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核心提示:第13届央视广告招标会昨日举行,本届招标会央视一举创下最新纪录,揽下67.96亿元“真金白银”,去年这一数字为58.69亿元。上届标王宝洁公司本次以4.2亿元的中标金额稳居第一名。央视昨日在招标现场列出了近年的广告收入情况。
企业激烈角逐。
去年该数字为58.69亿元;宝洁以4.2亿元四度蝉联央视标王
本报讯被很多企业喻为“中国经济的晴雨表”的第13届央视广告招标会昨日举行。在国内经济持续发展良好的大背景下,在本届招标会上,央视一举创下最新纪录,揽下67.96亿元“真金白银”,去年这一数字为58.69亿元。上届标王宝洁公司本次以4.2亿元的中标金额稳居第一名。
央视提前透露宝洁仍是标王
到昨晚招标会结束为止,央视仅公布了标王的中标金额为4.2亿元。随后央视广告经济信息中心主任郭振玺向记者透露,这家企业是宝洁公司。
据记者了解,去年宝洁夺得央视标王花费了3.9亿元。
事实上,在本届广告招标开始之前,央视广告经济信息中心主任郭振玺就已经透露:“今年的标王肯定还是宝洁。”据郭振玺介绍,宝洁从2003年到2005年,三度蝉联标王。他认为宝洁的广告投放很专业,在传播领域有“西点军校”之称。
昨晚,宝洁中国公司公关经理梁云表示,宝洁并非有意争夺标王。宝洁4.2亿元的广告投入是否涉及SKⅡ产品?对此问题梁云没有否认。此前,宝洁旗下的SKⅡ曾遭遇退市危机。
金融、汽车、医药成新热点
即将到来的2007年,外资银行将全面介入人民币业务,中国银行业整体上将进入业务升级,在这品牌化经营的攻坚阶段,金融业在招标开始前就被预见为大热门。
700号企业中国银行以8266万中标《我的奥林匹克》栏目独家冠名,并以4500万中标《谁将主持北京奥运———奥运主持人选拔活动》独家冠名,成为当天金融业最大赢家。此外,中信银行、民生银行、交通银行也在招标现场频频亮相。
由于今年的汽车市场中,我国自主品牌首次“打败”外资品牌,占到汽车行业广告总量的26.1%。本届招标会上,奇瑞、福田、东风等自主品牌汽车企业也来集体“淘金”。
药业热点从去年逐渐显现,去年由于国家放宽了对药品广告的限制,药品广告投放量由8%上升到25%.今年,药业广告的表现蔓延到中药、植物药领域。
21号企业民生药业以4000万元一举夺得A特段第一时间单元第一选择权。云南白药、贵州贵州益佰、同济堂等药业企业都有斩获。
直击
蒙牛伊利纳爱斯现场“血拼”
蒙牛、纳爱斯分别以1.004亿元和8890万元中标电视剧特约剧场
在昨天竞标现场,最激烈的争夺出现在下午的特约电视剧竞标上。
标号109的蒙牛乳业在A特入围中排到第二位。在A特段一月、二月第一时间段的竞标中,蒙牛先是从3108万元追加到3200万元。到最后环节,蒙牛一直追到3950万元,距离最后成交价4000万仅差50万元,位居第二,落后于第一位伊利。
两大乳品企业继续交手。
在第二时间段的竞标中,伊利一直竞级到最后阶段,与蒙牛以20万的差价前后紧随。蒙牛最终以20万的优势,以3180万的成交价压倒对手,竞标成功。
在吃掉上午A特第二时间段竞标成功后,蒙牛在下午电视剧特约剧场的竞标上,出手更为猛烈。在电视剧上半年竞标环节中,先是以9650万元的价格与686号企业紧密交手,以50万元的竞级步步紧逼。
686号企业报出1亿元的价格时,全场爆发出掌声。但是紧接着,蒙牛加价10万。
拍卖师高声在调动气氛:“有加的吗?有加的吗?有加的吗?有加的吗?”第四次发问后,拍卖师喊出最后的成交价,在举起槌子,喊出“中……”长达30秒后,686号企业再次举牌加价20万元。
在热烈气氛下,蒙牛再加20万。伴随拍卖师的清脆槌音,以1.004亿“成交”!蒙牛由此夺得上半年的电视剧特约播出赞助商686号企业并没放弃,随后加入下半年电视剧特约剧场的竞标中,但再次遭到蒙牛的阻击。一番激烈角逐后,686号以8890万元如愿以偿。
随后,记者了解到,686号企业是日化企业纳爱斯。
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