在那儿坐着，确实也没什么好拍的。当时我俩还嘀咕这事呢！”
[当时感觉她要宣传自己，就没拍她]
记者问小赵：“她当时知道你们也会乘坐那个航班吗？”小赵说：“知道！当时现场有好多家媒体，大家都没去拍她，就觉得她坐在那就是想叫大家去拍的，而且那天她的妆化得特别精致，大家从照片中也能看得出来，一般演员在生活中都是只化淡妆的，所以我们当时感觉她要宣传自己，就都没有去拍她！”
“为什么突然又和孙海滨起争执了呢？”记者问。小赵说：“不知道怎么回事，她说孙海滨以前拍过她，老和她过不去，就开始拍起孙海滨来了，然后孙海滨才开始拿起相机拍她，范冰冰还一个劲儿地把相机遮在脸上跟孙海滨说：‘你拍呀！你拍不到我的脸！’之后不知怎么她就开始上脚踢了！”
[肯定是踢到腹部了，差点打起来]
事后范冰冰在接受媒体对此事采访时说，她也不记得自己是不是踢到这名摄影记者了，但是小赵说：“她绝对知道自己踢到孙海滨了，她抬腿就踢到了孙海滨的腹部，相机还磕到孙海滨的下巴，要不是后来范冰冰被助理拉开了，估计就得打起来了！”
[被打记者跟她没仇，是她自己没做好]
对于为什么要“反偷拍”并且踢人，记者问小赵孙海滨和范冰冰是不是以前就有仇，小赵说：“哪有什么仇，跟她有关的都是为了工作。有一次，在外面撞见她和王学兵在吃饭，哪个做娱乐记者的会不拍？还有一次，她说是把她拍丑了，是她自己没有化好妆，没有打理好！她早就记住孙海滨了，因为娱乐圈里摄影记者就那么几个，而且拍的时间也挺长了！”
最后，记者问小赵是否还能联系她的同事——此事的摄影记者孙海滨，小赵说：“他不再出来讲话了，这事本来就是范冰冰炒作，他觉得挺没劲的，不想帮她一起炒！”小赵还说，其实，他们没想说这件事，后来别的媒体报了，又被范冰冰登博客上，他们才出来澄清的，他们本来觉得这事对范冰冰不太好，而且以前合作也还不错，他们不想因此有什么纠纷。
范冰冰公司 是记者不实报道在先
范冰冰在机场踢摄影记者一事，记者向范冰冰的“企宣”邓先生核实了此事，没想到邓先生语出惊人，他说：“冰冰和那个摄影记者有‘深仇大恨’！上次冰冰参加一个电影发布会，穿了一身黑衣服，那个记者就说冰冰穿了件丧服，而且那个摄影记者专门找角度不好的时候拍照片。
“有一次冰冰和朋友一起吃饭，他偷拍到了，回来就让文字记者写冰冰和谁谁谁谈恋爱。还有一次照完照片，说冰冰怀孕了，这样的事已经有过四五次了，都是一些负面报道。冰冰一看到那个摄影记者就能认出他，已经非常熟了，只要有什么不好的报道，照片几乎都是他拍的，这个记者已经上了冰冰的黑名单了。”
此外，据范冰冰的一个朋友透露，范冰冰当时的举动属于忍无可忍，情难自控。看了那些不实报道，甚至可以说是带有诽谤、诬蔑性质的言论，搁谁身上谁都忍不了。我不能肯定，但挑拨范冰冰代言违规的事说不定就是这些记者串通好了在存心找茬，类似的事情圈里不是没有。记者觉得自己掌握了舆论工具就了不起了？可以肆意诋毁别人？别把人逼急了，逼急了法庭上见！
范冰冰与该摄影记者“仇恨事件”链接
摘自京城某网站2006年10月20日报道
范冰冰发布会穿丧服 紧身裙难掩腰间肥肉
近日，前来参加自己参演的贺岁片《爱情呼叫转移》的范冰冰似乎是意识到自己前些日子臃肿的身材被媒体曝光，一下车就小心翼翼地赶紧取下黑框眼镜，忙着整理自己的裙子，深怕再被人发现自己变肥的身材，特意穿了全身黑色想要为自己挽回点颜面。可是一个喜庆的开机发布会，作为主演的她竟然从头到脚黑色武装，怎么看都觉得像是去参加葬礼的丧服，让人觉得实在有失教养。
摘自京城某网站2005年12月1日报道
范冰冰王学兵密会火锅店被人撞破遭偷拍
范冰冰在女助理陪同下赶到位于东直门附近的“鼎鼎香火锅”与绯闻男友王学兵相聚。
