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在日本的一家书店里，中国的原创漫画《水浒传》摆在了醒目的位置
在东京银座的一家漫画书店里，琳琅满目的漫画堆满了书架。其中，中国原创漫画——《水浒传》被店主放在了相当醒目的位置。一位日本的漫画迷说：“这部书的画风十分有力，我觉得图片把故事表现得活灵活现。”
原本是中国古典文学名著的漫画，为何会率先打入日本市场？近日，漫画《水浒传》的编创者、天津“神界”漫画公司老总陈维东，为记者讲述了《水浒传》背后的故事。
无奈放弃国内市场
陈维东对中国传统文化有着深厚感情，尤其对四大古典文学名著情有独钟。经过市场调查后，他发现，现在很多国内的年轻人从来没有读过四大名著，多半只看过小人书或者改编过的影视剧，一问起来还说四大名著“老土”。
陈维东告诉记者：“这是一件很可悲的事情，同时也给我带来思考，我们的名著那么好，为什么青少年就是不接受。其中肯定有语言的问题，让小孩子看古文，无疑会觉得枯燥，也许这时候就需要妥协一下，用一种更轻松的呈现方式让年轻人接受。”2002年，陈维东的“神界”漫画工作室开始正式创作四大古典文学名著。
一开始，“神界”并没有那么明确的进攻国际市场的目标，只想综合所有的资源和能力做到最好，用现在国际上大家都认可的读图方式进行创作。历经4年的努力，却首先打入了日本市场。陈维东说，这实在是一个无奈之举。
其实，早在一年半以前，在漫画创作的过程中，“神界”试着在国内市场出版了《水浒传》和《西游记》的各前10本黑白版，但效果并不理想。所以，“神界”暂时终止了版权，并计划全部四大名著彩色版到位后，找一个有实力的出版机构合作，系统地包装。
说到这里，陈维东无奈地表示，中国人在最近的几十年，对自己的文化非常不自信，也不那么热爱，尤其一些年轻人，总有崇洋媚外的心态，只要是外来的东西就说好。这样的事情实在让人恼火，但经营者又不能不面对这个现实。
用中国人的视角画名著
对于进军动漫画产业最为系统和发达的日本市场，陈维东信心十足：“日本人也画过《水浒传》、《西游记》和《三国演义》，但他们是抱着很重的商业目的去操作的，把我们的故事乱改，弄得面目全非，已经完全不是我们自己的东西了。但他们之所以还去做，就因为这个选题有市场。”
对比外国人制作的中国故事，中国漫画家的最大优势就是，用今天中国年轻文化人的视角重新挖掘名著。陈维东还特别强调，“神界”就是要用轻松的方式介绍中国文化，如果纯粹从商业角度考虑，也没必要选择四大名著了。打开漫画《水浒传》，人物造型和日本漫画完全不同，每个英雄都极具阳刚气，逼真的人物表情和武打动作，就好像在看一部电视连续剧。漫画的作者梁小龙承认，人物造型的确从影视剧中借鉴得比较多。他很不喜欢日本人画的中国名著，“日本人画的虽然是中国的故事，但表情、语言都是日本人的形象。”
在《水浒传》之前，从没有一个中国完全的纯原创的漫画打入日本市场，以前只有中国的漫画家到日本发展，但是去了没多久就变了味儿，然后被遗忘。和国际上相比，中国的漫画水平仍有很大差距。虽然在技法上，中国漫画的画法已经不输于任何国家，但这么高的水准只能给别人做加工。梁小龙说：“问题就出在我们太缺乏自己的原创。我见过一些小孩，在学漫画的时候就跟随某个大师，两年时间就能模仿那个大师的画风，但他一辈子只能模仿别人，浪费了天赋。”
不过，他还是很乐观地告诉记者：“我们最缺乏的是积淀。想做出好东西，至少得10年，漫画可不是吃青春饭的。现在国内的漫画师最大年龄也就30出头，我们还有的是机会。”
梁小龙自豪地告诉记者：“我们要想打入日本市场也得有自己独特的东西。这是中国人自己画的，是四大名著传统品牌，里面有独特的讲故事的方式，有自己的个性，这些元素都能吸引日本人。”
扩大漫画经营范围
在漫画作为一个产业整体的时代，早已告别过去依靠单纯的连环画本打天下的年代，“神界”也同样在考虑扩大经营范围。陈维东告诉记者，目前，天津市一家食品企业正在和“神界”洽谈，准备将《水浒传》、《三国演义》里面的人物像夹到方便面里。
不仅如此，《水浒传》在海外的扬名，也吸引了北京电视台进行的“红楼梦中人大型选秀”活动的注意，正在创作中的《红楼梦》很有可能会和这次选秀活动挂上钩。台湾的一些动画公司还想借助“神界”的漫画来拍动画片。
不过，陈维东并没被突然袭来的成功冲昏头脑，他对记者说：“我们现在的主要精力还是把漫画创作好，以后漫画有了市场，其他合作自然是水到渠成的。品质有了保障才有可能有机会，基本的内容还没做好，就跑去规划那么宏大的产业，简直是自欺欺人了。”中国原创漫画《水浒传》在日本市场上的成功，让我们看到，中国的漫画行业要想在国际上占有一席之地，也需要遵循几个基本原则：
1、要有强烈的国际化开拓意识。这不但有利于我们构建漫画出版新的商业模式，同时也有利于打造真正具有商业和社会文化价值的产品；
2、要坚持开发具有中国文化特色的漫画文化产品。随着中国文化的影响力在国际上的逐步复苏，国际上对于中国文化产品越来越关注；
3、在市场上，尽管要有国际化的视野，但仍然以本地市场为第一开发重点，因为国际出版商的选择除去个别产品之外，仍然会比较青睐在本地具有良好市场影响力的产品。因此，在漫画创作的打造上，要敢于投入，精心打磨。 | |
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