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体育消费已经成为海口都市消费的新时尚。 程娇
海口晚报网11月17日讯
“身体是革命的本钱”是人们常挂在嘴边的一句话。随着人们健康意识的增强，带来了消费观念的转变。当人们越来越意识到健康是本钱时，更愿意在“本钱”消费上投资。
昨天是欢乐节，酷爱运动的陈女士不去欢乐场地凑热闹，而是领着12岁的儿子，在海口各体育用品店内转悠，她的目的只有一个，瞅瞅哪里体育用品搞特价活动，准备看中就下手。
在海口，街上的体育用品店如雨后春笋般涌现，商场里的体育用品一年四季都在热销，年轻人身穿运动服，背着球拍三五成群地奔向各运动场所。体育消费已经成为海口都市消费的新时尚。
争先恐后扎堆开店
如果说这两年海口街面上什么店铺开的速度最快，那么体育用品店可以算是其中一员。
海口大同路华发大厦，一年时间便冒出不下10家体育用品店，李宁、361度、八哥、匡威等，有知名度与无知名度的体育用品店是扎堆地开。
海口解放西路的安踏、特步、361度等体育用品店频频跃入市民的眼界。耐人寻味的是，某一品牌体育用品店在不长的解放西路上，连开了3家专卖店，有一股强势占领这片市场之势。
在海口广场横路，精明的商家近水楼台先得月，早在几年前就在海口广场周围开起了各类体育用品商店。
驱车在海口大街小巷，随处可见各类品牌体育用品店的身影，势头完全不亚于一般的服装专卖店。
近两年，体育运动用品从百货商场柜台一角走出来，在人流多的大街形成了一个个装修考究的专卖店。业内人士称，这类专卖店的形成，是体育用品的另一个分支，说明人们对品牌的需求越来越浓，对体育用品的需求也越来越大。
新颖运动装受追捧
“而且这种需求与传统需求有了很大的改变，更多时候，人们已将运动装当休闲装来穿，这也是为什么体育运动装市场不断扩大的一个原因。”361度旗舰店一负责人这样对记者说。
在海口，人们的着装环境相对较为宽松，大多数人都喜爱穿休闲装，款式新颖、舒适方便的休闲服休闲鞋深受市民的青睐。
“人们喜欢将运动装当休闲装穿，这也与运动装脱离传统设计，注入时装元素密切相关。”生生百货三楼经理郭瑜说，像阿迪达斯、耐克带有休闲设计的运动装就深受爱美人士的追捧。
与以往相比，消费者对于体育用品的要求也越来越专业。李宁牌体育用品专卖店一工作人员介绍说，以购买网球运动用品为例，有些消费者从帽子、运动服装、运动鞋，甚至连袜子都要求是适用于网球运动的。只要穿着合身，近千元的价格依然不乏购买者。
“这在过去是难以想象的，消费者对体育用品一掷千金的豪爽和过去相比已不可同日而语，除了是对‘本钱’注重之外，也与现在的消费观念紧密相联。”
消费日趋理性
现在，随着市民收入水平和生活质量的不断提高，对体育用品需求增加，消费者在购买体育用品时也日趋理智。
郭瑜介绍，来生生百货选购体育用品的消费者，一般更注重的是产品的质量、科技含量及其售后服务。消费者会根据自己的需求，选择物有所值的产品。“在商场，很少会看到疯狂购买运动用品现象，对体育用品的选择，人们都比较理性，不像选购其他时装那样，多会从实用角度考虑。”
由于消费水平不同，消费者在选择体育用品时也有所不同。一些消费者在购买体育用品时，品牌是决定消费者是否购买的主要因素。在某商场的体育用品专柜，一位中年男士告诉记者：“购买运动用品，我主要选择如耐克、阿迪达斯、李宁等品牌，因为我觉得购买品牌不仅是追求时尚，更重要的是质量有保证。”
在海口广场横路一体育用品商店，一钟姓学生说平时放学后有时间他会在广场内跑几圈，广场附近的体育用品店他常光顾，因为这里的东西比较便宜，至于质量好坏不是他考虑的主要因素，只要穿着舒服，是不是名牌并不重要。
市场前景看好
有业内人士认为，随着城镇居民可支配收入的提高，消费者拥有了更多的时间和闲钱用于体育消费，体育用品市场具有广阔的发展前景。而且，随着近来全民健身活动的发展，体育运动在人们的生活中越来越重要，这将促进体育产业的发展。
据专家预测，到2010年，我国体育产业的年产值至少可达281.2亿元，占GDP的比重可望从1998年的0.2％增至0.3％。在发达国家，这一比例已达到1％到3％之间。
根据国家体育总局的全面健身计划，到2020全国将会有40％的人口积极参加各类体育活动。海口的体育用品市场也将会随着国内市场不断扩大，特别是近年一些如远足、漂流、攀岩、登山等体育健身活动的兴起，也将进一步扩大体育消费市场，为体育产业的发展注入新的活力。(程娇)（来源：海南日报） | |
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