席间，王学兵还两次要求服务员加菜，并招呼服务员购买香烟。一直到9点45分左右，两人可能是发现有人正在拍照，便走上前来阻止，并要求删除已拍好的两人的照片。当被问及两人是否真的谈恋爱，范冰冰回答道：“我们谈不谈恋爱关你什么事？”王学兵对被拍十分恼怒，他回答道：“我们两个朋友出来吃顿饭不行啊？”这个小争执没有得到圆满解决后，两人重新回到席位，10分钟后范冰冰戴上眼镜，裹好棉衣首先离开火锅店，王学兵并未跟随。范冰冰在火锅店外观察良久未看到王学兵跟来，便和女助理招来一辆出租车离开了东环广场。
[以上新闻链接全部被范冰冰指认为假新闻]
范冰冰公司
签约时没说每时每刻必须用松下相机
关于范冰冰的代言危机，邓先生告诉记者：“松下给了冰冰一个1000万像素的相机，我平时看到她就用这个相机，不过那天她把相机装在包里面了，那个索尼相机是她助理的。其实冰冰只是给松下代言相机和等离子电视，手机并没有代言，但是她依旧很支持松下，连手机也买松下这个牌子。我去过她家，她家里很多电器都是松下的。在她签约松下以后，也有别的电器商家找到她，想让她代言，但是都被冰冰拒绝了。”
现在有媒体报道，由于范冰冰在公众场合使用了非自己代言的索尼相机，松下公司十分生气，据传400万代言费也会付之东流。邓先生说：“松下和冰冰签的合约是到2008年，我前些天问过松下上海分公司的老板，他的态度很明确，他说不会因为这件事影响到和冰冰的合作，在合约期间是绝不会换人的。对于媒体现在所说的冰冰犯了商家大忌，什么损失400万代言费等等，其实都是渲染过的，松下那边没有什么表示，冰冰也没有和我们商量这件事过后要对松下有什么弥补的措施。签约的时候也没说天天每时每刻必须用松下的相机，其实签约并没有那么细，只是规定在公共场合上，比如晚会、发布会等等，只要兜里别揣着别的品牌的相机就行。冰冰觉得这件事的发生不会影响到自己，她觉得大家看到这个新闻能乐呵乐呵就行了。”
松下公司
我们根本不愿意被扯进去
“范冰冰踢人事件”没过两天，媒体又刊登出了记者在现场拍摄的范冰冰“反偷拍”的照片，竟然发现身为松下相机代言人的她使用的“反偷拍”武器竟然是松下的死对头索尼相机。而且范冰冰在博客中清晰地写着：于是，我拿出自家的相机——比他的差多了——在他拍我的同时，准备拍他。
但是范冰冰到底有没有违约，松下公司又如何看待它的代言人拿着代言费却使用别家的产品，甚至给别家产品变相做宣传的？
目前，范冰冰的代言事宜完全由松下电器上海分公司来管理，该公司一位姓唐的先生在接到记者电话前，显然已经知道了此事，而且他对此事的态度显得颇为敏感和无奈。
唐先生告诉记者：“对于范冰冰这次的代言问题，本身我们不了解情况，所以我们不给予任何评论。我们只是个企业，演员是演员，我们无法实际对其本人私下究竟是否使用松下品牌加以控制，我们只是合作关系，至于她自己发生什么事情，真实的情况又是怎样，我们都不加以评论。”
对于范冰冰拿着松下的代言费给别家变相做广告宣传，唐先生说：“这事本来跟我们没多大关系，开始有传媒记者一些失误的报道，是某个记者自己的原因，硬要把我们给扯到里面去，我们只是个企业，我们和演员除了合作没有任何关系！”
由于唐先生告诉记者说，这件事情是某个媒体的记者硬要把松下公司扯进来的，记者查看了对范冰冰踢人事件以及代言危机的所有报道，发现“第一时间”的新闻均出自新民网一个叫崔菁菁的记者，记者随后拨通了新民网，对于此问题，新民网及该记者都不予回应。
索尼公司
明星代言的具体条款不能外泄
索尼公司是如何看待身为松下代言人的范冰冰，却在无形中宣传了自己的品牌呢？
记者采访了索尼公司北京分公司的康先生，得到的回应却和松下公司出奇相似，“对待范冰冰的事情，我们一概不予回应。”再问就只有“对不起！”这三个字了。不过，当记者问到索尼公司在对明星约束代言的时候，会不会因此事增加具体事宜，康先生说：“明星代言的具体条款是商家机密，不能外泄！”
各方说法、各路案例力挺范冰冰
