十一期间，国产品牌与合资品牌大打了一场平板电视价格战，并且由于LG、三星、索尼、东芝等外资品牌在北京、广州这样的大城市市场突然以“低价”手段促销，获得了意外的销售优势。随后一场关注日韩液晶电视品牌是否使用台湾屏的“战争”就爆发了，在卖场里铺天盖地的宣传使用“夏普屏”、“日韩原产液晶屏”的品牌被媒体揭发出，很多型号液

　　晶屏的产地是台湾，三星、LG等液晶品牌厂商也先后承认自己确实使用了台湾屏。这样一来，对于想购买平板电视的消费者也开始有点犯晕了，到底应该是购买国产品牌液晶电视更实惠，还是购买合资品牌液晶电视更有保障呢？

　　其实，就平板电视行业整体来说，国产品牌与合资品牌都各具优势，并且在目前平板电视整体的研发结构上，国内品牌与国外品牌是同步的。我们选购一个品牌，首先技术品质要好，功能要强大，相关的服务要到位，当然价格也要比较合理，不同企业生产出来的产品，其品质是不一样的，它的售后服务也是不同的。而且产品日后的保修和维修都很重要，所以平板电视售后服务是我们消费者购买时应该是多考虑的。那么，国产品牌与合资品牌到底各自都具有那些优势了，一起来看看吧。

　　外资品牌在中国平板市场上的三个优势：

　　一、品牌号召力强

　　作为国际化的品牌在中国消费者中拥有较高的知名度。中国消费者一直以来就有一种“崇洋媚外”的消费情结，外资品牌拥有一批忠实的高端消费群体，这主要也表现在大、中城市。

　　二、外观设计、制造工艺领先

　　随着液晶彩电相关技术的不断提高，很多品牌的产品在提升画质和音质的技术上渐趋成熟，外观设计逐渐也成为厂家宣传和消费者关注的重点之一。尽管国内品牌这方面的意识正在加强，但是和“洋品牌”相比，似乎仍有些薄弱。

　　某国外品牌液晶彩电在宣传口号中提出“室内装饰电视”的概念：未来的液晶电视，必须满足现代家电轻薄与数字的特征，同时又要迎合现代室内装饰的需求。该品牌的促销员介绍说，该品牌的“室内装饰电视”强调产品设计的个性化，通过时尚的外观体现出主人的生活品位。

　　“我们这款液晶的设计理念是基于装红酒的高脚杯的灵感而设计的，支架的造型就像一个高贵的高脚杯。它的面板、后壳和底座全部采用了高光材质，看上去非常简洁、时尚。”某“洋品牌”液晶的促销员这样介绍。

　　另外一个国内品牌液晶则提出“时尚液晶”的理念，据其促销员介绍，这个理念就是要把产品的数字技术和时尚外形结合起来，让液晶产品成为一件“时尚艺术品”。

　　三、研发上投入较多 产品储备力强

　　液晶电视的关键部件是“面板”，约占整个成本的80%，然而，面板的核心技术掌握在日本、韩国以及我国台湾地区企业手中，国产品牌在技术上受制于人。国内的液晶电视市场品牌云集，然而真正拥有自己的核心技术与研发能力的厂商却并不多，大部分国内厂商是通过购买日、韩等商家的配件，再组装完成产品制造的。在产品储备上，因为中国企业在研发上投入存在不足，可能还有一些差异。

　　国产品牌在中国平板市场上的三个优势：

　　一、品质相差不远 某些指标还要高

　　平板电视在中国发展也有一些年头了，在这期间，国内平板电视经过很多年的积累已经站在了世界的前沿，并且对中国市场需求的反应速度和灵敏度是最快的，解决问题的措施也是更得力。另外，中国彩电企业在中国市场上销售的产品是供应全球销售最好的产品，而合资品牌则可能不是。

　　国内平板电视在一些功能、性能指标上要好于合资品牌。不久之前，中国质量协会用户委员会就对各大品牌主流液晶电视八个关键指标(对比度、亮度、响应时间、可视角度、功率消耗、固有分辨率、水平清晰度和高清格式兼容性)进行过检测，最后从指标上综合来看，国产品牌还要优于合资品牌。当然，我们的产业链还不很完善，如中国还没有生产自己的显示屏。如果中国的彩电企业包括显像管企业能够在相关部门的召集或自动联合下，组成在研发、实验等方面的战略联盟，共同推进这个市场，那将会进一步推动中国的平板电视市场的快速发展。

　　二、产品的性价比高

　　目前，国产品牌在价格方面明显要比同尺寸合资品牌液晶电视至少便宜20%，比如国产普及型的32英寸液晶电视大部分都在5000多元，而合资品牌的价格差不多都在6000多元，屏幕越大，中间的差价就越大。并且国内品牌平板电视最大的特点是结合了很多实用的功能，如可录、U盘等功能，这些都能满足不同消费者的需求。从细分市场角度来讲，国内品牌要比外资品牌做得好。

　　三、售后服务优势明显

　　国内品牌的营销网络和售后服务网络非常健全，他们在售后服务政策方面比较完善，并且还提供了一系列品牌售后服务工程项目，对于消费者来讲也非常实用，这一点是任何一个外资品牌所做不到的，良好的口碑及让用户满意的服务是非常关键的因素。万维家电网