2006年11月18日2006中国文化财经论坛在京举行，专家学者就文化产业、文化创意产业等话题发言，以下是中央财经大学文化与传媒学院副教授、北师大博士后秦勇博士发言摘编。

　　秦勇：今天我要讲一个不是很宏观的，很小的题目，盗版问题，我本来想把它说得大一些、深一些，后来想只是20分钟，讲不了那么深，盗版大家比我更熟悉，各位同学对盗版都有一定的理解。

　　我想谈盗版是因为我看新闻，这周美国商务部长古铁雷斯拿了很多订单，临走的时候说要打击盗版，以前也是美国商务部长访华的时候在地摊上拿到一个盗版VCD到会上来宣布，他如果看到我们的盗版批发市场会更加震惊。美国人很注重中国的盗版问题，因为每年中国的盗版方面，美国人是认为损失了上亿美元，其实盗版问题不仅仅是中国问题，它是一个全球性的普遍现象，全球、全世界几乎哪个国家都有这个问题，美国一向指责别国盗版猖獗，美国的也是盗版很猖獗的国家，美国每年自身造成的国内盗版13亿美元，莫斯科每年盗印象产品是给他造成4.83亿美元，中国会给美国造成2.44美元，当然可以打个比喻，一个小偷不会允许别人偷他的东西。作为欧洲来说，美国是一个盗版很严重的国家，02年的时候在迪斯尼历史上发生一件事，迪斯尼的前总裁叫爱门斯，他在02年国会演讲上就打击盗版发生了很长时间的演讲，在纽约街头上星期五迪斯尼生产的影片，星期六就能够买到盗版影片。美国的盗版率是27%，中国的市场盗版率几年前已经是占到90%。

　　欧洲的商业化的、呈产业化的盗版现象不是很严重，欧洲的民间盗版是很习以为常的，欧洲经常自己刻碟进行交流，在欧洲打击了很多，像中国现在在网上下载有版权的碟是违法的，会有什么惩罚。在欧洲以前是没有多少规定的，最近也出了相应的一些法规。其实在世界上盗版国家是非常频繁，每个洲都有，亚洲排第一号的是中国。中国不仅是在亚洲排第一号，03年的时候欧盟出了一个知识产权报告，他说世界上盗版最严重的国家列了八个，其中中国排第一位。泰国排第二位，在这八个国家中乌克兰、土耳其、印尼、韩国也是榜上有名，其实世界上每一个洲都有盗版国家，很严重，严重到音像产品市场占有率50%到90%的范围，个别的几乎达到100%，在亚洲是中国台湾、阿联酋、美国是巴西、墨西哥，欧洲是波希米亚等等，在非洲像津巴布韦、尼日利亚等等也是很严重的盗版国家，非洲的盗版碟在市场上流通不是很多，因为非洲的消费率低，很多家庭连DVD放映机都没有，有了碟也没法看，非洲的严重程度没有引起美国的注意，但是在中国美国注意到了，每年要在中国损失几亿美元。

　　中国的盗版是很严重，大家可能平时也经常买一些碟，有谁敢说我从来不买盗版碟，在中国很难找出这样的家庭，中国盗版业已经开始出现自己的品牌了，几年前我买的碟打开一看前面放了一个广告，广告是相信盗版、质量的保证。后来我买了一个碟中间有一个广告叫我们相信把盗版做得更多、更好、更快，达到这个程度了。中国的盗版业对中国的文化产业，或者世界的文化产业有很大的影响，因为中国也是排在第三位的消费市场。

　　盗版是一个世界的现象，世界各国都打击盗版，不管效果怎么样，大家都在努力做这件事情，尤其是以美国为首的WTO整个西方发达国家非常重视这个事情，因为文化产业在他们整个创造GDP中占的比重越来越大，盗版最严重的国家是消费他们产品最严重的国家，大量地损失专利费是他们最痛心的。