谈不上违规 只是职业道德问题
耐克公司
刘翔穿耐克的次数越多，公司给的奖金越多
记者在采访中了解到，越是大的知名品牌，对待明星代言一事越慎重。记者采访了一位前耐克公司市场部的工作人员，他告诉记者：“像耐克这样的大公司签明星代言，一年有5次重大公关活动会要求明星必须穿耐克的衣服，其他时间运动员随便穿。一些更有名的人，比如乔丹，他可能就会全年都为耐克做代言。一般国产品牌给不了这么多钱，所以签约的细则就没那么严格了。”
他还说：“当年美国篮球队参加1992年巴塞罗那奥运会，锐步公司赞助了美国梦之队，但是乔丹等球星是耐克的签约明星，他们虽然打比赛时必须穿锐步的队服，但是站在领奖台上，乔丹等大腕儿都用国旗遮挡自己运动服上的锐步标志。你说姚明代言苹果笔记本电脑，我们自然想到小巨人喜欢玩电脑游戏；郭晶晶代言雪碧，那跳水皇后肯定喜欢喉咙冰凉的感觉，但是他们就会天天用电脑，天天喝雪碧吗？
“其实一般公司对明星不会有太多要求，只要求大型活动时穿代言的衣服和鞋，并不会干涉明星的业余生活中的穿着，也不可能要求明星出去玩、散步的时候也穿代言的品牌。但是大的公司会给明星很多很多自己品牌的各种东西，有这么多东西何必不穿呢？”
“比如刘翔，他本身有签约费用，但是在这基础上还会有奖金累积，刘翔要是参加几次以上A级比赛，几次以上B级比赛，只要都参加满了，就会给奖金，参加的比赛越多，让耐克的牌子曝光率越高，奖金就越多，这就是一种鼓励政策。如果参加赛事要穿赛事赞助商提供的服装，刘翔只能把标志贴上。像耐克公司，一个明星背后都有一个团队来策划广告等一系列活动，来帮明星处理一些代言上的事务。其实公司通过聘请体育明星出任形象代言人提升品牌价值，体育明星也在通过代言企业的产品获得更多的价值，一些体育明星甚至通过获得赞助赢得更多高水平比赛和训练的机会。”
刘翔好友
刘翔出席正式宴会能穿西装
记者随后采访了刘翔的好友小严，关于刘翔代言耐克一事，她告诉记者：“刘翔他平时都穿耐克，代表上海队比赛可以穿上海队服,是美津农的,但刘翔会把美津农的标志贴掉，其他都是耐克，但他正式出席宴会什么的是可以穿西装的，要求没那么严格。”
体育记者
参加李宁发布会全身都得贴“补丁”
今年8月15日，NBA球星奥尼尔来到北京，与李宁公司签约，但主办方李宁公司却为此次活动设下了重重“关卡”。在新闻发布会现场，很多与会的记者和球迷都被要求在衣物上贴上印有“李宁”和“沙克”标志的标签，目的是遮住与会者身上其他著名运动品牌的标志。
记者采访了一个当时参加了该发布会的记者，问到那次发布会时，这位记者依旧记忆犹新：“当时我们和球迷陆续进场，但都被会场入口处的礼仪小姐‘拦截’，礼仪小姐递过来一张标签，上面印着‘李宁’和‘沙克’的英文标志说：‘请您把这个贴上。’这时我看到礼仪小姐身上事先已经贴满了标签，以便随时取下赠予与会者。我本来还以为是通行证呢，接过标签就往身上贴，但是礼仪小姐揭下我已经贴在身上的标签，指着我的鞋说：‘请您把鞋上的商标贴上。’原来，我所穿的运动鞋与主办方李宁公司属于竞争关系，很多品牌都比较忌讳在发布会现场出现竞争对手的标志，不适合同时出现在新闻发布会上，恐有喧宾夺主之嫌。当时，有的人因为上衣、运动鞋和背包都不是李宁的，所以被逐一贴上，像一大堆补丁，感觉特滑稽。”
一个老“体记”也告诉记者：“我们每次参加这种大品牌组织的活动，是什么品牌搞的就最好穿什么品牌去，这是业内的习惯做法。但这种做法我认为有失风度。既然要参与市场竞争，就应该勇敢地面对挑战，遮上别人的标志并不能给自己提高支持率。”
唱片公司：
商家不会无理要求艺人每时每刻都使用商家产品
飞乐唱片公司广告部相关负责人景然针对明星与商家签约一事谈了自己的观点：“公司在与商家签代言合约的时候是会考虑很多问题的。比如，一般公司的最终目的是让优质的产品与艺人的亲和力相结合，从而扩大所代言产品的推广力度，让产品更加深入人心。这一目的会贯穿合同的始终，但是一般合同的内容是属于商业机密，所以关于合同的细则一般双方不会向外界透露。”