　　美国非常注重打击盗版的源头，在美国小作坊的盗版生产线不大容易，美国盗版业往往是由犯罪集团控制，往往是体制化的，有武器保护自己。包括也秘密的各种各样的据点，美国查盗版是由警察来打击的，在美国关于盗版的判刑是很重，要判到四个月以上，到15年。在实际司法当中在美国大多数是判几个月，交一定的罚款，在美国法律规定得比较严，执行起来比较有人情味。在西方比较注重大规模地对盗版行为进行打击，很少对个人盗版行为进行打击。在西欧把盗版归为民事制裁，民法相对来说罚款、经济上的制裁比较多，在刑法中判刑，有期徒刑强制性的想法比较多。所以在西欧打击盗版相对宽松，但打击得比较细，以后西欧整个民族素质也好于世界的很多地方。

　　欧盟最近也开始严格地对DVD等仿冒音像制品进行严厉的惩罚措施，可以冻结盗版者的财产，相对来说严重一些，现在来说刚刚实行，效果怎么样很难说，欧洲比较注重国际盗版的防，欧洲来了八个国家，重点防护的盗版地区，各个国家接触的时候很注重音像制品盗版情况，比较注重教育，欧洲像中国的国家一样，人员怎么检查盗版，欧洲对盗版的处理是比较富有人情化的国家，也不像美国那样。

　　在印度盗版趋势也很严重，最严重的盗版音像也曾经达到过90%，印度国家自身软件行业很发达，最近出了一系列的防盗版、打击盗版的方法，比如说展开了一系列教育活动，使用正版安全又核算，以这样为主题进行一些社区活动，建立一些反盗版热线，发动群众进行监督。有印度硅谷之称的班加洛尔建立了一个无盗版城市，或者零盗版城市的试点，逐渐开始推广无盗版城市。印度在世界上也是排前列的软件国家，自身音像产品也非常多，盗版对美国、欧洲音像发展国家的民族工业有一定的影响，它的盗版率据说从80年代末的89%，降到50%到了。

　　我讲的这些其实谈不上对中国的启示，就是一种反思，我们中国怎么能防好盗版，有很多很多的办法，但是我这里只能讲几点，主要是跟大家做一个交流，大家对盗版问题都有自己的感性认识。

　　盗版是一个大环境决定的东西，你说我一个人或两个人说要防盗版，可能性不大，需要整个世界的环境，需要整个国家、社会的环境来解决盗版问题，在国际上认为美国盗版比较少，它的盗版率也27%，新加坡也达到42%，在中国比较不好是90%。许多国家的盗版占有率还有很多也是达到90%的，这样整个大形势，你不盗他盗，要让大家不买盗版做不到，中国严格地执行凡是盗版的从今年开始都得补偿专利费，中国要陪给美国和西欧的专利费是一个天文数字，所以这样一蹴而就的盗版问题，无论在世界还是中国都不是第一。为什么那么多人买盗版呢？说白了还是便宜，很多中国人温饱还没有完全解决，在这样的情况下，毕竟富裕的人是少数，你让他花费多少钱去买正版碟？这样我们要通过立法、司法行政建立一个普及正版的环境，怎么样打击盗版每天报纸上说很多，我就不再多说了，打击源头是个关键。

　　为什么中国的盗版总存在呢？源头始终没有被清除掉，再说深了一句很多正版公司搞盗版，很多碟片、DVD卖不出去，或者不好卖，他也不走正规发行了，我自己偷偷盗，有时候本来可以卖20块钱，我就卖五块钱，有很多正版盗版来卖，没法打击掉，在美国监守自盗的打击力度是很大的。在中国多普及使用正版的观念需要一个长期的过程，现在的小孩很喜欢穿正版品牌，他有这种观念，正版的显得档次更高一些，为什么没有人认为正版的软件或者正版的音像制品档次更个呢，整个社会没有这样的观念。

　　第二个反盗版的观念就是价格要降下来，N年前，正版的CD一张就是上百块钱，普通工薪阶层根本消费不起，现在一张正版DVD大概是20元到30块钱左右，国产的DVD相对来说是在十月几块钱不到20元的状态，DVD大家明白有D5和D9的区别，D5的技术要求高一些，D5的成本是三十到四十块钱，正版的卖到18到25，正版的DVD利润达到24%到32%，如果一个社会的平均利润、行业平均利润是10%的话，正版的音像制品或者软件利润就是暴利，现在房地产是暴利行业，尽管很多专家论证不是暴利行业，这个问题连小孩都知道是暴利行业，音像制品也是暴利行业。但是我们现在说音像制品的行业做亏损了每一张碟5块钱我就要挣20块钱。但是一张盗版的D5一般十块钱左右，到碟片市场5块钱，如果你关系好的话可以四块七买到，因为我经常买盗版。2000年的时候我对碟片很感兴趣，搜集了很多。如果没有盗版市场存在，我根本不会有兴趣研究电影，因为这个成本消耗太高，但是盗版如果真发达到可以替代正版品牌的时候，确实影响文化产业、行业正常的发展。在碟片市场上有很多非常便宜的，有很多是五块钱、十块钱可以买到，盗版行业的利润非常低。

　　盗版利润是10%左右，非常低，一张碟两年前是批发过来大概是四块五左右，他卖的时候卖到五块，如果关系特别好会卖到四块七，所以利润非常薄，盗版零售商在承担很大风险，如果被抓被罚多少钱，这个行业很奇怪。这个时候要有适当的社会引导，打击盗版，不要天天去查处零售商，保证他的利润，很多人是愿意卖正版的，我们现在很多不打击源头，打击零售商，今天抓了明天放。

　　在国际环境中真正要价格降下来需要一个平等让利的国际环境，西方专利费如果不进行贸易，会增加很大专利费，我们以前生产的DVD机，中国人也搞了DVD发明，但没有专利，我们现在DVD卖到美国平均人民币不到二百块钱，要交给他百块钱的专利费。音像制品也是这样，美国人征收的版权费很高，我们当时在01年前后播放英雄的时候，创造了中国的版权奇迹，在中国国内卖版权卖了1780万元人民币。西方电影在中国卖的版权费就很低了，几十万的很少。后来西方人觉得不合理，我们拍这个成本远远高于英雄，后来曾经有一次英雄播放之后，已经影响了中国电影的运营，西方纷纷把电影的版权费提高到一个很高的档次，后来中国的运营商发展如果交这么高的版权费在中国很难有市场，不仅是市场，你制作的DVD很难销售的出去，很难有人买得起。

　　另外，要真正地保证国产的DVD或者国产音像制品要有自己大量的影视产品，不要我们满市场都是国外的音像制品，你收专利费不可能很便宜地卖出DVD，如果有自己的大量音像产品，要有自己的DVD技术，包括现在的EVD技术，有自己的专利，这样在生产DVD音像制品的时候附加值就少了很多。

　　上午李向民老师说文化产业商的自主，一个文化、一个管理，一个是科技，我在研究迪斯尼的时候也发现文化是根本、管理是必需的保障，如果没有科技的保障，文化音像制品在市场上奔不到最前沿的方向。

　　第三点，我认为要真正地提高正版，打击盗版，中国必须提高正版的销售服务质量，因为我自己做学生的时候跟大家一样很贫穷，没有什么钱，但是我发现盗版的零售商服务态度是非常好的，我买碟片随时可以退还，有时候我碟片实在不想要了，可以去退钱。在中国很多时候是实行三包，但是你要真正地退钱或者退货非常难，但盗版商做到这一点了，盗版商电影更新非常快，很多碟是非常前沿的，很多是绝版碟在盗版那儿都能买得到，很多背影的学生都参与到盗版的介绍中，他写了很多盗版的推荐。你要买盗版碟可以围着背影转。

　　我说这些想法可以进一步深究，盗版为什么我认为打不尽，是一个国际贸易不平衡的引申、象征。美国掌握了整个世界文化产品的定价权，要那么高的专利费，在中国这样不很发达的国家，老百姓消费不起这个东西，没有别的办法，为了看只好买盗版。如果整个国际的贸易体系不解决，还有中国的贸易体系，中国的运营商把产品价格降到一个合理的利润基点上，中国的盗版是根本不能解决掉了，中国盗版已经深入人心了，没有人说你买盗版很丢人，都是很光荣。现在是以买盗版为荣，在中国反盗版尤其之难，根本的问题是改变贸易的定价体系。当然还有很多相关的因素，希望跟大家多交流，相信大家每个人都很清楚这个方面，谢谢大家！