她还告诉记者选择客户和被客户选择是艺人和商家相互沟通的结果，在沟通的时候双方就会把要求提供给对方，比如，艺人要在什么场合为商家宣传，这就是艺人给商家的承诺，一般艺人在生活中不可能只用一个牌子的东西，但是如果在签约前期沟通好的话，就不会出现什么问题，一般谈好的结果是艺人会在尽可能的情况下用所代言的产品，商家不会无理地要求艺人每时每刻都使用商家的产品。
“前一阵，我们公司艺人爱戴签了一个名叫‘林顿’的运动鞋品牌，在签约之前我们公司就会很慎重地看所要签约商品的质量，会先行使用该商品，这样就不会让艺人在签约后有逆反心理，不想使用所代言的品牌。”
策划人叶茂中
艺人要拿人钱财替人消灾
对于范冰冰手拿非代言品牌相机，是否存在违约，记者采访了著名广告策划人叶茂中，叶茂中曾策划多个明星广告，李宇春、刘德华、萧蔷、周迅众明星都是他公司的常客。
叶茂中告诉记者，明星给产品代言，除非合同里面签订他必须使用这个产品，如果合同里面并没有这一条，明星是否使用本身不存在问题。对于范冰冰这件事，除非她和松下协定，在什么场合甚至是私下里使用他们的相机，如果没有具体约定的话，范冰冰用哪一款都可以！
[代言了可口可乐，就尽量不要喝百事]
难道明星就没有义务在非约定的场合为其代言的产品进行宣传产品吗？叶茂中说：“这主要是一个职业道德的问题。比如某明星给可口可乐代言，但是你可能看见他在某个场合喝百事可乐，从明星的职业道德来讲，他是不应该喝百事可乐的，因为他已经赚取了可口可乐的代言费，拿人钱财替人消灾，这是起码的，不管合同里面是否规定了，都是不应该的。
“大家都知道郑秀文的事情，她在担任某饮料旗下代言人的时候，也曾经在好友的饭局被记者追拍，但她谨慎地让助手专门出外买回自己代言的饮料来饮用，因为该餐厅供应的饮料是自己所代言品牌的竞争对手。许多明星进账巨额代言费后，对其所代言的产品也十分尽责。”
[通常情况在代言期内不该为同类产品做广告]
叶茂中告诉记者，现在很多公司对明星代言都没有规范得非常具体，“比如我最近拍的，只要求他在代言期内不为同类产品做广告就可以了！再比如我拍的李连杰为某服装品牌代言，我们也不能要求李连杰必须要穿这个品牌的服装，说实话，档次也不够呀！所以服装公司也不会提这样的要求，只能约定李连杰在出席企业活动的时候，一定要穿！
”
对于不同的产品，约定也会是不一样的，叶茂中说：“比如手表、手机，这些经常可以配饰的产品，合同就会写得详细一些，公司也会同明星商量，在出席发布会或者公共场合的时候最好能配戴该公司的产品，而且为了方便明星代言，公司也会把每个时期的新款产品给明星们寄过去。”
萧蔷很会做人，代言产品商标贴在手臂上
叶茂中告诉记者，在他们广告圈里，也会对明星有自己的评判标准，有些明星就很会做人，很受商家和广告商的青睐，“比如说萧蔷，代言某款保暖内衣，她参加一个发布会，当时天很热，没有人要求她要表现代言的这款产品，因为天气不允许，但是萧蔷自己在房间里面让助理剪了一个该品牌的商标，贴在手臂上，这样只要一拿话筒就可以看到了。”叶茂中说，这事让他特感动，当时就觉得这样的明星以后要多合作。
相反，叶茂中也向记者透露，大腕中也有那些非常难伺候的明星，拍广告的时候不合作，也不认真代言产品，上了广告商和商家的黑名单，“比如咱们内地一个很有名的男演员，非常厉害，但就是没有商家找他做代言，或者说没有强势的品牌找他！”记者问他这个人是谁，叶茂中说：“不要点名伤害人家了，大家都能猜到的！” (责任编辑：车东哲) | 
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